Принцип работы контекстной рекламы - порядок проведения рекламной компании на одной из крупнейших площадок + рассмотрение предполагаемых результатов и рисков

Контекстная реклама - это способ рекламирования, который основан на определении и выборке перспективного сегмента потребителей для более точного достижения поставленных рекламных целей, а именно популяризации товара и его эффективной продажи. Возникла как следствие монетизации Google. Создатели одной из лидирующих поисковых систем были заинтересованы в наиболее демократичном способе внедрения рекламы в свой проект. Плодом стараний стала реклама, которая хорошо определяет выборку заинтересованного сегмента потребления и направляет все усилия на работу с ним. Такой вид продвижения в полной мере возможен только в интернет-пространстве, так как осуществляется с помощью систем поиска, их статистических и рейтинговых данных.

Основной целью является повышение эффективности путем внесения высокой точности в деле отбора целевой аудитории, а задачами: повышение уровня продаж и информированности о товаре или услуге, улучшение показателей конверсии (соотношении совершившихся сделок купли/продажи к показателю общей посещаемости рекламируемого ресурса), увеличение объемов трафика.

Ведущие платформы предлагают услуги по контекстному продвижению вашей рекламы: текстового сообщения,  видеоролика, анимационного объявления и др. Специально разработанные сервисы, которые являются приложениями поисковых систем, оснащены всем необходимым инструментарием для управления, корректировки и ротации заявленного информационного блока.

Порядок и устройство работы на рекламной площадке

Для начала работы с сервисом нужно зарегистрироваться и продолжить ориентирование в существующем интерфейсе. После регистрации станут доступны: размещение объявлений, настройки возможных параметров поиска, отслеживание, регулирование стоимости и производимых расходов рекламной компании. Вы сможете полностью и самостоятельно управлять своей рекламной деятельностью в сети. Один из первых параметров, которые нужно внести в специфику заказа  – это ключи (формулировки поиска), по которым поисковая система будет отбирать объявление для показа.

Важно, чтобы фразы, заявленные ключами, максимально точно соответствовали рекламируемым услугам и были идентичны словосочетаниям поисковых запросов. Если вы предлагаете строительные материалы, то примеры будут такими: «как построить дом», «сколько стоит ремонт» или «купить кирпич цены» и т.д.

Рассматривая основные механизмы, по которым происходит данный вид продвижения ваших услуг, нужно разобраться с понятием таргетинга – комплекса параметров, которые задаются для повышения показателей релевантности путем подбора наиболее подходящей аудитории для сбыта продукции. Таргетинг дифференцируется согласно возможным фильтрам:

• Таргетинг времени – система ограничений, позволяющая выставить временные рамки просмотра. Например: вы знаете, что ваша аудитория  – это работающие люди, которые заняты основную часть дня, и показы в их свободное время с 18.00 до 00.00 могут быть более результативными для вашей деятельности. Такое ограничение можно просто задать в настройках сервиса.
• Ограничение по географическому принципу - совершается внесение параметров, определяющих конкретную территорию демонстрации рекламного материала. Это может быть территория страны, области, населенного пункта или предпочтительной его части, в которой предполагается вероятность присутствия наиболее высокого спроса на предлагаемую услугу.
• Фильтрация по параметрам ранее проявленных предпочтений –  таргетинг поведения. Опции выбора сегмента потенциальных покупателей помогает выявить информация о предыдущей активности пользователей: поисковых запросах, совершении покупок он-лайн и характера основной активности в сети.

Бюджет контекстной рекламы

В случае контекстного продвижения, услуга оплачивается или по факту посещения вашего сайта, или при нажатии на объявление. И будет зависеть: от установленной стоимости за одно посещение, наличия и объемов конкурентной среды, уровня существующего спроса. Ценовой диапазон стартует от 20-30 копеек за переход и будет увеличиваться пропорционально росту количества конкурентов, показателей заинтересованности и вашего желания занимать лидирующие строчки.

Как происходит процесс показа, и что такое аукционы

Ротация вашего объявления будет зависеть от нескольких факторов: наличия и объемов конкурентной среды, результатов автоматических аукционов, точности подачи той информации, которую вы ходите донести до потребителя и правильность выбранных настроек.

Аукционы по определению первенства в рекламном блоке  – это автоматические процессы, и происходят согласно проведенному анализу и подбора аналогичных заявок, и право демонстрироваться в первую очередь отдается тем, у кого цена за 1 нажатие выше.

Можно не опасаться ставить слегка завышенную цену. Если вы хотите быть в топе. Так как система, проведя анализ среди конкурентов и найдя, что самая высокая цена 70 коп, по сравнению с вашей - 90 коп, снимет средства в размере 71 коп.

Виды контекстной рекламы по способу подачи и сфере реализации реализации

По средствам демонстрации медийный продукт(реклама) бывает: текстовая, баннерная и видеореклама.

• Текстовая  –  это объявление состоящие только из печатного сообщения. Тут важны интересные заголовки, исчерпывающая информация и место в демонстрационном списке.

• Баннерная реклама является тематической картинкой с сопутствующим текстом, еще это может быть анимированное изображение с бегущей строкой или подвижными элементами.

• Видеореклама  –  видеоролики, которые можно автономно проигрывать в полотне сайта, а можно вставлять в просматриваемый видео файл.

Каждый вид различается по стоимости: текстовая  – наиболее бюджетный вариант, а баннерная и видеореклама будут стоить дороже, возрастая, в зависимости от размеров и времени показа и т.д.

Еще реклама, за местом демонстрации, делится на поисковую и тематическую:

• Поисковая размещается в окне отображения запросов, в разных местах, блоками по несколько штук. Чаще всего здесь публикуют текстовые объявления, чуть реже –  баннерные и редко - видео.
• Тематическая являет собой баннерную и видеорекламу, размещенную на партнерский сайтах, подходящих по тематике. Партнерские сайты предлагают к использованию свое пространство и свою аудиторию на договорных условиях с основной платформой.

Функция показа на мобильных устройствах будет полезна, если у вас есть мобильная версия сайта, в противном случае ее лучше отключить.

Обзор лидирующих площадок для контекстного маркетинга

Существует три базовых сервиса, которые предлагают свой оператив в наших географических широтах  –  Google(Google AdWords), Яндекс (Яндекс.Директ), Rambler(Бегун).

1. Google AdWords, массовая доля которой составляет 20% рынка РФ и предлагает надежные условия сотрудничества. Имеет более молодую и космополитическую аудиторию за счет ощутимого процента представительства на западном рынке. Производит мониторинг сайтов-партнеров, выбираемых для контактной программы, и предлагает надежные и актуальные ресурсы. Служба поддержки работает, но требует терпения  в получения необходимой дополнительной информации и координирования.
2. Яндекс.Директ - контекстно-медийная сеть, представляющая 65% рынка РФ и 10% западного. Ее аудитория это преимущественно люди постарше, заинтересованные продвижением уже развитого, рентабельного бизнеса. Яндекс предлагает дополнительную градацию категорий размещения на странице поиска: спецразмещение, гарантированные показы и динамические показы. Они отличаются более и менее заметными областями расположения на странице.
3. Rambler разработал систему Бегун и ее процент на российском рынке составлял 10%, которые были проданы Яндекс.Директу, вся реклама теперь проходит через эту площадку.

Подведение итогов

На сегодняшний день контекстная реклама – это самый результативный способ популяризации своего дела и донесения нужного меседжа до целевой аудитории. Способ, который завоевал и продолжает завоевывать рынок благодаря своим неопровержимым достоинствам:

1. Целеноправленость  –  сосредоточенность только на актуальном сегменте пользователей и потребителей. Благодаря автоматизированной системе определения потенциально интересной аудитории рекламируемое предложение попадает точно в цель своего спроса.
2. Усовершенствованный геотаргент - определение только той географии, которая будет способствовать увеличению конверсии и релевантности.
3. Прозрачный, понятный биллинг. Все движения средств и затрат можно отслеживать, корректировать на каждом этапе. Также существует защита от случайных кликов: система определяет случайные нажатия, не расходуя ваших средств. Показ рекламы можно останавливать в любой момент, в том числе для внесения корректив в настройки.
4. Ориентирована на любой бюджет. Проводить продвижение можно с минимальными финансовыми резервами. Предлагается гибкая ценовая линейка на разные опции, умелое использование которых, может обеспечить удачную рекламную компанию и при скромных денежных вложениях.
5. Быстрота реализации. Автоматизированность всех этапов позволяет выводить ролики и баннеры мгновенно после добавления в систему. На данный момент это самый оперативный метод рекламирования.

Рассмотрев устройство контекстно-медийной рекламы, становится очевидным, что, при высокой гибкости управления, скорости реализации и эффективности,  незначительные упущения в настройках и в оценке обратной реакции могут спровоцировать стихийность использование ваших активов. Это не лучшим образом будет отражаться на вашем деле, а причиной окажется обыкновенный недостаток опыта. Решением такой ситуации станет рассмотрение компаний, профессионально занимающихся маркетингом, промоутерской деятельностью или сугубо рекламным продвижением, и доверить им почетное задание популяризации вашего дела.