Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте - полезные советы и описание процесса

Реклама в Интернете  повсюду, но мы просто ее игнорируем. Чтобы привлечь наше внимание, рекламодатели заинтересовались нашими привычкам цифрового просмотра, узнав, что мы читаем и покупаем онлайн. Специалисты используют эту информацию, чтобы продавать нам то, что, по их мнению, нам может понравиться. Хотя это может показаться странным, такая практика, называемая таргетированной рекламой, стала очень распространенной.

Таргетированная реклама — это форма интернет-рекламы, которая фокусируется на конкретных особенностях, интересах и предпочтениях потребителя. Рекламодатели обнаруживают эту информацию, отслеживая вашу активность в интернете, например, рекламодатели могут взять информацию, о ваших предпочтениях, используя файлы cookie. Целевая реклама может показаться как вторжение в личную жизнь. Однако помните, что всю информацию, которую вы отправляете в интернет, можно отслеживать, будь то запросы поисковых систем, обновления в социальных сетях или посещаемые вами веб-сайты. И если это можно отследить, эта информация может вернуться к вам в виде рекламного объявления.

ВКонтакте  —  очень популярная соц. сеть Рунета, в сети много искаженных рассказов о рекламе ВКонтакте  —  о том, насколько она неэффективна.

Предлагается простой вывод: далеко не все могут правильно настроить целевую рекламу с нуля. В этой статье раскроются все нюансы и принципы таргетированной  рекламы ВКонтакте, чтобы даже новичок смог настроить эффективный таргетинг.

Целевая аудитория

Берите необходимые данные из Яндекс Метрики или Google Analytics (вкладка «Аудитория» в меню слева). Если нет данных о целевой аудитории, придется придумать гипотезу о том, кто будет потенциальным клиентом.

После выбора целевой группы, создайте параметры размещения рекламы. Будете ли вы рекламировать свое сообщество ВКонтакте или предлагать пользователям перейти на ваш сайт?

Затем создайте примерный бюджет для вашей рекламы. Не забудьте установить бюджет теста, так как вы не можете запустить кампанию без теста. Сначала вы должны проверить получателей, баннеры и все настройки. Знайте, что тестирование занимает не менее 2-3 дней.

Чтобы выбрать целевую группу для показов рекламы, создайте новое объявление в своем аккаунте обмена рекламой.

Создание обьявления

Выберите формат рекламы. Рекламные записи доступны на ленте: карусель, универсальная запись. Вы также можете продвигать сообщество, приложение  или внешний ресурс.

Формат объявления

К примеру, вам необходимо прорекламировать сообщество. Нужно выбрать подходящий вид объявления. С помощью выпадающего меню, перейдите на нужную страницу.

Рекламируем сообщество

Выберите формат объявления: «Большое изображение», «Изображение и текст», «Продвижение сообществ».

Введите название, поместите изображение, выберите тему. При необходимости вы можете поставить ограничение по возрасту, для показов рекламы. На данном этапе не тратьте много времени на эти действия. Цель состоит в том, чтобы перейти к таргетированию аудитории.

Создаем объявление и переходим непосредственно к таргентированию

Вы должны знать свою аудиторию, чтобы эффективно использовать таргетинг. Для сбора пользовательских данных, исследования рынка, опроса реальных клиентов, используйте метод покупательских персон.

Расчет средств на рекламу

Для расчета нужно узнать показатели и формулы, используемые для целевой рекламы:

  • CTR — показатель кликабельности, это отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах;
  • CR — коэффициент конверсии;
  • CPM — оплата за показы (ВКонтакте вы платите за 1000 показов);
  • CPС — оплата за клики.

Для определения сумы бюджета, возможно, использовать две формулы, зависит от того, каким образом вы будете оплачивать рекламу:

  • Бюджет = стоимость за 1 клик (CPС) х Количество кликов.
  • Бюджет = Стоимость за 1000 показов (CPM) / 1000 х Количество показов.

Где я могу получить необходимый CTR для расчета? Если это ваша первая кампания, воспользуйтесь средним значением (для тизеров - 0,03%, для ленты - чуть выше). Дальше берите, среднее арифметическое проведенных кампаний.

Для расчета средств, пригодятся также такие формулы:

  • CTR = клики; показы.
  • CR (коэффициент конверсии) = количество конверсий; количество кликов.
  • Стоимость за 1 клик (CPC) = бюджет; количество кликов.
  • Стоимость за 1000 показов (CPM) = бюджет / количество показов х 1000.
  • Клики = показы х CTR.
  • Показы = клики; CTR.

Подробный разбор настройки таргетинга Во ВКонтакте

Запуск рекламы

Для создания целевой рекламы во ВКонтакте, перейдите в раздел «Реклама», который возможно найти в левом блоке на странице социальной сети.

Вы попадете на начальную страницу. Чтобы зайти в рекламный кабинет, нажмите на кнопку в правом верхнем углу экрана.

После выберете «Создать объявление».

Если у вас имеется доступ к кабинету агентства, вы будете перемещены на него, а не на начальную страницу. В таком случае выбирайте клиентов из списка.

Примечание: реклама во ВКонтакте контролируется законодательством и рекламной политикой, поэтому ознакомьтесь с правилами модерации перед настройкой рекламы.

Затем нужно выбрать формат рекламной записи.

 

Формат рекламной записи

Формат зависит от того, где будет размещена реклама

  • На страницах сайта.
  • В новостной ленте.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления появляются слева в главном меню в виде маленьких блоков с изображениями и текстом. Они отображаются только на десктопах.

Выбор формата будет зависеть от предмета продвижения, например приложения, группы или сайта.

  1. Текст изображение. Баннер 145 × 85 для направления трафика на сообщество или сайт. Описание от 3 до 70 символов, название от 3 до 33 символов.
  2. Большое изображение. 145 × 165 баннер для привлечения трафика на сообщество или веб-сайт. Название от 3 до 33 символов, без описания. Это более примечательный формат, так как много внимание уделяется изображению.
  3. Раскрутка сообщества. Баннер 145 × 145, название сообщества автоматически подтягивается (до 33 символов).

Формат для новостной ленты

Обратите внимание, что в рекламной ленте, возможно, рекламировать не только созданную и опубликованную запись, вы также сможете прорекламировать «скрытую запись», то есть не опубликованную ни в одном сообществе.

  • Универсальная запись. В этом формате могут быть видеоролики, изображение или GIF-анимация.
  • Сбор заявок. Когда пользователь нажимает на объявление, открывается вопросник, человеку нужно заполнить его, чтобы оставить запрос на покупку товара или услуги, консультацию и т. д. Не заходя на сайт рекламодателя.
  • Карусель. Вы можете добавить до десяти карточек к одному объявлению, вы можете прикрепить отдельную ссылку на целевую страницу к каждой карточке.
  • Запись с помощью кнопки. Запись с видео или изображением, а также кнопка призыва к действию («Купить», «Еще» и т. Д.).
  • Реклама на месте. Это позволяет направлять пользователя на сайт рекламодателя, не обращаясь к сообществу ВКонтакте.
  • Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Вы можете вставить до трех карт с фотографиями или видео.

Время, форма оплаты и площадка

По умолчанию ваше объявление будет появляться круглосуточно. Однако существуют определенные темы, которые требуют показа рекламы в определенные дни и часы. В этом случае вы должны выбрать только нужные ячейки в специальной таблице. Например, я хочу разместить рекламу по понедельникам, средам и пятницам с 13:00 до 15:00 по московскому времени.

Что касается площадок, то по умолчанию подключены все варианты. Если вы хотите, вы можете исключить что-то. Вы также можете установить количество показов на пользователя от 1 до 20. Это означает, что человек будет видеть ваше объявление указанное количество раз. Все зависит от цели рекламы. Если вы желаете получить максимальный охват доступными деньгами, выберите один показ на человека. Если вам необходимо ознакомиться с небольшой группой пользователей, на человека может быть больше показов.

Что касается формы оплаты, то здесь все стандартно: за клики или за 1000 показов. Рекомендуется всегда пробовать второй метод, особенно если вы уверены, что собранная аудитория очень качественная и отзывчивая, тогда вы получите более низкую цену за клик. С другой стороны, при работе с холодной аудиторией, среди которой, вероятно, будут те, кто не заинтересован в вашем предложении, более правильно выбрать форму оплаты за клики, т.е. Вы будете платить только в том случае, если пользователь выполняет целевое действие. Однако в вопросе выбора формы оплаты, тестирование и анализ статистики всегда помогают. ориентироваться.

Анализ таргетированной рекламы

Наиболее важные статистические данные по всем рекламным кампаниям можно найти на главной странице рекламного кабинета. Вы можете запустить отчет за интересующий вас период времени, а также выбрать, по какому индикатору вы хотите построить график: рекомендации, показы, рейтинг кликов или стоимость.

Чтобы просмотреть статистику кампании, выберите ее в своем аккаунте и установите период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив флажок напротив тех, которые вас интересуют. Аналогичный отчет можно создать по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампании и группы объявлений отображается таблица с показателями для каждой кампании или группы: CTR, показы, аудитория и т. д. Вы можете выбрать индикаторы, которые вы хотите видеть в таблице, открыв раздел «Параметры поля таблицы» и установив флажок напротив необходимых показателей.

Если вы продвигаете сообщество, оцените эффективность своего объявления в его статистике в разделе "Источники переходов".

Если вы рекламируете внешний сайт для отслеживания конверсий , добавьте теги UTM в свои рекламные ссылки и просмотрите информацию о кампании в веб-аналитике.

Теперь у вас есть инструкции, попробуйте создать рекламу. Помните, что начинать эту работу имеет смысл только в том случае, если вы понимаете, какую проблему вы хотите решить для себя: расширить охват, повысить осведомленность, привлечь подписчиков и увеличить посещаемость веб-сайта. ищите потенциальных клиентов.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями в: