Как нужно проводить аналитику рекламной кампании в Яндекс Директе + полезные советы по повышению эффективности рекламных кампаний

Ни для кого не секрет, что реклама является отличным способом продвижения товаров и услуг на любом рынке, причем это касается любой сферы бизнеса. Сегодня обороты интернет-рекламы ежегодно значительно увеличиваются, а значит, растут и рекламные бюджеты. Причем это касается уже не только крупных компаний, но это также актуально и для индивидуальных предпринимателей и совсем небольших фирм.

Небольшой бизнес не может позволить себе тратить большие бюджеты на рекламу, поэтому предпринимателям очень важно пользоваться рекламными инструментами наиболее эффективно. Интернет - реклама является прекрасной альтернативой офлайн - рекламе и стоит значительно дешевле. Дополнительно сэкономить рекламный бюджет поможет эффективная настройка рекламных кампаний.

Для того, чтобы постоянно проводить рекламные кампании эффективно необходимо внимательно изучать полученную статистику и делать глубокую всестороннюю аналитику ваших кампаний. Сегодня мы расскажем вам в общих чертах о том, как делать аналитику кампаний в Яндекс.Директе.

Аналитика рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Почему необходимо проводить аналитику рекламных кампаний

Для повышения продаж и продвижения в интернете товаров и услуг необходимо использовать интернет-рекламу, и для этих целей прекрасно подходит рекламный сервис Яндекс.Директа.

Для выстраивания грамотной рекламной кампании необходимо не только обеспечить постоянный приток новых посетителей на ваш сетевой ресурс, но и ставить задачи конвертации привлеченных вами с помощью рекламы интернет - пользователей в ваших покупателей.

Проводить эффективную работу с интернет - пользователями без всесторонней аналитики просто невозможно. Можно тратить огромные бюджеты на рекламу, но они не будут давать должного эффекта, если какие-то параметры вашей рекламной кампании были настроены неверно. Именно поэтому всегда необходимо делать всестороннюю аналитику любых запущенных вами рекламных кампаний.

Полезно также анализировать и сетевые ресурсы и рекламные кампании ваших конкурентов, если вы хотите стать лидером рынка в вашей сфере бизнеса.

При проведении всесторонней аналитики рекламных кампаний, важно выявлять сильные и слабые стороны запущенный рекламы, и делать это как можно раньше, чтобы была возможность вовремя скорректировать настройки рекламы и сэкономить ваш рекламный бюджет.

Ни для кого не секрет, что сильная аналитика способна значительно увеличить показатели эффективности любой рекламной кампании и вывести компанию в лидеры рынка.

Почему необходимо проводить аналитику рекламных кампаний

Что должна включать аналитика рекламной кампании запущенной в Яндекс.Директе

На чём должна строиться аналитика рекламы в Директе:

  • Оценка эффективности стратегии рекламной кампании;
  • Аналитика настроек рекламной кампании;
  • Анализ семантического ядра;
  • Анализ текста объявлений;
  • Анализ статистики в Директе в личном кабинете;
  • Анализ статистики с помощью Яндекс.Метрики;
  • Дополнительные методы анализа статистики.

Для анализа статистики рекламных кампаний в Яндекс.Директе можно использовать различные инструменты как самого Директа, так например и Яндекс.Метрики. Также можно использовать и другие сервисы для анализа полученной статистики, например: Google Аnalytics, системы сквозной аналитики Roistat, Analytics, системы коллтрекинга.

Аналитика рекламной кампании в Яндексе

 

Оценка эффективности стратегии рекламной кампании

Любая аналитика и рекламная кампания должны строиться, прежде всего, на эффективной стратегии. Если при планировании рекламной кампании эффективная стратегия не была разработана и запущенная кампания показывает не очень хорошие результаты, то необходимо сразу выявить недочёты стратегии или разработать новую эффективную стратегию рекламной кампании. То есть, важно сразу определиться со своей целевой аудиторией и каким образом вы будете до неё доносить, что именно вы предлагаете и, что данный продукт необходимо приобретать именно у вас.

Аналитика настроек рекламной кампании

После того, как вы определились со своей эффективной стратегией, необходимо просмотреть настройки вашей рекламной кампании. При анализе настроек должны быть проверены все основные параметры запущенной рекламы.

При анализе настроек важно учитывать, что наиболее эффективным считается запуск рекламы для поисковых запросов и тематических площадок раздельно. То есть, вам необходимо делать отдельные кампании для поисковых запросов и выбранных вами рекламных площадок. Для этого, необходимо делать разные объявления, запускать разные рекламные кампании с различными параметрами. Заметим, однако, что список минус - слов для рекламы может быть единым.

При изучении параметров рекламной кампании важно обратить внимание на то, чтобы у вас было создана красивая и понятная виртуальная визитка. Необходимо также проверить подключение счетчика Метрики в рамках данной рекламной кампании, включить опцию «Мониторинг сайта». Об использовании метрики мы поговорим немного позже.

Анализ семантического ядра

Еще одним важным пунктом анализа рекламной кампании является изучение семантического ядра, оно должно включать в себя следующие моменты:

  • Оценка качества семантического ядра. Наиболее качественным и эффективном семантическим ядром, считается ядро, в котором присутствуют все категории запросов - высокочастотные запросы, среднечастотные и низкочастотные запросы. Иногда специалисты рекомендуют добавлять также запросы по конкурентам и брендовые запросы, чтобы так сказать, привлекать дополнительных клиентов.
  • Исключение дублирования ключевых слов и фраз. При анализе семантического ядра важно исключить дубли ключевых поисковых запросов, скорректировать все пересечения между ключевыми словами. Для этих целей можно воспользоваться сервисом Директ.Коммандер.
  • Необходимо обратить внимание на количество показов и проработать компании имеющие «Статус - мало показов». Если вы видите, что у вас мало показов по данной группе, то безусловно имеет смысл изменить настройки вашей рекламной кампании. Статус – «мало показов» в Директе обозначает, что при текущих настройках вашего рекламного объявления, оно показывается крайне редко или может вообще не показываться. Такое может быть при использовании низкочастотных запросов. Тогда необходимо объединять низкочастотные запросы в группы или вовсе их удалить.
  • В ходе изучения семантического ядра важно хорошо проработать список минус - слов. Для достижения наибольшей эффективности, важно как можно лучше проработать список ваших минус - слов, это позволяет минимизировать показы вашей рекламы по нецелевым запросам и сэкономить ваш рекламный бюджет. Прорабатывать списки минус - слов всегда важно, как на уровне семантического ядра рекламных объявлений, так и на уровне рекламных кампаний в целом.

Оптимизация рекламных кампаний

Анализ текста рекламных объявлений

Делая аналитику рекламной кампании в Директе, необходимо обращать внимание, в том числе и на сам текст ваших рекламных объявлений. Тексты объявлений должны полностью соответствовать поисковым запросам пользователей, то есть ключевой запрос пользователя обязательно должен содержаться в заголовке вашего рекламного объявления. Такие объявления гораздо больше цепляют внимание пользователей и вызывают больше доверие. Таким образом, создаётся впечатление, что вы предлагаете пользователю именно то, что он ищет.

Также не следует забывать и о том, что текст рекламного объявления должен соответствовать содержанию вашего сетевого ресурса, на который оно ведёт.

При анализе текста объявления важно также уделить внимание его качеству. В тексте объявлений полезно добавлять информацию об акциях и распродажах, дополнительных скидках и других преимуществах. Наибольше внимание пользователей цепляют объявления, содержащие заманчивую информацию об уникальном предложении, прямое указание на скидки, бесплатную доставку или установку, можно указывать информацию о подарках и т.д.

Рекламное объявление должно иметь все возможные дополнительные расширения, это повышает эффективность рекламной кампании и добавляет количество переходов на ваш сетевой ресурс.

В объявлении должны обязательно присутствовать быстрые отображаемые ссылки, уточняющие ссылки, виртуальная визитка.

Чтобы рекламное объявление выглядело более заманчиво, к нему нужно подобрать соответствующую тексту притягательную картинку.

Анализ статистики в Директе

Для анализа рекламной кампании в Яндекс.Директе, прежде всего, нужно внимательно изучить уже имеющуюся статистику по вашему запущенному рекламному объявлению. Такую статистику, конечно, нужно изучать с первого дня запуска кампании, но чтобы получить более полную картину, статистика должна содержать как можно больше данных.

Для проведения анализа рекламных кампаний в Яндексе нужно, прежде всего, перейти в статистику именно этой кампании в вашем личном рекламном кабинете Яндекса. Для этого нужно кликнуть ссылку «Статистика» под именем запущенной кампании.

Встроенный аналитический сервис рекламного кабинета сразу покажет вам данные по вашей запущенной кампании за последнюю неделю с указанием точных сумм среднего расхода за день, количества кликов и показов, среднюю цену клика и сумму потраченных средств, выведет показатель кликабельности CTR. Эти показатели являются основными и позволят вам сделать первичный анализ вашей кампании.

Для проведения углубленного анализа статистики необходимо обращать внимание на процент отказов по запросам, просматривать все показатели по каждому ключевому запросу. Затем необходимо корректировать списки минус слов, если в этом есть необходимость.

Анализируя эти данные можно также получить информацию для корректировки целевых запросов и по мере необходимости добавить новые ключевые фразы.

Благодаря встроенному в Яндекс.Директ мастеру отчетов, можно проанализировать показатели глубины просмотров, конверсии по ключевым запросам и отдельным рекламным кампаниям. Необходимо обращать внимание на позиции кампании или объявления в показах, показатели посещений по каждой рекламной площадке и т.д. Дополнительно можно сделать анализ статистики по регионам или другим важным для вас критериям.

Основными задачами анализа статистики является оценка и улучшение эффективности рекламных кампаний и каждого объявления. Если вы увидите, что по каким-то параметрам конверсия очень низкая, то такая реклама является явно неэффективной и ее лучше отключить или скорректировать.

Анализ статистики с помощью Яндекс.Метрики

Внимательно изучая статистику, нужно выявить какие разделы ваших сетевых ресурсов самые посещаемые и наиболее эффективные. Данные Яндекс.Метрики позволяют понять, как именно пользователи взаимодействуют с вашим сетевым ресурсом, сайтом, что привлекает их наибольшее внимание, а что наоборот останавливает. Анализ данных метрики позволяет улучшить результаты рекламной кампании и повысить эффективность не только рекламы, но и всех ваших сетевых ресурсов.

Анализируя первую полученную статистику по вашей рекламной кампании, вы можете выявить наиболее сильные и слабые места и перенаправить свой рекламный бюджет на более сильные направления, это позволит вам достичь наибольшей эффективности рекламной кампании и снизить затраты.

Используя полученные данные статистики, можно посчитать стоимость лида вашей рекламной кампании - показатель CPL. Для вычисления показателя CPL нужно разделить ваши расходы на рекламу на количество полученных заявок. Для расчета рентабельности ваших инвестиций в рекламу нужно сначала из полученных доходов вычесть себестоимость, а затем разделить на стоимость инвестиций и умножить полученную цифру на 100%.

Использование Яндекс.Метрики для анализа статистики

Показатель рентабельности инвестиций является достаточно важным и он отражает отношение вашей чистой прибыли к затратам, показывая насколько ваши вложения были эффективными. Если эта эффективность низкая, обязательно надо делать соответствующие корректировки, и качественная аналитика обязательно выявит все недостатки.

Основной задачей аналитики рекламные кампании в Директе является выявление слабых мест ваших сетевых ресурсов рекламные компании в целом. Подробный и точный разбор полученной статистики нередко позволяет многократно повысить эффективность продаж и прибыль. Многократный рост достигается, конечно, прежде всего, масштабированием проработанной эффективной модели бизнеса и проводимых вами рекламных кампаний.

Анализ данных со счетчика Яндекс метрики

Для того, чтобы воспользоваться статистикой со счетчика Яндекс.Метрики необходимо, чтобы аккаунт и метрика в Яндексе были одинаковыми, если они разные, то необходимо настроить соответствующий доступ.

Затем вам необходимо в метрике открыть непосредственно ту аналитику, которая вас интересует, здесь можно использовать различные параметры - посмотреть сводку по интересующим вас сегментам и аналитическим разрезам. Тут вы можете выбирать различные показатели вашей компании и выставлять любую нужную вам дату и выбирать любой временной интервал. Для того, чтобы увидеть более полную картину, лучше всего, просмотреть статистику для разных временных интервалов.

Аналитика по стандартным отчётам метрики

При анализе статистики с метрики удобно пользоваться стандартными отчётами. Для этого нужно выбрать слева вкладку «Отчеты», затем перейти в стандартные отчеты и выбрать источники данных, обычно для этих целей используется директ - сводка.

Аналитические данные по рекламным кампаниям в Яндекс.Метрике

Стандартные отчёты Яндекса являются достаточно емкими и информативными, они позволяют просмотреть данные по визитам, отказам, глубине просмотра и времени, которые пользователи проводят на ваших сетевых ресурсах. Информация является очень полезной, ее обязательно нужно использовать для повышения эффективности ваших рекламных кампаний и настройки показов ваших рекламных объявлений.

Для анализа поведения пользователей на вашем сетевом ресурсе также удобно использовать инструмент «Вебвизор» в Яндекс.Метрике. Инструмент позволяет увидеть, как ведут себя пользователя на вашем ресурсе, какие конкретно кнопки кликают, где останавливаются, доходят ли они до заполнения заявочных форм. Также с помощью этого инструмента можно проследить посещаемость вашего сайта по времени суток, увидеть с каких именно сетевых ресурсов приходят к вам пользователи. Также важно обращать внимание, с каких именно страниц пользователи покидают ваш ресурс, это поможет выявить неэффективные блоки вашего сайта.

С помощью Яндекс.Метрики можно точно оценить конверсию вашего сетевого ресурса и запущенных рекламных кампаний. Очень важно также обратить внимание, с каких ресурсов, и по каким именно объявлениям и ключевым фразам приходят пользователи, которые оставляют у вас заявку и совершают покупки.

Еще одним полезным инструментом анализа рекламы в Яндекс.Директе является инструмент "Коллтач", Он позволяет сделать "замеры" по звонкам данные рекламной кампании а также дает полезную информацию и по другим источникам трафика на ваш сетевой ресурс. Этот инструмент дает детальную информацию о том сколько именно звонков было сделано на по вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе за определенный период, установить Каких именно ключевых запросов были эти звонки.

Как добиться наилучших результатов рекламной кампании в Яндекс.Директе

Для повышения эффективности рекламной кампании обычно бывает необходимо:

  • Внести корректировки в ключевые запросы, если они показали свою недостаточную эффективность.
  • Может потребоваться корректировка рекламных ставок.
  • Провести тестирование кампаний в различных временных интервалах.
  • Обязательно нужно проводить тестирование текстов объявлений, дополнительных релевантных фраз, прорабатывать различные сценарии ремаркетинга.
  • Запуская рекламу, стоит рассмотреть несколько вариантов рекламных форматов. То есть, помимо обычных рекламных объявлений нужно протестировать смарт - баннеры, медийно - контекстные баннеры на поиске в Яндексе, различные графические и динамические объявления, рекламу с использованием ретаргетинга, различные видеодополнения и т.д.
  • Обязательно анализируйте конверсию по вашим ключевым запросам и кампаниям и вносите необходимые корректировки для её повышения.
  • Сделав анализ рекламной кампании, имеет смысл перераспределять рекламный бюджет на более эффективные направления и отключать наименее эффективные рекламные объявления и кампании, удалять неэффективные ключевые фразы и запросы.

Заметим также, что всю аналитическую работу и сбор статистики необходимо отслеживать постоянно, особенно это важно при запуске новых рекламных кампаний. Все выявленные недочеты необходимо сразу же устранять, вносить необходимые корректировки во все детали вашей рекламной кампании.

Повышения эффективности рекламной кампании в Яндекс.Директе

Заключение

Сегодня мы рассказали вам в общих чертах о том, как проводить аналитику рекламной кампании в Яндекс.Директе. Возможно для тех, кто совсем недавно пользуется рекламными сервисами, они покажутся слишком сложными в управлении и анализе, тогда вам нужно обратиться к специалистам.

Важно отметить, что если не использовать статистику и не проводить аналитику рекламных кампаний, то вы рискуете попросту "слить" не один рекламный бюджет.

Нужно также отметить ещё то, что интернет - сервисы постоянно развиваются и все время появляются новые полезные и эффективные инструменты. Их обязательно нужно изучать и применять в своей работе, потому, что ваши конкуренты точно никогда не дремлют, и если не идти в ногу со временем, то они быстро вытеснят вас с рынка.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями в: