Как настроить Яндекс Директ правильно, чтобы она была максимально эффективной для рекламодателя - тема нашего сегодняшнего обзора. Мы пытаемся для вас осветить этот вопрос достаточно подробно, чтобы вы могли применить изложенную информацию на практике.
Настройка рекламы в интернете на самом деле является достаточно сложной задачей. Настройка рекламных кампаний всегда основывается на глубокой аналитике и статистике, является достаточно трудоемкой.
В нашем материале мы расскажем вам об основных инструментах настройки рекламы в Директе, разберем самые важные нюансы, влияющие на эффективность рекламных кампаний.
Для того, чтобы начать настраивать рекламу в Яндекс Директе потребуется ваш Яндекс аккаунт, с помощью которого необходимо завести рекламный кабинет в Директе (direct.yandex.ru). На первой странице Директа нажимаем желтую кнопку «Разместить рекламу» и попадаем в личный рекламный кабинет. После регистрации рекламного кабинета можно сразу начинать создавать рекламную кампанию.
Когда рекламный кабинет открылся можно начать пользоваться сервисом и создавать рекламное объявление.
В Директе сейчас есть возможность сразу заказать в рекламном кабинете настройку вашей рекламы. Но заметим, что там используется самые простые универсальные алгоритмические настройки. Такая реклама запускается без какого-либо учёта специфики вашего бизнеса и будет малоэффективной. Для того, чтобы любая реклама была эффективной всегда требуется точная ручная настройка.
Рекламный кабинет Яндекс Директа дает возможность выбрать рекламное объявление следующих типов:
Для контекстной рекламы в Яндекс Директе используются текстово - графические объявления, они наиболее привлекательные и функциональные, и мы рассмотрим их далее подробно.
При настройке рекламы важно определить и настроить основные параметры вашей рекламной кампании, для этого необходимо предварительно составить стратегию новой рекламной кампании.
Прежде всего, вам необходимо задать основные параметры вашей рекламной кампании:
Выбор ручного управления позволяет осуществлять самостоятельное управление рекламными ставками, ставить ограничения своего дневного рекламного бюджета, выбрать опции показов, а также сделать и другие необходимые дополнительные настройки.
Выбрав ручное управление рекламной кампанией вам, прежде всего, необходимо определиться с дневным рекламным бюджетом, то есть какую сумму в день вы готовы тратить на показ данного объявления. Если вы делаете тестовый запуск рекламного объявления, то специалисты рекомендуют выставлять минимальные бюджеты. Сумма рекламного бюджета определяется, прежде всего, вашей бизнес-нишей и количеством ваших потенциальных конкурентов. Если вы работаете не в дорогостоящем сегменте, то тестовый рекламный бюджет может составлять 300 - 500 руб. в день.
Вам необходимо также выбрать режим показов. Обычно рекомендуется выбирать стандартный режим показов, который предусматривает равномерное распределение показов объявлений в течение всего дня. Если вы считаете, что ваши потенциальные клиенты заходят в интернет вечером или утром, или в какие-то другие часы, определённые дни, то тогда вам нужно выставить другие настройки.
Чтобы рекламная компания прошла наиболее эффективно необходимо постоянно отслеживать её статистику. Особенно важно делать это в первый день рекламной кампании. Как правило, требуется дополнительная корректировка ставок за показы и клики, а также часто требуется настроить какие-то параметры, которые вы не учли с самого начала, может также оказаться, что ваши ключевые слова в объявлении работают с поисковыми запросами не так, как вы ожидали.
Одной из важных дополнительных ручных настроек, которых необходимо сделать сразу, это прописать минус-слова. Эта настройка поможет вам получать более качественных потенциальных клиентов из общей массы подобных поисковых запросов.
Специалисты рекомендуют заполнить следующие опции дополнительных настроек:
При создании рекламного объявления важно уделить достаточно внимания поисковым фразам и вашим ключевым словам. Директ ориентируются именно на поисковые фразы пользователей для показа ваших рекламных объявлений. Поэтому вам необходимо сначала подобрать правильно ключевые слова, а потом уже составить текст объявления с этими словами.
Рекламная кампания будет наиболее эффективной, если каждое объявление будет соответствовать одному конкретному поисковому запросу пользователей, ваших потенциальных клиентов.
Для подбора наиболее эффективных ключевых слов специалиста обычно пользуются «Вордстат» (wordstat.yandex.ru) или «Прогноз бюджета Яндекс Директ». Для подбора фраз в рекламном кабинете необходимо выбрать вкладку «Прогноз бюджета» и вам откроется окно «Оценка бюджета рекламной кампании» с помощью подбора ключевых фраз. Этот сервис помогает с помощью приоритетных тематических ключевиков подобрать различные варианты наиболее эффективных ключевых фраз.
В этом сервисе очень удобно указать основные ключевые слова и словосочетания, а затем внизу Яндекс вам предложит список тематических поисковых запросов, и вы уже сами выберите из них наиболее подходящие вам для продажи ваших товаров и услуг. Здесь очень важно проследить логическую цепочку ключевых слов и фраз, сделать так чтобы на ваш сайт переходили только те пользователи, которые действительно ищут ваш товар или услугу и желают её приобрести именно сейчас. Обращаем ваше внимание на то, что если эта настройка будет неточной, то вся рекламная кампания будет малоэффективной.
Для более точного охвата целевой аудитории, которая я уже готова к покупке, специалисты обычно используют один из двух способов:
Существует вариант настройки рекламы с помощью косвенных ключей, однако специалисты считают такую рекламу низкоэффективной, дающей низкую конверсию. Даже учитывая то, что клики по такой рекламе стоят дешевле, в конечном счете, она всё равно себя не оправдывает.
Для того, чтобы наиболее точно прописать соответствие между поисковыми запросами и вашими ключевиками, в Яндексе удобно использовать специальные значки-операторы. Оператор кавычки фиксирует точно поисковую фразу, и ваша реклама будет показываться только в случае полного соответствия вашей ключевой фразы и поискового запроса, например, "купить машину Audi". Это самый популярный и удобный оператор, но есть также другие операторы - восклицательный знак, плюс, круглые скобки, квадратные скобки, "|". С помощью восклицательного знака фиксируется форма слов, то есть склонение слов и изменение окончаний уже не допускается. С помощью плюса фиксируется стоп - слова, эти операторы обычно ставятся перед предлогами, чтобы их не учитывать. Квадратные скобки обычно используются для указания региона доставки, когда важен четкий порядок слов. Круглые скобки и вертикальная черта помогают установить более сложное соответствие между поисковыми запросами и ключевиками в объявлении, разбавляя, таким образом, ключевые фразы и создавая возможность релевантных показов.
Данный пункт настроек рекламы является наиболее трудоемким и кропотливым, однако, он самый важный и эффективный - за любой эффективной рекламной компанией всегда стоит глубокая аналитика. Постарайтесь выполнить этот пункт, как можно более вдумчиво и тщательно, именно от этого зависит успех вашей рекламной кампании, ваши затраты на рекламу и конечно, количество привлеченных новых клиентов.
После того, как вы провели тщательный подбор ключевых фраз, вам необходимо написать объявление, включив эти слова. Текст должен быть достаточно коротким и ёмким, его общий смысл должен выражаться в том, что вы предлагаете именно то, что ищет ваш потенциальный клиент.
Чтобы объявление было максимально эффективным, его заголовок должен содержать в себе поисковый запрос. Для достижения максимальной эффективности рекламной кампании, делают обычно несколько объявлений, каждое из которых отвечает на один ключевой запрос вашего потенциального клиента.
Обычно люди подбирают товары и услуги по нескольким характеристикам или могут сформулировать запрос несколькими способами, поэтому маркетологи рекомендуют создавать несколько объявлений.
В описании объявления обычно указываются основные характеристики товара, выгоды его приобретения именно у вас. Наиболее целесообразно указывать чёткие параметры, ощутимые выгоды - цена товара или услуги, скидки, гарантии, доставка и т.д. Обращаем ваше внимание, что смысловые ключевики для наибольшей эффективности рекламы размещают именно в заголовке объявления, а не в описании.
Основные правила, которых стоит придерживаться при написании текста рекламного объявления в Директе:
После настройки текста рекламного объявления не забудьте проставить вашу ставку за клик, обычно «Единая цена» 20-30 руб. При необходимости, если показов вашей рекламы будет мало, вы всегда потом сможете увеличить эту ставку.
Заметим, что если вы все настройки сделали правильно и очень точно, то даже небольшое количество показов вашей рекламы будет работать достаточно эффективно, и вы сможете получить хорошую конверсию.
После того, как вы создали объявление его нужно направить на модерацию. Запуск полноценной рекламной кампании начинается только после прохождение модерации. Когда вы убедились, что модерация пройдена, проверьте ещё раз все свои настройки, положите дополнительные денежные средства при необходимости через кнопку "доплатить".
Первую реальную статистику по вашему рекламному объявлению можно будет начать просматривать только через два-три часа.
Основные ошибки, которые допускаются при настройке рекламы в Директе:
Сегодня мы достаточно подробно разобрали для вас, как проводить правильную ручную настройку рекламных кампаний в Яндекс Директе. Конечно же существуют и элементы простых автоматических настроек рекламы, но такие настройки уже давно доказали свою низкую эффективность, выбирая такой лёгкий путь вам нужно быть готовым к тому, что придётся тратить на рекламу много денег с низкой эффективностью.
Если самостоятельная настройка рекламы для вас кажется очень сложной и трудоемкой, то вы всегда можете обратиться к специалисту. Настройка любой рекламной кампании требует глубокой аналитики, поэтому выполнить её действительно качественно под силу далеко не каждому. Если вы обращаетесь к специалисту, то постарайтесь привязывать оплату за настройку к результату настроенной им рекламной кампании, поскольку на рынке сейчас очень много недобросовестных исполнителей, которые также не хотят возиться с непростой рутинной работой.
Надеемся, что наш материал поможет вам настраивать и проводить ваши рекламные кампании с максимальной эффективностью. Возможно настроить рекламу в Директ первый раз достаточно сложно, но потом вы уже будете знать свою специфику и делать, это достаточно быстро. Правильно настроенная реклама всегда позволяет снизить затраты и повысить прибыль.