Интернет маркетинг - это сложное явление, на которое влияют частые смены алгоритмов поисковых систем и постоянно развивающихся новых платформ. Эти факторы и технические знания необходимые для успешных интернет-маркетинговых кампаний. Хотя тема интернет-маркетинга обширна, и доступные инструменты всегда развиваются, общее определение является слишком обширным.
Более 3 миллиардов людей имеют доступ к сети. Это дает маркетологу беспрецедентное количество клиентов, доступных 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Интерактивный характер Интернета облегчает немедленную связь между бизнесом и потребителями, позволяя предприятиям быстро реагировать на потребности потребителей и изменения на рынке. Онлайн-обзоры стали одним из важнейших компонентов в принятии решений о покупке потребителями. Число пользователей социальных сетей в мире достигает 2,95 миллиарда (из них 650 миллионов Из Китая). Из платформ социальных сетей Facebook является наиболее доминирующим. На конец августа 2017 года в Facebook было около 2,5 млрд активных пользователей по всему миру, в том числе 26,3% мирового онлайн-населения. Мобильные устройства стали доминирующей платформой для использования Facebook - 68% времени, потраченного на Facebook, происходит от мобильных устройств. Другие популярные платформы социальных медиа для маркетинга включают Twitter, LinkedIn, Pinterest и YouTube.
С точки зрения маркетинга социальные медиа становятся все более и более важными, однако многие компании не уверены, улучшилось ли использование социальных сетей, поскольку сложно сопоставить маркетинговые мероприятия в онлайн-среде с увеличением продаж. Несмотря на отсутствие показателей или участия исполнителей, доля общих маркетинговых бюджетов, посвященных маркетингу в онлайн-среде, как ожидается, возрастет с примерно 10% в среднем до почти 25% к 2021 году
Для того, кто хочет выйти в интернет как можно быстрее и дешевле, можно начать с платформы социальных сетей, таких как Facebook. Можно создать страницу Facebook для бизнеса менее чем за час. Однако, если хочется больше контролировать свое присутствие в Интернете, более подходящим будет настраиваемый веб-сайт. В идеале нужно как иметь веб-сайт, так и присутствовать в сети.
Привлечение потребителей и создание бренда - важная часть успеха в бизнесе. Без маркетинговых решений у бизнеса есть очень высокий шанс неудачи. Онлайн-маркетинг - это стратегия, которая помогает создать репутацию компании и онлайн-доступность, используя различные интернет-инструменты и решения.
Маркетинг в сети (еще известен как веб-маркетинг или цифровой маркетинг) является всеобъемлющим термином для организации функций продвижения продуктов в Интернете. Хотя очевидная цель интернет-маркетинга - продавать товары, услуги или рекламу через Интернет, компания может рекламировать онлайн, чтобы сообщать о себе или проводить исследования. Прежде чем понять различные стратегии и инструменты маркетинга, которые доступны, важно определить, что такое онлайн-маркетинг и как он продвигает бизнес.
Маркетинг сети - это любой инструмент, стратегия или метод продвижения компании для общественности. Рекламные объявления могут принимать разные формы, а некоторые стратегии сосредоточены на сообщениях, а не на четких рекламных объявлений. Но способ, которым он продвигает бизнес прост: он создает репутацию компании, увеличивая ее способность находить в Интернете. Большое количество потенциальных клиентов просматривают сеть, осуществляют поиск данных или просто наслаждаются своими любимыми играми. Воспользовавшись онлайн-инструментами и ресурсами, можно продвинуть название компании для общественности и побудить потенциальных клиентов искать дополнительную информацию. Маркетинг сети может быть очень эффективным способом определения целевого рынка. Хотя интернет-маркетинг относится к стратегиям, которые используются для продажи продукта в Интернете, в том числе его функции занимаются такими явлениями:
Присутствие в сети являет собою решающее значение для оказания содействия потенциальным клиентам - даже если бизнес небольшой. На цифровую рекламу приходится около 30% общих расходов. Это по-прежнему составляет почти 30 миллиардов долларов за рекламу, потраченную на телевидение. Компании, как маленькие, так и крупные, нащупывают долгосрочные стратегии, которые гарантировали бы постоянный и соответствующий трафик для их онлайн-присутствия.
Онлайн-маркетинг - это процесс понимания, планирования и реализации стратегического сочетания различных инструментов рекламного продвижения и методов, позволяющих охватить постоянно растущую аудиторию в Интернете. Цифровой маркетинг - это весь интернет-маркетинг с добавлением мобильных и других интерактивных платформ. Цель может разниться для разных организаций, но его конечная цель остается неизменной, чтобы обеспечить получение соответствующего трафика на веб-сайт с для информирования, участия, выполнения бизнес-требований.
Организация онлайн-продвижения синергически учитывает такие бизнес-модели:
Функция продвижения сочетает ряд достоинств, в том числе:
Основными катализаторами интернет-маркетинга могут быть:
Интернет, как огромная часть повседневной жизни, предлагает уникальную и фантастическую возможность развивать свой бизнес и привлекать потенциальных клиентов. Использование полного потенциала организация продвижения может полностью изменить будущее вашего бизнеса и открыть множество новых возможностей.
Таким образом интернет-маркетинг доступен по четырем основным каналам:
Хотя можно воспользоваться некоторыми из этих преимуществ, используя бесплатную платформу, платный маркетинг в социальных порталах может принести значительный трафик на ваш веб-сайт, продукт или услугу.
Критически важным для успеха в интернет-маркетинге является тщательно созданный контент, ориентированный как на посетителей, так и на поисковые системы. Поисковые системы продолжают уделять все большее внимание содержанию в своем ранжировании веб-страниц, и посетители становятся все более и более дискриминационными в отношении того, где они тратят свое время и деньги в Интернете. Кроме того, каждый уникальный элемент контента служит для увеличения одной или нескольких из вышеперечисленных целей интернет-маркетинга. Не менее важным для активного и прибыльного веб-сайта является продвижение контента.
Каждый фрагмент контента уникален, с другим жизненным циклом, стратегией продвижения и метрикой успеха. Тактика и стратегии для продвижения онлайн-контента варьируются зависимо от возрастающего взаимодействия между оптимизацией (SEO), блогами, распределением видео, его продвижением, бюллетенями, кампаниями по электронной почте, коммуникациями в социальных сетях, рекламой блогов и в поисковиках.
Чтобы быть успешным в интернет-маркетинге, разработка веб-контента и стратегия продвижения должны быть непрерывными усилиями, создавая аудиторию по широкому кругу сенсорных точек и каналов связи.
Интернет-маркетинг как набор инструментов и методов, которые обеспечивают четыре основные цели:
После создания веб-сайта для компании нужно продвигать его. Маркетинг в поисковых структурах или SEM для краткости - это один из лучших методов продвижения бренда, услуг и веб-сайта. SEM - это процесс и стратегия получения онлайн-рекламы в Интернете с ключевыми словами, связанными с вашим бизнесом. SEM включает рекламу с оплатой за клик (PPC) и поисковую адаптацию (SEO).
Сайты социальных сетей являются мощным инструментом маркетинга. Они дают возможность развивать прочную и профессиональную репутацию. Также можно рекламировать свою компанию, веб-сайт и услуги через свои страницы социальных сетей. Основная причина того, что реклама и контент на сайтах социальных сетей помогают развить компанию – это позволяет использовать стратегии управления репутацией, взаимодействовать с клиентами и отвечать на вопросы.
Оптимизация в поиске (SEO) - это искусство и наука создания веб-сайтов как можно скорее в соразмерности с алгоритмом поиска Google. По сути, это очень технический процесс, но SEO - отличное дополнение к любым маркетинговым усилиям в Интернете, потому что он имеет меньшую стоимость, может легко масштабироваться и обеспечивает сайт с долгосрочным потенциалом успеха.
Психология играет важную роль в SEO, как и в любом другом маркетинговом канале. Люди чаще доверяют результатам поиска, чем платный маркетинг рекламы, потому что чем выше результат на странице результатов поисковой системы (SERP), тем больше людей доверяют и рассматривают эту ссылку как авторитет по этому вопросу. Алгоритм Google невероятно сложный, он постоянно обновляется и изменяется, что затрудняет точное определение того, что будет работать месяц, год или даже день.
Один недостаток SEO заключается в том, что он очень технический и может быть трудно понимаем владельцу бизнеса, который не постоянно участвует в этом. Трудно понять техническую работу, которую нужно сделать во время рекламной кампании, поэтому хочется заключить договор с агентством интернет-маркетинга SEO.
SEO также занимает довольно много времени, чтобы начать видеть результаты. Google хочет видеть последовательные усилия SEO, чтобы повысить качество работы пользователя сайта в течение длительного времени. Если нарушить эту последовательность согласованности, можно увидеть, как сайты начинают скользить. Боты Google будут сканировать сайт и точно определить, для чего предназначен сайт и контекст, в котором он находится. Он свяжет сайт с определенными поисковыми фразами и определяет, где сайт находится в рейтинге поиска. В конце концов все, на чем нужно сосредоточиться - это пользовательский интерфейс, и если постоянно совершенствоваться, то не нужно беспокоиться ни о чем другом.
Маркетинг в поиске (SEM), также известный как Pay-per-click (PPC), почти всегда используется в дополнение к стратегии SEO для онлайн-маркетинга. Однако, в отличие от SEO, платная реклама имеет гораздо более прямой и измеримый результат. Проще говоря: нужно создать платные объявления, которые выглядят как результаты поиска и ставки по ключевым терминам, чтобы разместить свое объявление перед целевой аудиторией зависимо от поиска. Когда кто-то кликает, Google берет оплату напрямую за отправку трафика на сайт.
Большинство агентств интернет-маркетинга используют объявления Google AdWords или Bing для своих кампаний SEM. Google разработал свои объявления как можно ближе к органическому результату, так что все больше людей склонны кликать. Маркетинг в поисковиках также хорошо работает, потому что он запускается по ключевым фразам, на которые можно напрямую участвовать в торгах и платить. Ключевые слова SEM, возможно, важнее, потому что конкуренция ключевых слов приводит к тому, что компания платит за клик. Правильное сопоставление ключевых слов имеет решающее значение для успеха в любой кампании PPC.
Цена на эти ключевые фразы может варьироваться, поэтому это явно может стать очень дорогостоящим для компании, если она не настроена должным образом.
Маркетинг SEM или PPC - еще одна высокотехнологичная область в области цифрового маркетинга, поэтому важно хорошо проверить агентство интернет-маркетинга SEM.
Маркетинг в социальных сетях (SMM) был игровым сменщиком в онлайн-маркетинге. Это маркетинг, который использует платформы, такие как Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, YouTube и Pinterest для подключения к целевому потребителю.
Маркетинг в социальных сетях - отличная платформа, потому что она позволяет компании взаимодействовать со своими потребителями, а также эффективно общаться с ними и расширять присутствие своих брендов в Интернете. Это позволяет компании достичь большого количества людей за очень короткий промежуток времени. Маркетинг в социальных сетях также необходим для получения противоположной связи с клиентами. Компании могут использовать его для публикации своих продуктов, что позволяет клиентам иметь возможность комментировать его на своих должностях.
Некоторые компании также хотят реагировать на реакцию клиентов, и агентство по интернет-маркетингу, как правило, стоит за занавесом, отвечающим на вопросы, комментарии и опасения, что сообщения клиентов в социальных сетях. Кроме того, все социальные сайты позволяют компаниям оплачивать рекламу, которая достигает миллионов пользователей. Сила этих платных объявлений заключается в способности таргетинга из-за того, насколько люди на социальных сайтах предоставляют информацию о своей личной жизни. Практически каждое агентство интернет-маркетинга имеет своих клиентов в социальных рекламных объявлениях из-за того, насколько они эффективны. Почти каждый в 1-м мире находится в социальных сетях, и это позволяет привлекать клиентов, которые никогда не могли бы быть подвержены бренду вне социальной сети.
Контент-маркетинг используется для продвижения веб-сайтов компаний, чтобы сделать клиентов более осведомленными о своем продукте/услуге. Идея высокого уровня стратегии маркетинга контента заключается в том, что информация о компании делает ее более достоверной и релевантной для клиента. Кроме того, стратегия маркетинга контента имеет решающее значение для успеха любой кампании SEO. Существуют различные типы написания контента, один тип - транзакционный/рекламный контент. Транзакционный/рекламный контент обычно находится на странице сайта и должен быть сфокусированным и уместным.
Информационный контент - это еще один тип контент-маркетинга, и основное внимание уделяется более длинному содержанию контента и обычно размещается в блоге сайта. Информационный контент должен быть ценным и образовательным для потребителей. Информационный контент предоставляет клиентам информацию на вопросы, которые могут возникнуть в отношении их продукта или услуги. Речь идет не о продаже продукта, а о том, чтобы воспитывать их в этом решении. Если есть оригинальный и качественный информационный контент, он укрепит бренд, что приведет к повышению доверия между бизнесом и потребителем. Агент по интернет-маркетингу должен много работать, чтобы создать этот контент. Они придумывают планы по разработке контента, стратегии мозгового штурма для ответа на потребительские вопросы/проблемы, а агентство интернет-маркетинга также должно потратить много времени на создание креативного контента, предназначенного для привлечения людей на веб-сайт своих клиентов. Когда дело доходит до стратегий онлайн-маркетинга, разработка веб-сайтов играет решающую роль в способности охватить целевую аудиторию. Причина проста: потенциальные клиенты ищут информацию, продукты или услуги, которые предоставляются на своем веб-сайте. Веб-сайт предоставляет онлайн-присутствие, которое позволяет клиентам узнать больше о компании, услугах и типе продающихся продуктов.
Существуют бесплатные услуги веб-сайта, но они имеют ряд ограничений. Шаблонные веб-сайты предлагают роскошь получить профессиональный веб-сайт и работать по сниженной цене и времени на разворот. Владельцы бизнеса выбирают шаблон, а затем создают контент и цветовые схемы, соответствующие их бизнесу. Для тех, у кого бюджет, пользовательские веб-сайты - отличный вариант. Зависимо от потребностей компании создается полное пользовательское решение - от дизайна до функциональности сайта. Этот процесс требует больше времени, но почти не имеет ограничений на то, что может быть предоставлено. Пользовательские веб-сайты могут варьироваться от примерно 5 тысяч долларов до более чем 100 тысяч долларов.