Что такое интернет-эквайринг – зачем нужен, как работает, каким образом подключить + какие преимущества

Эквайринг новой компании и связанного с ней веб-сайта может стать возможностью для продвижения бизнеса. Тем не менее необходимо предпринять несколько шагов, прежде чем сделать какие-либо действия для принятия решения о том, чтобы тип сайта изменить на такой веб-сайт, который нужно адаптировать, чтобы получить максимальную отдачу. Стоит иметь в виду, что эти рекомендации носят общий характер и будут необходимы для принятия правильных решений по интеграции веб-сайта в текущую собственность.

Покупатель обрабатывает информацию о транзакции, координирует и обновляет свои учетные записи, а затем передает данные о продажах непосредственно в банк-эмитент, который фактически разрешает продажу в соответствии с учетной записью клиента. Эквайеры объяснили требование плохого обслуживания клиентов к быстрому расширению, в ходе которого текущие счета игнорировались за счет расширения клиентских баз. Такое пренебрежение может повредить усилиям продавцов онлайн-продаж. Треть покупателей, которые сталкиваются с задержкой в онлайн-транзакциях, обычно определяемой как более восьми секунд, просто отказываются от покупки, и только семь процентов из них переходят на другой веб-сайт. Приобретателям требовалось выполнять требования клиентов и инфраструктуру.

Чтобы помочь продавцам принимать онлайн-платежи по картам и упрощать их конфигурации веб-сайтов, банки разработали новое решение - vPOS (виртуальный POS-терминал), который предоставляется бесплатно.

Установка vPOS на веб-сайте позволяет пропустить дальнейшее программирование и настройку, и все сложные процедуры сертификации. После установки vPOS можно быстро и безопасно принимать онлайн-платежи. Больше не нужно настраивать свои системы, изменять свои решения или получать сертификаты от процессингового центра или платежной системы. Все технические изменения и обновления будут администрироваться банком.

Зачем нужен интернет-эквайринг

В основном, принятие для оплаты платежных карточек в интернет-магазине (то есть эквайринг) - это:

  • Другая возможность для потребителя оплатить в интернет-магазине. Предлагая оплатить с помощью платежной карты в виртуальном магазине, можно значительно упростить процедуру оплаты для своих клиентов, что означает повышение конкурентоспособности.
  • Рост числа клиентов. Принятие карт - максимальное расширение базы потребителей. Количество держателей карт постоянно растет.
  • Безопасность платежей. Специалисты разработали ряд мер по снижению рисков: обязательную регистрацию интернет-магазинов, ввод CVC2/CVV2, безопасный канал с ключом в 128 бит, с использованием сертификатов известного международного центра сертификации.

Чтобы подключиться к центру авторизации, необходимо выполнить несколько условий:

  • Подписать договор на обслуживание.
  • Предоставлять технические требования для приема платежных карт, в частности, интерфейс, при помощи которого можно написать заказ и оплатить его карточкой.

Следует отметить, что специалисты разработали решение, где онлайн-магазину не требуется повышать меры безопасности для сохранности конфиденциальных данных (номер карты, срок действия и т.д.) владельца карты, поскольку вся эта информация передается безопасно напрямую на сервер центра авторизации платежных карт.

Сегодня в Интернете работает более 1,6 миллиона коммерческих сайтов, все в жесткой конкуренции за внимание потенциальных покупателей. Обнаруживается, что для того, чтобы выбраться из толпы, нужны огромные маркетинговые расходы, вдохновляют интернет-покупателей на их сайты, а затем заставляют их совершать покупки. Если продаются высокодоходные товары с высокой маржой или есть уверенность в постоянный поток повторных покупок, эти издержки могут иметь экономический смысл. До недавнего времени можно было убедить инвесторов в том, что высокие расходы на маркетинг необходимы для того, чтобы занять позицию в интернет-пространстве. Но те компании, которые смогли довести свои расходы на эквайринг клиентов, будут иметь наилучшие шансы на процветание. Компании экспериментируют со многими различными подходами к онлайн-эквайрингу.

Многие из ранних онлайн-продаж были разработаны журналом-продавцом, который действительно не понимал, как работает новая среда. Размышляя о рекламных баннерах так же, как они думали о 30-секундном телевизионном эфире или печатной рекламе в журнале, они стремились основывать свои цены на количестве людей, которые видели бы объявление, что в торговле называется "цена за тысячу показов на основе затрат». Как и в случае с обычной широковещательной и печатной рекламой, этот подход измеряет только объем предоставленной рекламы, обычно выражаемый в терминах: «экспозиции» или «впечатления», разбитые, в лучшем случае, на демографические сегменты. По мере того, как компании очень быстро поняли, что этот подход не использует уникальные преимущества Интернета. В Интернете можно не только измерить объем поставленной рекламы, но и отслеживать количество потребляемой суммы. В частности, они могут следить за перспективой, клиент который нажал на баннерную рекламу веб-сайта и на фактическую покупку таким образом, что невозможна с рекламой на традиционных носителях. Поэтому они стали творчески думать о других способах привлечения покупателей на свой сайт, которые лучше использовали бы природу Интернета. Это не заняло много времени.

Интернет-эквайринг

Онлайн-эквайринг сообщений – замечательна вещь для продаж, но обычно не она создает достаточного объема для развития программы. Вот почему важен также эквайринг онлайн-клиентов. Эквайринг и конвертация сторонников онлайн охватывает как оплаченные, так и неоплаченные методы. Некоторые из затронутых тем включают:

  • Какие стратегии эквайринга можно использовать для создания самого большого списка товаров, не жертвуя качеством?
  • Какие источники приносят наибольшие доходы?
  • Как можно оценить доход?
  • Как выглядит конвертация онлайн-потребителей?

В настоящее время существуют все новые и новые платежные платформы. Термин «omni-channel» подразумевает, что эти платформы поддерживают практически все виды платежей и транзакций, присутствующих на рынке. Однако существует множество компаний, специализирующихся на некоторых типах платежей. Например, некоторые компании специализируются на обработке транзакций, не связанных с картой, в то время как другие специализируются на карточных.

Интернет-эквайринг - это своего рода эквайринговая деятельность, ориентированная на выпуск торгового счета в онлайн-бизнесе.

На рынке много платежных процессоров (обрабатывающих центров). Многие из них представляют собой многоканальные платежные платформы. Тем не менее они не всегда подходят кандидатам для участия в онлайн-торговлях.

Будучи онлайн-торговцем в поисках процессингового центра (или онлайн-бизнеса, все еще пытающегося получить торговый счет), можно сделать поиск партнера более целенаправленным. Необязательно нужна многоканальная платежная платформа (так как это может быть дорогостоящий вариант, включающий множество ненужных функций, за которые все равно придется платить); возможно, самым подходящим потенциальным партнером является тот, что специализируется на услугах по эквайрингу интернет-услуг.

Этот процессинговый центр должен:

  • поддерживать необходимые коды категорий торговцев (MCC), валюты, типы платежей;
  • располагать необходимыми инструментами и функциями, а также интеграцией (или другими входами для онлайн-систем, способствующими онлайн-торговле);
  • взимать разумные комиссии за обработку отдельных видов транзакций (как единовременные комиссии, так и регулярные платежи на основе подписки);
  • осуществлять поддержку 3D-защищенных и онлайн-инструментов борьбы с мошенничеством;
  • иметь гибкое и эффективное обслуживание клиентов и т.д.

Кроме того, сотрудничество с компаниями, специализирующимися на эквайринге интернет-услуг, может быть выгодным, поскольку оно требует меньших навыков и, следовательно, меньшего объема операций, чем партнерские отношения с компаниями, которые, помимо интернет-эквайринга, работают с платежными терминалами. Эти «универсальные» компании должны иметь дело с соответствующими логистическими и другими вопросами (также требующими дополнительных усилий и ресурсов) и менее ориентированы.

Будучи онлайн-компанией, которая ищет учетную запись продавца или онлайн-торговца, ищущего процессинговый центр, платформа для обработки, специализирующаяся исключительно на интернет-эквайринге, может быть лучшим вариантом с точки зрения, как бюджета, так и функциональности.

Суть интернет-эквайринга

Как это работает

Будучи как эффективной, как партнерской программой, эквайринг, в конце концов, достигает потенциальных клиентов, которые уже подключены к сети. Достижение физического рынка связано с инвестированием в более традиционные медиа-ориентированные журналы, радио и телевизионные рекламные проспекты, в которых связь между маркетинговыми расходами и эквайрингом клиентов никогда не была и никогда не может быть такой прямой, как позволяет интернет-технология. Но компании обнаруживают, что они могут использовать свой расчет жизненной ценности клиента, чтобы определить, сколько его ресурсов он может позволить себе инвестировать в более рискованные игры традиционного маркетинга. Эффективнее, чем партнерская программа, компании достигает потенциальных клиентов, которые уже находятся в режиме онлайн. В настоящее время компании используют интернет-эквайринг из семи разных косвенных источников:

  • Радио, телевидение и печать рекламы. Для любой компании реклама в средствах массовой информации является самым дорогим и наименее прямым способом эквайринга для клиентов. Но это также способ достичь максимально широкого рынка. Реклама нацелена на определенную степень даже здесь, включая национальные телевизионные ролики; печатная реклама в музыкальных изданиях; и радио- шоу.
  • Он-лайн реклама. Как и традиционная реклама, связь между рекламой и продажами весьма косвенная. Компания используют эквайринг для покупки баннерных объявлений на сайтах основного интернет-контента.
  • Стратегическое партнерство. Компании также имеют стратегические, часто эксклюзивные альянсы с другими мощными интернет-контентами и поставщиками услуг. Такие эксклюзивные сделки более эффективны, чем общие рекламные баннеры или реклама в средствах массовой информации для направления клиентов.
  • Бесплатные ссылки. Компании выигрывают от тривиального количества бесплатных ссылок, в которых они не используют эквайринг напрямую.
  • Традиционные усилия по связям с общественностью также помогают влиять на продажи.

Разрабатывая маркетинговые усилия в компании, она использует эквайринг для клиентов из семи разных источников, которые варьируются от дорогостоящих телевизионных, радио и печатных объявлений, что вносят вклад в число немногих платежных клиентов.

Процесс эквайринга в интернете

Участники процесса интернет-эквайринга:

  • Коммерсант.
  • Покупатель (владелец карточки).
  • Банк-эмитент (банк, выдавший карточку).
  • Приобретающий банк (банк, который обслуживает платежи).
  • Система (MasterCard, Visa, ArCa).

Как делается платеж в интернет-эквайринге:

  • Покупатель заказывает товары или услуги в интернет-магазине, используя банковскую карту в качестве платежного средства.
  • Запрос авторизации отправляется с веб-сайта в банк-эквайринг.
  • Банк-эквайринг направляет запрос в платежную систему для авторизации.
  • Платежная система отправляет запрос в банк-эмитент.
  • Банк-эмитент разрешает транзакцию и отправляет отчет в платежную систему.
  • Платежная система отправляет отчет в банк-эквайринг.
  • Банк-эквайринг отправляет отчет в интернет-магазин.
  • Торговец выполняет заказ.
  • Банк-эквайринг передает уполномоченные платежи продавцу без какой-либо комиссии.

Схема эквайринга

Доступные платежи

Развивающийся рынок интернет-трейдинга требует особого подхода в обеспечении принятия электронных платежей на веб-сайте. Компании предлагают удобство и прозрачность, дополнительные услуги и возможности увеличения валового дохода электронной коммерции.

Современные способы оплаты:

  • Знакомая оплата банковской картой и подключение передовых способов оплаты в Интернете - Apple Pay и MasterPass.
  • Онлайн-деньги.

Подключение онлайн-оплаты: WebMoney, Yandex.Money, Qiwi Wallet, прием наличных купюр в терминалах Сбербанка.

  • с любой кредитной карточкой VISA или MASTERCARD, выпущенной любым банком мира;
  • с дебетовой картой VISA ELECTRON или MAESTRO, выпущенной любым коммерческим банком.

Возможность предлагать клиентам оплатить товары онлайн с помощью банковских карт, как способ повысить продажи компании в Интернете. Онлайн-карточные платежи являются наиболее популярным видом оплаты.

Чтобы иметь возможность принимать банковские карты онлайн, все интернет-магазины должны, в сотрудничестве со специалистами безопасности, интегрировать решение для интернет-торговли в свою торговую систему. Это интернет-коммерция, обычно разработанная для обслуживания транзакций с карточками в Интернете. Система должна полностью отвечать требованиям безопасности и спецификациям международных платежных организаций VISA, MasterCard и сертифицирована в обеих указанных организациях.

Эквайринг должен обеспечивать:

  • конфиденциальность данных платежных карт путем разделения ввода и обработки данных карты из информации интернет-магазина. Это означает, что данные карты не будут доступны интернет-торговцам;
  • проверка IP-адреса интернет-магазина;
  • безопасный канал передачи данных между сервером и решением обеспечивается протоколом SSL (Secure Sockets Layer), а также используется 128-битный алгоритм шифрования данных ключа.

Дополнительные услуги

Интернет-эквайринг также может обеспечивать некоторые дополнительные услуги:

  • Платежи зарегистрированной картой.
  • Возможность повторных платежей онлайн по упрощенному алгоритму.
  • Периодические платежи.
  • Автоматически снимать средства с банковской карты клиента в соответствии с графиком или достижением определенных событий.
  • Предварительное разрешение.
  • Блокировка финансовых активов на карте клиента до подтверждения заказа.
  • Генератор ссылок на платежи.
  • Ручное формирование ссылки на платеж.

Сервис не должен требовать интеграции.

  • Настройка страницы оплаты.
  • Адаптация страницы оплаты под дизайном сайта клиента.
  • Кредитное решение в сотрудничестве.
  • Возможность оплаты кредита в интернет-магазинах.
  • Индивидуальная адаптация по требованиям клиента.

Эквайринг целевого трафика веб-сайта

Эквайринг просмотров страниц на каком-либо веб-сайте обычно одобряется в интернет-маркетинге и, в частности, является важным ключом к тому или иному успешному бизнесу электронной коммерции. Каждый владелец бизнеса, управляющий веб-сайтом, признает, что снижение трафика на их собственный веб-сайт означает сокращение или отсутствие продаж и доходов. По-прежнему просто генерировать трафик в блоге не так выгодно, что кратковременные посетители сайта обычно должны будут управлять основными доходами и получать прибыль. Посетители сайта представляют собой много полезного решения для увеличения числа, связанного с посещением, а также для получения выгодных сделок.

Целенаправленный целевой трафик - это любой эффективный и простой способ увеличить выбор назначений на некоторые веб-страницы малого бизнеса, а также увеличить валовые продажи и выручку на существенные проценты. Веб-трафик постоянно работает с потребностями бизнес-владельцев, поскольку этот элемент может значительно увеличить объем трафика на веб-сайт, а также позволяет посетителям гораздо чаще заниматься веб-сайтами.

Квалифицированный трафик можно объяснить, как отдельную группу, связанную с перспективами, которые все оказались перенаправлены на ваш текущий сайт просто потому, что имеют какой-то интерес к контенту, продуктам и услугам или компаниям на интернет-сайте. Следующие просмотры страниц, как правило, отличаются от случайного трафика веб-сайта или посетителей сайта, которые пытались найти что-то еще, однако, в конечном итоге до еды на сайте непреднамеренно.

Такие посетители не очень серьезно относятся к этой замечательной статье или товарам на нынешних веб-сайтах, а также очень многие из них переходят к реальным доходам. Наряду с развивающейся популярностью владельцев интернет-бизнеса, владельцы знают, какой трафик обычно очень трудно найти, и на него влияет огромное уменьшение из-за того, что посетители просматривают все свои веб-сайты. Таким образом, естественно, что трафик веб-сайта 24/7 значительно более полезен в сценариях такого типа, поскольку этот посетитель гораздо более вероятно сможет просматривать с помощью веб-блога в дополнение к покупке новых продуктов, доступных на сайте.

Две вещи, которые обеспечивающие повышенный трафик веб-сайта в блоге включают усилие понимания посетителями отдельного веб-сайта, а также то, что точные посетители, желающие получить идеи, предлагаемые вашим текущим сайтом, оснащены легко размещайте свои веб-сайты. Поэтому стоит быть уверенным, что независимо от способа интернет-маркетинга веб-сайта компании, поиска поисковой оптимизации программы или даже рекламы, можно связаться с подходящей аудиторией, которая, безусловно, будет очарована эквайринг-покупкой на сайт компании.

До того, как инвестировать в эквайринг, стоит убедиться, что можно проверить их надежность. Любой может взглянуть на собственный портфель своих клиентов, страховые взносы, возмещения никогда не бывают счастливыми с помощью услуг, уровень популярности на сайтах социальных сетей и, конечно же, весь их опыт в этой области.

Процесс подключения к интернету-эквайрингу

Ключевые действия, которые нужно подготовить до начала использования интернет-эквайринга:

  1. Получить доступ к Google Analytics, инструментам для веб-мастеров нового продукта и любым другим идентифицируемым пакетам аналитики.
  2. Провести анализ ранжирования веб-сайта ключевого слова, чтобы определить, какие ключевые слова на ранжированном сайте оцениваются.
  3. Проведите полный анализ входящей ссылки.
  4. Завершите полный обход веб-сайта, чтобы идентифицировать все страницы, содержащиеся на сайте, и те, которые индексируются поисковые системы.

После того, как есть эта информация, можно вооружены тем, что нужно для анализа данных, и начать определять следующие пункты, которые могут привести к тому, что эквайринг-компания будет успешной регулярно.

В свете полного раскрытия существует множество движущихся частей, содержащихся при определении стратегии, поэтому стоит иметь в виду, что это не быстрый процесс.

Три элемента исследования высокого уровня, которые необходимо выполнить перед тем, как решить, как внедрить эквайринг на веб-сайт:

Видимость и производительность ключевых слов 

Если существующий трафик ключевых слов применим, несколько стратегий, продвигающихся вперед, чтобы сохранить этот трафик, могут быть следующими:

  • Создавать новые страницы и целевые страницы разделы верхнего уровня на существующем веб-сайте, чтобы помочь захватить часть этого трафика и соответственно оптимизировать.
  • Интеграция блога контента и других активов на текущий веб-сайт с надлежащими переадресациями.

Контент-маркетинг активов и производительности

  • Исследовать аналитику эквайринга веб-сайта, чтобы оценить тип контента, который был написан, и насколько он хорошо выполнился как с точки зрения трафика, так и с точки зрения конверсии.
  • Для высокопроизводительных активов стоит подумать о том, чтобы сохранить их как есть и разместить новое место на существующем веб-сайте, при условии, что они отвечают требованиям бизнеса.
  • Существуют ли какие-либо активы, такие как видео, изображения, свинцовые магниты или другие активы которые могут быть использованы для расширения разделов или страниц существующего веб-сайта?
  • Где можно наиболее эффективно разместить раздел на новом веб-сайте, который отражает недавно приобретенную компанию, при этом обеспечивая наибольшую ценность и не мешая текущему опыту?
  • Следует ли создать целевую страницу в качестве точки перехода для всего перенаправленного трафика, поступающего со старого веб-сайта?

Профиль входящей ссылки и перенаправления

Провести анализ входящей ссылки на приобретенном веб-сайте.

  • Сделать стратегию для различных областей веб-сайта, которые хорошо соответствуют темам, и рассматривают перенаправления непосредственно на эти страницы (если сам контент не переносится целиком).
  • Убедиться, что глобально перенаправляются все ссылки на главную страницу.
  • Убедиться, что любые плохие ссылки идентифицированы и удалены или дезавуированы.

Условия подключения эквайринга в интернете

Преимущества интернет-эквайринга

Несколько причин, почему эквайринг становиться популярным для интернета:

  • Развитие электронной коммерции как торговли: розничная компания продает товары (услуги и работы) непосредственно физическому лицу (потребителю).
  • Для потребителя: этот метод покупки позволяет потребителю легко и быстро приобретать онлайн в режиме 24/7.
  • Для продавца: интернет-потенциал позволяет розничному торговцу более тщательно контролировать спрос на товары (услуги и работы), а также минимизировать затраты на обслуживание офиса, оплату труда сотрудников и т. д.
  • Выиграть время. Эквайринг веб-сайта позволяет сократить время и усилия, прилагаемые учредителями. Эквайринг веб-сайта устраняет этот процесс и позволяет прыгать через долгие годы тяжелой работы.
  • Эквайринг клиентов. Внедряя эквайринг на сайт, также приобретаются свои клиенты.
  • Увеличить доли на рынке. Эквайринг веб-сайта увеличивает размер доли на рынке. Это связано с тем, что со временем рынки консолидируются. Затем, если появятся новые компании, созданные компании будут платить выше рыночных ставок только для того, чтобы устранить их как конкурента.
  • Добиться качественного персонала. Google является хозяином этого. С ограниченным количеством талантливых сотрудников иногда легче приобретать целую компанию, чтобы набирать персонал, а не брать их с места на рабочем месте.
  • Увеличить прибыль. Эквайринг должен привести к немедленному увеличению прибыли при правильном обращении.
  • Использовать импульс. Гораздо проще настроить эквайринг в существующий веб-сайт и произвести огромную продукцию, чем создавать новый веб-сайт.
  • Эквайринг идеи. Приносить выгодную и жизнеспособную идею для бизнеса сложно. Если внедрить эквайринг в веб-сайт, можно создать уже проверенный бизнес, который зарабатывает деньги с существующими клиентами, системами и процессами.
  • Выгоды. Альтернативный способ оплаты для покупателей в интернет-магазине. Можно облегчить процедуру оплаты для клиентов, предложив им оплатить с помощью платежных карт в интернет-магазине.
  • Рост числа клиентов. Прежде всего, количество владельцев карт постоянно растет. Во-вторых, можно приобрести существующих владельцев карт.
  • Безопасность платежей. Специалисты разработали меры по снижению риска.

Эквайринг веб-сайта может быть разумным и захватывающим способом улучшить рост, приобрести клиентов, взять долю на рынке и выиграть время.