Ретаргетинг (ремаркетинг) – это уникальный современный инструмент, который провоцирует возможность показа рекламы для тех посетителей, которые уже побывали на вашем ресурсе. По сути речь идет о рекламном механизме, который имеет эффективные параметры посредством получения четко определенной информации о клиентах, так как они уже посещали ваш сайт, возможно оставили свои координаты, что позволяет вам более интенсивно воздействовать и предоставить им варианты совершения целевых действий с учетом определенных скидок или же других преимуществ.
Сразу же скажем о том, что настроить ретаргетинг в Яндекс Директе не так и просто, как кажется изначально. Мы предлагаем вам в данной статье изучить необходимые материалы, которые помогут вам самостоятельно разобраться во всех тонкостях и нюансах осуществления процесса грамотной настройки рекламной кампании. При этом вы должны понимать, что для сбора аудитории ретаргентина вам непременно придется воспользоваться счетчиком Метрики, который придется установить на собственном ресурсе. Нужно сказать о том, что более 80% посетителей ресурса не осуществляют целевых действий, так как по определенным соображениям не находят стопроцентного подтверждения того, что такие действия будут рациональными и правильными. Посредством ретаргентинга осуществляется дополнительное привлечение внимания тех клиентов, которые могли бы совершить целевое действие, но по каким-то причинам его не сделали. Вы посредством грамотной рекламной кампании повторно активизируете интерес и по сути, «дожмете» потенциального клиента или же покупателя.
Чтобы подключить счетчик Метрики вам нужно будет осуществить процесс авторизации на сайте, осуществить процесс создания информера. А также произвести первичную настройку. Дополнительно добавляем код на сайт и проверяем работу. После чего начинаем процесс настройки дополнительных параметров. Детальное изучение особенностей ретаргентинга позволяет четко определить цели, выбрать целевую аудиторию воздействия, что делает процесс настройки достаточно простым и быстрым. Изучение пошаговой инструкции позволяет быстро определить основные цели и правильность внесения тех или же иных настроек. Если вы не можете самостоятельно разобраться во всех нюансах данной процедуры, то вы можете осуществить процесс взаимодействия с опытными специалистами, которые помогут вам правильно настроить ретаргентинг в Яндекс Директ.
Ретаргентинг в Яндекс Директ способствует повышению эффективности всей рекламной кампании. Нужно не только внести правильные настройки, но еще и грамотно проработать объявление таким образом, чтобы оно могло моментально цеплять и заинтересовывать.
Ретаргетинг представляет собой своеобразный механизм показа рекламы для тех лиц, которые были уже связаны с той или же иной рекламируемой продукцией/услугами. Смысл данной структуры является следующим: человек при посещении ресурса предоставляет определенную информацию, определяется что именно его могло заинтересовать, какие именно странички он посетил. Также можно будет получить информацию о возрасте, поле, устройстве, с которого был осуществлен процесс входа. Соответственно, благодаря такой рекламе можно осуществить процесс определения структуры рекламной кампании. Благодаря таким данным, формируется релевантная реклама, которая воздействует на четко определенный круг лиц.
Планирование ретаргетинговой рекламной кампании в Яндекс Директ – процесс достаточно многоуровневый. Но, именно посредством ретаргетиннга можно получить перспективы высокой эффективности. При этом, стратегия должна быть проработана еще до момента запуска кампании в Директе.
Естественно, многие могут сказать о том, что контекстная реклама может быть дополнительно настроена впоследствии, то есть не обязательно осуществлять все процессы настройки именно на этапе запуска. Но, на самом деле, систематическое изменение стратегии или же внесение серьезных корректировок в рекламную кампанию – неоспоримо негативные моменты, которые могут иметь обратный эффект. То есть, вы не сможете получить от своих действий желаемые результаты.
Перед осуществлением запуска рекламной кампании в Яндекс Директ непременно нужно осуществить процесс проработки основных вопросов.
Работа предстоит достаточно многогранная и многоуровневая, именно по этой причине нужно внимательно оценить все важные моменты и изучить инструкцию, которую мы подготовили для вас в данной статье.
Вы должны понимать, что если цель будет поставлена грамотно и правильно, то в дальнейшем вам будет проще осуществлять процесс планирования. Чаще всего в качестве основой цели всей кампании выступает повышение уровня продаж или же пользования определенными услугами, которые предоставлены на страницах интернет ресурса. Соответственно, в данном случае очень важно показывать в качестве объявления предложение, которое в действительности может воздействовать на потенциального клиента посредством определенных триггеров. Также целью может выступать предоставление определенных услуг или же товаров, с учетом того, что речь идет о воздействии на тех клиентов, которые уже осуществляли процесс приобретения на страницах вашего ресурса. Другими словами, речь идет о воздействии на тех людей, которые уже использовали определенные товары определенной категории, но с менее выгодными условиями. Самой главной целью в данном случае выступает то, что нужно осуществить процесс фиксации конкретной цели кампании, после чего записать ее в таблицу, скорректировать в дальнейшем в зависимости от полученных результатов.
Чтобы определить цели нужно войти во вкладку «цели», где вам будет предложено несколько вариантов на выбор: количество просмотров, посещение нужной страницы, JavaScript-событие, составная цель.
Вы должны прекрасно осознавать, что для настройки точечного предложения рекламного характера вам непременно придется осуществить процесс сегментации потенциальных клиентов. Причем процесс сегментации нужно будет осуществлять для каждой рекламной кампании в отдельности. В сервисах Яндекс есть возможность осуществить процесс настройки аудитории. Но, чтобы осуществить правильные настройки вам нужно осознавать сам принцип сегментирования.
Определенные сегменты формируются исключительно на основании планируемых действий посетителя на сайте. В процесс сегментации также может входить оценка характеристик аудитории. Мы предоставляем вам возможность изучить список общепринятых сегментов, что поможет вам более детально подойти к вопросу изучения. В зависимости от поставленных целей будет видоизменяться и структура сегментации. Если речь идет о продаже, рекомендуем использовать такой принцип:
Причем учитывайте, что для тех клиентов, которые уже были на страницах вашего интернет ресурса непременно нужно будет осуществлять процесс настройки отдельной ретаргетинговой кампании.
Оценивать в процессе сегментирования нужно также местоположение, используемое устройство, пол и возраст.
Для настройки аудитории нужно использовать инструмент метрики «цели» (используем вкладку – добавить цели), «сегменты». В сегментах нужно установить регион, выбрать гостей, которые просматривали страницу, но не совершили приобретение.
Обязательным условием успешной рекламной кампании является подготовка грамотного и правильного предложения для рекламы. По каждому определенному сегменту аудитории придется осуществлять процесс разработки конкретного предложения. Причем изначально не нужно заморачиваться установленными ограничениями по количеству знаков и пр., обязательно проработайте предложение по каждому сегменту аудитории. Именно так вы сможете в дальнейшем достичь поставленной цели. Вы должны понимать, что сам механизм ретаргетинга предполагает, что вы сможете предоставить потенциальным клиентам и посетителям именно ту информацию, которая в действительности является необходимой.
Если вы видите, что ваш ресурс посещают, но почему-то не осуществляют необходимых целевых действий, то вам нужно подумать, как можно предоставить свое предложение под иным «соусом». Возможно нужно сделать упор на получение скидки, быстрые сроки доставки, увеличение срока гарантии, высококачественное сервисное обслуживание, а также предложение по индивидуальному сопровождению. Очень эффективным механизмом привлечения потенциальных клиентов считается предоставление дополнительного товара.
Если речь идет о клиенте, который уже осуществлял процесс приобретения определенных товаров на страницах вашего ресурса или же использовал ваши услуги, то стоит заинтересовать его более дешевым товаром или же услугами подобной категории, предоставить другие товары с иными характерами и пр. Также обязательно предоставляйте посетителям своего ресурса возможность подписаться не рекламную рассылку. Причем заинтересовывайте их возможностью посредством получения такой рассылки получить скидки, промокод, принять участие в розыгрыше и пр.
В итоге, в процессе проведения всех рекомендуемых действий формируются такие приоритеты:
В настройках Яндекс Директ вы можете определить сегмент целевой аудитории, а также четко установить местоположение – регион, в котором будет показываться то или же иное коммерческое предложение. Но все же, самое главное – правильная подготовка рекламного объявления. Для каждой рекламной кампании потребуется подготовить заголовок. Он не должен быть более 35 символов. Текст вашего объявления составляет не более 81 символа. Вы должны четко осознавать, что у вас есть всего несколько секунд, чтобы осуществить процесс максимального привлечения, заставить потенциального клиента осуществить желаемый клик. Обязательно нужно объявления дополнять активными – быстрыми ссылками. Сразу же скажем о том, что в настройках можно добавить 4 такие ссылки. Они провоцируют более значительную кликабельность объявлений.
После того, как вы четко определились с сегментами и целями вам непременно надо начинать процедуру сбора аудитории. Для этого внизу интерфейса нужно найти строчку – условия ретаргетинга. Нажимаем на данную строчку, провоцируется связь Директа и Метрики, проверяется корректность работы, появляется возможность добавить условия ретаргетинга.
Следует сказать о том, что правильное определение условий провоцирует показ вашего предложения нужным категориям граждан. Если человек во время посещения вашего ресурса выполняет определенные условия, то ему в дальнейшем будет показано ваше объявление. Причем вы в условии можете прописать список условий и указать, что если хотя бы одно условие было выполнено, то показ будет осуществлен обязательно. Можно указать, что показ объявления в дальнейшем должен быть осуществлен в том случае, если выполнены все поставленные условия. Также можно указать, что показ в дальнейшем конкретного предложения может быть осуществлен исключительно в том случае, если человек просто осуществил процедуру посещения вашего интернет ресурса.
Такая настройка в Яндексе как «Сегменты» является одной из популярнейших среди всех нововведений. Ранее такой возможности не предусматривалось. Главным ее преимуществом является возможность самостоятельного расставления приоритетов для привлечения посетителей. Становится возможным выделять именно тех посетителей, которые способны вас заинтересовать. Это особенно полезным будет, когда уже есть аудитория, которая периодически обращает внимание на предлагаемую вами тематику, посещает ресурс, знакомится с ассортиментом и информацией, но ничего не приобретает. В данном случае такая настройка как «Сегменты» способна помочь.
Для этого можно зайти в Яндекс.Метрику и выбрать категорию «Отчеты» и после этого интересующий вас ответ (для примера, «Директ-сводка»). После этого желательно не забыть добавить регион, который нам интересен. В частности, необходимо выделить регион с имеющейся аудиторией которая просто посещает периодически ресурс. Выставив регион нужно указать цель и тот сегмент посетителей, которые не определились с товарными позициями или услугами, и которым в дальнейшем все это можно предложить.
Так как осуществленных приобретений не было, то дальше следует выбрать – «Электронная коммерция», в которой произвести настройку по количеству произведенных покупок, в нашем случае выставляем цифру 0. Фактически на этом создание и настройка сегмента завершена. Остается только сохранить внесенные изменения и указать соответствующее название, чтобы вы понимали содержание созданного сегмента. После этого можно полноценно использовать данный сегмент в качестве условия ретаргетинга объявлений.
В качестве примера мы можем самостоятельно настроить ретаргетинговую кампанию:
Все создаваемы рекламные кампании в РСЯ достигают своих целей в том числе за счет наличия качественных картинок. Оригинальный текст также имеет значение, но для лучшей визуализации и восприятия принято использовать различные фотографии и картинки. Поиск и подготовка достойных и подходящих вариантов занимает довольно много времени. Для поиска идеальных изображений нужно соблюдать ряд полезных правил:
Ко всему прочему присутствует ряд обязательных технических требований, которым должны соответствовать выбранные изображения:
Качественная подготовка рекламной кампании для ретаргетинга подразумевает использование нескольких форматов, стандартного и широкоформатного. Правильное их использование заключается в создании объявления с широкоформатной фотографией. После этого объявление дублируется с сохранением текста, но используемая картинка является уже стандартного формата.