Как освоить профессию SEO-копирайтера, писать лучшие SEO-тексты + советы и главные ошибки

Что такое SEO-копирайтинг - особая техника составления лидирующих, продающих текстов для сайтов, веб-студий и блогеров. От качества написанной публикации зависит прибыльность и посещаемость площадки.

Мужчина пишет СЕО в блокноте за столом

Для профессионала в сео-копирайтерском деле главное - умение проворно жонглировать ключевыми словами и сочетаниями внутри текста. Это главенствующий залог поискового лидерства. Но в этой гонке, немаловажно не переборщить с ключами и не испортить публикацию. Бездумно прописанные слова могут безвозвратно испортить даже идеальный текст и отвернуть от него читателя.

Как научится писать правильные и дорогооплачиваемые SEO-тексты читайте далее. Подробное рассмотрения данного вида копирайтинга в целом и поэтапное написание продающей статьи. Обсуждение основных ошибок помогут в приобретении навыка, как и список советов.

Что за зверь - SEO

Бывает ищешь что-то в просторах интернета, переходишь от страницы к странице, а нужной информации так и нет, пустой набор слов. И на дальней странице находится достойная статья с необходимым ответом. Читаешь и думаешь, почему в начале поиска не стоит этот сайт. Все просто, статья может и хорошая, но не достаточно SEO оптимизирована, как для поисковых служб, так и для пользователя.

SEO-копирайтинг - особенная техника создания и редактирования текстов для сайтов таким образом, чтобы гость мог легко прочитать и осмыслить информацию. И одновременно, чтоб в тексте были учтены необходимые ключевые слова, с правильным вхождением и в подходящем процентном соотношении, для продвижения читаемой страницы в поисковиках. Основное задание Сео - продвижение в начало списка сайта при поиске, по целевым словам.

Мастера Сео-текстов рекомендуют размещать около 250 полных слов на 1 странице и использовать максимум 1-2 главных ключа на данный текст.

Преимущества. Точно известно, что сео-копирайтинг лучше других методов продвигает сайт по поисковой лестнице. Это самый главный и действенный прием раскрутки площадки. Достаточно регулярно наполнять ресурс новыми качественными статьями с необходимым присутствием и соотношением ключей, чтоб вывести свой проект на первые позиции. Если сайт состоит всего из 15 страниц, 12 из которых удачно сео-оптимизированны, то данный ресурс выводится на первых местах поиска.

Недостатки. На определенные запросы бывает сильная конкуренция и продвижение требует дополнительных приемов. К тому же позиции легко потерять, если не работать над ними регулярно. К недостаткам стоит отнести и цену, первостатейный контент стоит дорого и постоянное обращение за работами обойдется в копеечку. Даже для самого небольшого изменения в уже размещенном контенте необходимо обращаться к профессионалу.

СЕО в чашке кофе


 

Термины и понятия

Чтоб начать разбираться и писать сео-текст, необходимо ознакомиться с основными терминами и понятиями в данной отрасли.

  • Семантическое ядро. Самые главные слова и словосочетания которые обязательно включаются в текст и их соотношение в процентах к общему объему работы.
  • Показатель уникальности. Считает проценты совпадения частей текста с уже размещенными в интернете. Идеально написание 100% уникального текста, но это довольно сложно. Необходимый минимальный процент определяет заказчик.
  • Показатель заспамленности. Это количественное соотношение всех видов ключей к полному тексту. Сильно заспамленный текст поисковики отбрасывают на задворки поиска.
  • Тошнота. Простыми словами - процент как часто повторяются одинаковые слова. В сео-текстах % всегда выше, чем в простом копирайтинге, наивысший - 10,5%.
  • Вода - слова и их сочетания без несущего смысла, пустые, размытые фразы. В статьях о моде, детях процент воды всегда выше, а в строительных - ниже. В Сео допустимый - 40-60%. Зависит также от объема публикации.
  • Вхождение ключей. Делится на 3 группы. Прямые - из заказа ключи состоящие словосочетаниями можно разделять запятой или двоеточием. Точное - не разделяется, прописывается в точности как в задании. Разбавленные - допускается добавление дополнительных слов.
  • Мета-теги. Символы применяемые при разметки площадок.

 

Навыки SEO-копирайтера

Помимо способности интересно излагать мысли и писать живые, полные статьи, для работы сео-копирайтером понадобятся следующие навыки.

  • Проверять и перепроверять статьи на разные виды уникальности и способность корректировать, подгонять текст.
  • Знание и применение тонкостей оформления контента на площадках.
  • Обязательность при выполнении всех пунктов в заказе от разработчика (уникальность, тошнота и т.д.).
  • Осознание возможностей гипертекста.
  • Умение грамотно прописывать мета-теги.
  • Навыки компьютерной работы.

Сайтов в просторах интернета бесчисленное количество и работа у добросовестного сео-копирайтера всегда будет в спросе. К основным заказчиками подобных работ являются:

  • всевозможные веб-студии;
  • сео-оптимизаторы;
  • маркетинговые предприятия;
  • сео-биржи;
  • владельцы интернет-магазинов и сайтов оказывающие разные услуги.

Суть работы. Заказчик размещает свой заказ, где четко указывает требования, ключи, свой сайт и конкурентов, дополнительные слова и фразы. Исполнитель принимает работу и выполняет в течении заданного времени. Далее заказчик все проверяет, по необходимости отправляет на доработку и выплачивает вознаграждение.

Мужчина думает за печатной машинкой

Виды SEO-текстов

Их всего три.

  • Важные. Это материалы на которые делаются главные ставки, от которых зависит прибыльность и популярность сайта. Тексты для самых главных страниц, разделов или рубрик. Продающие сео-тексты, а также важные тексты с самыми главными для сайта поисковыми запросами. На эти статьи делается основной упор. На ресурсе может быть сотни и тысячи статей, но не все материалы будут настолько сильными, как находящиеся на главной странице и в описании разделов. Даже среди сильных, при написании статей, всегда будут выделятся более слабые. Качественный продающий контент, да еще и интересный - удовольствие не из дешевых и позволить их себе может не каждый заказчик. Как правило их покупают для лицевых страниц, а далее площадку наполняют более дешевыми работами.  
  • Обычные. Так называемая пехота для продвижения страницы. Это большая часть контента. Если важные пишутся усердно, по несколько раз проверяются и правятся, то обычные пишутся быстрее. Достаточно интересно написанной уникальной статьи. Чаще всего такие работы заказывают для частого обновления сайта. Ресурсы с постоянными обновлениями имеют приоритет для поисковиков и разработчики вынуждены регулярно добавлять новые посты. Также используют как наполнение интересной и полезной информацией для пользователя. В них тоже могут располагаться ключи, средне или низко частотные без сильного акцента, но приводящие людей. Собирают трафик по крупицам и формируют основной поток.
  • Сео рерайтинг. Это уже прошлый век, но тем не менее им пользуются, значит, берут чужую качественную статью, отдают на работу дешевому копирайтеру, тот ее пересказывает, синонимизурует и переделывает в технически уникальную информацию. Такой «дешевый» способ продвижения сайта.

 

Типы SEO-статьи

Прежде чем переходить к написание, необходимо определиться с тем, какая статья необходима. На какую целевую аудиторию рассчитана. Для этого подробно разберем типы.

  • Продающие. Это сложный вид копирайтинга, часто на биржах продают некачественные работы, выдавая за продающий текст. Основные отличия:
  1. Не статья составляется для ключей, а именно ключи для статьи. Как понять? Любая продающая информация должна быть ответственной и конкретной. Ключи вписываются очень осторожно это кропотливая работа. Причем они не должны испортить необходимый текст. Он должен выглядеть «живым», без нарушения стилей и структур предложения. Лучше не написать определенный запрос вообще, чем криво или косо его вставив, испортить весь текст. Правило является основным для всех сео-текстов, но для продающих это «больная тема».
  2. Только смысловая уникальность. Так продающий сео-текст требует своей уникальной техники написания, где слово имеет значение и смысл. Ни один достойный автор не станет переламывать свое детище для достижения высшей технической уникальности. Такие мастера не проверяют работы на уникальность, когда все грамотно написано, интересно, полезно и со смыслом, текст выйдет, в числе топовых, на первую страницу.
  3. Легкий стиль и четкая структура. Такие «произведения» читаются быстро и легко, на одном дыхании, как художественная литература. Длинные предложения, тяжелые слова, словосочетания, куча запятых - сложный бред, не нужный абсолютно.
  • Экспертные. Подробные руководства, чек листы, пошаговые описания действий, инструкции. Описывается как, что сделать пошагово. Идеальны для наполнения блогов. Гостевых заметок (когда пост размещается на площадке другого разработчика). Статья должна подробно разъяснить ключ запроса, раскрыть этапы, решить проблему максимально, чтоб у читателя не осталось дополнительных вопросов. Не стоит писать то, чего не знаете или логически не возможно. Например, «застелить полы самому за час» - это нереально. Читатель ужасно не любит, когда его грубо обманывают.
  • Информационные. Предоставляет информацию о чем либо. На примере мебельной компании, статья расскажет о предприятии, чем занимается, какие типы работ, опыт. Основание, сколько на мебельном рынке, достижения. Сроки работ, стоимость доставка. Расположение главного офиса, складов, как добраться. Информация должна быть конкретной, подтверждена фактами. Полностью отвечать на вопрос человека, решать его проблему. Размытые, надуманные статьи не только, не принесут прибыли, но и навсегда испортят впечатление потенциального покупателя.
  • Ни о чем. Еще пять лет назад достаточно было просто разместить статью ни о чем и получить посетителей, сейчас такое не проходит. Хотя встречается  много исполнителей, которые пишут пустую статью, без полезной информации. Они не понимают, что перед написанием даже небольшого раздела необходимо перелопатить информацию, глубоко вникнуть в тему. Тогда получится реально достойная работа.

Подбор ключевых запросов

Освоив предлагаемую информацию даже новичок сможет грамотно подобрать и обработать ключи. Всего 4 пункта поднимут вас на новый уровень.

  1. Сбор главных ключей. Разработаны специальные программы подбирающие сами пазл ключей, но не всегда они лучше знают, что именно необходимо. Для самостоятельного группирования выведен алгоритм действий. Определяем основной запрос. Вносим в поисковик скелетное словосочетание и смотрим по результатам самые популярные с ним варианты. Выбираем самые частые сочетания.
  2. Производные ключи. Склоняем главный запрос на возможные варианты, как гость будет вбивать вопрос разными способами. И самостоятельно внося их в поисковики анализируем какие из них наиболее частые. Слабые смело выбрасываем.
  3. Шлейфовые. Это слова и сочетания которые многократно используются с главным ключем. Поисковики дополнительно учитывают и присутствие подобных ключей для определения качества статьи. Все подряд использовать не стоит, необходимо выбрать сочетания подходящие к теме или предложению.
  4. Выбрать лучшие. Компоновка. Собираем все ключи в одном листе, анализируем качество и совместимость всех типов, все лишнее вычеркиваем.

 

Написание сео-текста - правила

  1. Используйте естественные запросы. Не стоит портить результат ради кривых ключей.
  2. Прописываем главный ключ грамотно в первом абзаце. Непременно в 1-3 предложении.
  3. Не вставлять в каждый подзаголовок. Максимум ключ прописываем в 50%.
  4. Расставляйте ключевые запросы равномерно.
  5. Не используйте дубли ключа в соседних предложениях. Шлейфы - можно.
  6. Не бойтесь нарушать в вхождении порядок слов.
  7. Структурируйте материал. Без больших, сложных абзацев.
  8. Забудьте о тошноте Сео-текста. Все в меру. Должно быть оптимизировано, интересно.
  9. Делайте большие статьи. Люди и поисковики их любят. Когда информация интересная и полная гости всегда ее прочтут полностью.
  10. Не работайте с «непроходимыми» ключами. Получится жуткий переспам.
  11. Не используйте ключи с разных страниц. Например, купить пылесос, купить телефон, купить дом.

Тетрадь с ручкой на ноутбуке

Этапы написания статьи

После того как вы получили задание или сформировали свое личное, переходим к написанию текста. Процесс делится на три этапа. Первое с чего начнем - подготовки и это 40% всей работы. Далее, написание самого текста - 20%, последнее это корректировка и усовершенствование работы - 40%.

Этапы написания текста

Этап 1: Подготовка

Вот вы уже готовы писать текст, но перед этим его надо продумать, вывести главную смысловую нить. Чтоб текст получился полным, ответьте на листе бумаги на следующие вопросы.

  • Какая главная цель написания? Чего вы ожидаете? Какой нужен итог?
  • Какое скелетное послание поста? На какой вопрос потребителя хотите дать ответ?
  • Кто основной читатель?
  • Какая информация закладывается в суть статьи?
  • В какой последовательности (план) подавать информацию? Как структурировать статью?

Самое главное в подготовке - проработка плана. От целостности и всеобъятности структуры плана зависит качество публикации. Читатель получает понятную, полную информацию, что приводит к покупке и повторному посещению портала. Повышается конверсия площадки. Поисковые системы также истинно любят структурированные посты, более полная и понятная статья в приоритете.

Этап 2: Написание текста

Просто пишите. На данном этапе стоит просто начать писать. Первые трудности наступают с начальными предложениями и абзацем. Напишите пару слов и переходите дальше. Начало проще написать когда основная часть уже готова. Пишите без остановки, даже если кажется, что предложение не грамотно структурировано и высвечиваются ошибки. Важно не терять мысль, не отвлекаться от написания. На следующем этапе корректировки вы все исправите.

Придерживайтесь плана, выбранной при подготовке структуры. Каждый абзац обязательно начинайте с главного смыслового предложения, и уже далее в тексте давайте подробное описание сформулированной мысли. Читатель поймет суть, уже с первых предложений абзацев.

Проверьте текст на читабельность. Книгу читать легче, чем с экрана, размещая посты в сети важно придать им легкость и усвояемость. Убедитесь, что текст не слишком сложный для читателя. Легко читаемая и понятная информация увеличит конверсию площадки и обеспечит продажи.

Отдыхайте. Написание текстов - утомительный труд, постоянная концентрация мыслей быстро утомляет. Некоторые люди не могут писать более 20 минут, им необходимо часто прерываться, отдыхать. Порой даже минутка отдыха способна снять напряжение мысли.  Почитайте новости, посмотрите видео, выпейте кофе или чай, выйдите на свежий воздух. Голова отдохнет, отвлечется и снова будет готова работать.

Этап 3: Корректировка

Ну вот, текст готов, но это только черновик. Дальше его надо отредактировать, вычитать. Это болезненный процесс. Бывает при написании вам понравится сформулированная уникальным образом мысль, а при вычитке эта часть оказывается сложной, не совсем уместной и ее надо переделать или вычеркнуть.

Вычитайте текст, желательно после часа отдыха. Скептически относитесь к каждому предложению, работайте над грамотностью. Представьте, что проверяете чужую работу. Читайте вслух, так будет легче найти ошибки в предложениях и абзацах.

Проанализируйте структуру. Возможно какие-то пункты необходимо поменять местами или удалить, из-за повторения сути.  Пересмотрите ясность абзацев, насколько в них раскрыта суть вопроса. Вчитайтесь в предложения, определите их осмысленность и уместность.

Давайте почитать работу коллегам или тем, кто рядом, для свежего взгляда со стороны. Пусть они выделят сомнительные участки, пояснят трудные и пустые места. Поделятся впечатлением от статьи. Таким образом перед публикацией можно откорректировать минусы и недочеты.

Регулярно читайте тексты авторов и блогеров, которые вам интересны, в плане написания и смысловой нагрузки. Так вы постепенно освоите и начнете использовать их стиль письма.

 

Советы

  1. Пишите для людей. Точнее, составляя текст старайтесь использовать простые, понятные слова. Избегайте слишком длинных и запутанных предложений с множеством запятых. Формулируйте мысль доступно. Термины, конечно, используйте, но в меру. Новое или сложное слово раскройте, поясните.
  2. Читайте больше информации по теме своей работы. Ищите полезные данные, узнавайте подробности. Не стоит писать сео-рерайт ни о чем.
  3. Развивайтесь в деле. Смотрите больше обучающего видео, читайте тематические книги, анализируйте статьи из поиска. Регистрируйтесь на копирайтерских форумах, общайтесь, спрашивайте.
  4. Создайте свой сайт и учитесь на нем. Размещайте свои работы и следите за реакцией поисковиков и посетителей. Сравнивайте, пробуйте новые методы.
  5. Читайте классическую литературу. Парой существующего словарного запаса маловато, да и техники не достаточно, а классика - самый лучший тренер.
  6. Относитесь к каждой работе ответственно. Пишите как для себя. Представьте, что это ваш заказ и вам очень важно грамотно все сделать.
  7. Будьте уважительны к своей работе. Не берите совсем дешевые задания, так не будет желания кое-как сделать. Старайтесь, чтоб ваша работа была лучшей всегда.
  8. Раскрывайте тему публикации наиболее широко, чтоб читатель получил все интересующие ответы. Информация должна быть правдивой и конкретной. Аккуратно вписывайте ключи, чтоб сохранить целостность и грамотность текста.

Ошибки

Многие сео-копирайтеры, гордо именуя себя профессионалами, пишут тексты рассчитанные первым делом на поисковые машины. Статьи попадают в первые ряды, в то время когда читатель, переходя на страницу, остается в полном недоумении и разочаровании. Уникальный для поисковиков текст оказывается сложным и без особого смысла. Вопрос остается без качественного ответа. Читатель не только уйдет с площадки, но и не вернется впредь.

Среди распространенных ошибок писательства сео-текста выделяют 7 основных.

  1. SEO «простыни». Мало кто читает длинные, сео-оптимизированные тексты. Оптимальный объем - от 1500 до 4000 знаков. Продающие тексты более сложные, чем простой копирайтинг, в них много повторений и пересечений, такой текст быстро утомляет, поэтому писать слишком длинные посты не стоит.
  2. Не знание тематики. Когда автор сам плохо разбирается в заданной теме и без глубокого ознакомления принимается писать текст, чаще всего получается полная ерунда. Читатель будет не просто разочарован, но и рассержен. Перед написанием судьбоносно глубокое ознакомление с темой, изучение дополнительной информации. Так как текст продающий необходимо вписать списать «Купить», «Заказать», «Ознакомиться» и использовать высокоэмоциональные прилагательные - яркий, неповторимый и т.д.
  3. Заспамленность ключами. Часто мастер написания старается изобиловать ключевыми вхождениями для достижения первостепенного результата, а выходит заспамленный текст. Поисковики с первых секунд выявляют такие посты и отправляют на задворки интернет просторов.
  4. Перебор с повторением ключей в форме которой их вбивают пользователи в поисковик. Не надо 10 раз писать «пылесос интернет купить». Достаточно применить прямой запрос частотой 1-2 раза, а далее разбавить дополнительными словами и символами, с изменением морфологии.
  5. Составление заголовков и подзаголовков из сложных ключей, типа «описание пылесос интернет купить». Шансов, что читатель дальше останется на странице мало.
  6. Орфографические и грамматические ошибки. Поверить в профессионализм автора пишущим с множеством ошибок сложно. Безграмотное описание тенью ложится на качество предлагаемых услуг. Разработаны разные программы для качественной проверки правописания.
  7. Копирование текста из интернета. Некоторые копирайтеры в погоне за временем ленятся писать полный текст самому, копируют абзацы и корректируют для уникальности. Такие работы - недопустимы, их сразу вычисляют и редко оплачивают.
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями в: