Пять способов придумать название бренда с определением важных ошибок + Нюансы, секреты, советы, виды создания наименований

Термин «бренд» возник достаточно давно, и если рассмотреть дословный перевод данного слова, то означает оно – клеймо. В наше современное время бренд представляет собой комплекс ассоциаций с определенной компанией или же товаром. При этом формируется аспект ценностных характеристик, которые и определяют продукт, услугу, товар, с учетом эмоционального восприятия потребителем. Это своеобразная ментальная оболочка услуг или же товаров, и понятие абстрактное. При этом существуют и физические составляющие, которые определяют наличие логотипа, названия, палитры цветов корпоративного формата, графики оригинальной структуры и пр.

В сознании современного человека бренд предполагает под собой определенный имидж и уровень доверия к определенным предложениям. Именно по этой причине очень важно, чтобы наименование бренда было продуманно грамотно и правильно. Некоторые руководители вовсе не заморачиваются, и создают бренд со своей фамилией, что провоцирует нередко достаточно шикарные результаты. Другие же понимают, что в серьезной конкуренции современного времени бренд должен ассоциироваться у покупателей и потребителей с чем-то очень важным, поэтому, стараются придать наименованию особое значение.

В тоже время следует сказать о том, что во многом популярность конкретного бренда зависит от рекламной кампании, которая должна быть проведена грамотно и правильно. Благодаря созданию положительного образа формируется своеобразное восприятие бренда сознанием современного человека, что и провоцирует вывод его на новый уровень возможностей, на новый уровень актуальности и востребованности.

Бренд ни в коем случае нельзя путать с торговой маркой. На самом деле, это не синонимы. Торговая марка предполагает название, под которым выпускается определенный продукт на рынок. И вовсе не обязательно, чтобы она была широко известна значительному кругу потребителей. Бренд – это узнаваемая торговая марка. То есть, речь идет о том, что конкретная продукция популяризируется настолько, что она становится моментально актуальной именно благодаря тому, что в своем составе имеет наименование раскрученного бренда. Сразу же нужно сказать о том, что бренд в сознании потребителя ассоциируется с определенными качественными, индивидуальными характеристиками, например, престижность, надежность. Создать бренд – это не только придумать название, которое будет отожествляться с определенной продукцией или же услугами, это создать дополнительную ауру доверия, которая спровоцирует высокие уровни продаж и востребованности. Но, наименование имеет немаловажное значение, так как по сути, важно, чтобы наименование было запоминающимся, простым и достаточно привлекательным. Именно так можно его быстро сделать актуальным.

Сегодня бренд выступает своеобразным товаром. Его можно реализовать и приобрести. Раскрученный бренд по своей сути предполагает высокие уровни получения прибыли, поэтому, его стоимость является достаточно высокой. Сделка по приобретению бренда обязательно должна быть закреплена грамотно составленными юридическими документами.

Важные моменты в вопросе наименования бренда

Название бренда выбирается крайне внимательно, и к нему предъявляется достаточно существенное количество требований. Существует немало литературы, способной помочь грамотно выбрать бренд, способный стать поистине актуальным и востребованным. Основные и важные моменты:

Важные моменты

  • Название должно быть достаточно простым и легко читаться. Рекомендуется не смешивать кириллицу и латиницу. Также не должно быть никаких сомнений в ударении. То есть, очень важно, чтобы наименование было продумано с учетом определенных аспектов легкой читаемости. Если бренд будет сложно читаться, то в данном случае актуальность его будет достаточно сомнительной;
  • Если используется неологизм, то обязательно нужно выбирать те варианты наименований, которые имеют исключительно положительные ассоциации. С другой стороны, вы должны понимать, что любое наименование обязательно должно вызывать наилучшие ассоциации, так как это в дальнейшем станет основой актуализации;
  • Многие специалисты указывают на то, что название непременно должно быть запоминающимся. Данный вопрос нужно оценивать достаточно тщательно, ведь если речь пойдет о длинном и незапоминающемся названии, то придется инвестировать в процесс раскрутки достаточно существенное количество средств, и не факт, что результат будет соответствовать ваши ожиданиям;
  • Звучание бренда желательно, чтобы отличалось от звучания тех брендов, которые уже имеются на текущий момент времени по определенным – подобным услугам или же товарам. Но многие считают, что данный аспект не является настолько важным. Нередкими являются ситуации, когда напротив, название бренда практически полностью копирует название того бренда, который уже существует и является раскрученным, что провоцирует возможность получить быстрые результаты с минимальными вложениями;
  • Чтобы получить желаемую эффективность нужно постараться сделать такое наименование, которое в действительности будет иметь определенную изюминку, что непременно зафиксируется в сознании потребителей. Конечно же, достичь в данном деле желаемого результата будет не так просто, как кажется изначально, но все же нужно постараться проявить креативность и оригинальность, чтобы получить оптимальные результаты.
  • Удачное наименование нередко провоцирует возможность исключить кропотливый и длительный процесс раскрутки. Опытные специалисты рекомендуют в процессе разработки наименования использовать тщательный анализ различных предложений и привлекать к делу всех сотрудников. Ведь нередко именно таким образом провоцируется возможность поиска чего-то нестандартного. Видение различных людей – возможность получить оптимальные результаты в изысканиях.

Очень часто брендами выступают фамилии или же имена разработчиков или же авторов. В качестве примера приведем бренд оружейного формата «кольт». В данном случае, речь идет о том, что данное наименование было основано на фамилии основателя. Также можно привести в качестве примера автомат Калашникова, который приобрел такое наименование по фамилии создателя.

Обязательно нужно учитывать, что существуют законодательные нормы, которые определяют, что наименование бренда в своем составе не может иметь определенных запрещенных элементов. Например, ни в коем случае нельзя, чтобы ваш бренд содержал наименование чужого товарного значения или же знака государственных структур. Также запрещено использовать сокращенное название объединений общественного плана. Рекомендуется избегать применения военной терминологии. Также нужно учитывать, что бренд должен быть правильно оформлен с юридической позиции. Если он не будет оформлен грамотно, то это может привести к тому, что ваш бренд может быть в дальнейшем использован без вашего ведома, и очень даже может быть, что данный бренд будет у вас украден.

5 способов как придумать название бренда

1. По имени руководителя

Достаточно распространенное явление – создание бренда по имени или же фамилии руководителя. Причем история знает немало примеров, когда данные слова соединялись и образовывалось оригинальное название. Непременно нужно сказать о том, что удачных примеров таких брендов существует достаточно много (Procter & Gamble), с другой стороны, в нашей стране таких примеров очень мало, именно по этой причине становится понятно, что такой вариант не всегда является рациональным и уместным.

Как придумать

2. Комбинация слов

Используя различные слова, а также отдельные части слов можно создавать интереснейшие комбинации. И нужно сказать о том, что именно такие комбинации могут выступать отличным решением для наименования торговой марки. В качестве примера приведем наименование Adidas – известнейший бренд, который был получен сочетанием нескольких слов. Основателя звали Адольф, а сокращено Ади, фамилия – Даслер, сокращено Дас.

С другой стороны, нужно помнить о том, что нередко сочетание слов провоцирует образование не совсем приятной комбинации – трудно запоминающейся или же имеющей негативный контекст. Поэтому, нужно детально анализировать все нюансы, оценивать ассоциации, а также проверять все важные моменты, которые способны повлиять на дальнейший процесс популяризации.

3. Аллитерация

Очень интересным вариантом считается аллитерация, которая провоцирует запоминающиеся рифмы и ритмы, что провоцирует определенное повторное слов или же достаточно благозвучное созвучие. В качестве примера нужно привести Coca-Cola, Chupa-Chups. Простые и созвучные сочетания являются действительно одними из самых рациональных вариантов оформления наименования бренда.

4. Намек или же аллюзия

Существует также уникальный способ генерации наименований посредством определенной модификации достаточно известного понятия. Также можно использовать своеобразный намек на исторический, литературный источник, осуществить процедуру проведения параллелей и аналогии. Например, отличное название Леди Х образован от наименования мистера Х. Соответственно, в данном случае провоцируется достаточно интересная ситуация, когда намек или же аллюзия провоцируют у человека приятные ассоциации, что и становится основой формирования актуальности и востребованности самого бренда.

5. Аналогия

Правильная ассоциация, шаблон или же своеобразный стереотип, с которыми в дальнейшем будут связаны наименование компании или же бренда, нередко провоцирует возможность получения идеального варианта названия. В действительности такая структура провоцирует своеобразную запоминаемость, а также узнаваемость. Чтобы более детально проникнуть в суть формирования такой аналогии рекомендуется искать вдохновение среди киноперсонажей, наименований растений, возможно животных или же планет. Отличным примером станет наименование шоколада Bounty. По сути, речь идет о названии острова, что сразу же вызывает у человека определенные приятные ассоциации. Такие приятные ассоциации провоцируют быстрый процесс запоминания бренда.

 

Анализ целевой деятельности компании для продумывания бренда

Нередко в процессе разработки бренда провоцируется необходимость оценки собственной сферы деятельности, целевой аудитории, а также конкурентов. Изначально производится анализ конкурентной среды. Нужно помнить о том, что в определенной сфере деятельности уже могут существовать различные бренды и раскрученная продукция. В данной ситуации, анализируется наименование, и в тоже время, провоцируется оценка того, какие именно наименования лучше не использовать, так как нейминг был неудачным. Именно оценка деятельности конкурентов провоцирует возможность более близко, на адекватных примерах оценить все нюансы проработки наименований бренда.

Оценка нюансов работы компании

Рекомендуется не применять наименования брендов, которые сходны с наименованием конкурентов. Но тут есть свои нюансы. Все дело в том, что нередко уже созданные бренды шикарно отражают все нюансы четко определенной сферы деятельности. И тут можно использовать варианты с созданием синонимов, которые будут идеально отличаться от брендов конкурентов и в тоже время будут сочетать в себе все важные нюансы определенной сферы деятельности.

После того, как вы изучите все нюансы работы конкурентов и определите, как именно они создали свой бренд, вам непременно нужно начать процедуру оценки целевой аудитории. То есть, вам непременно следует определить, какие потребности есть у ваших потенциальных покупателей или же клиентов. Также, вы должны произвести оценку тех ценностей, которые имеют важное значение для потребителя в конкретном товаре или же услугах. Например, если целевой аудиторией выступают дети (на них рассчитан товар или же услуга), то наименование должно быть понятно не только родителям, но и самим детям. Ведь спрос провоцируется именно интересом детей, которые уже будут мотивировать родителей на приобретение или же использование услуги. Если речь идет о каких-то автомобильных приспособлениях, то рекомендуется использовать в наименовании бренда определенные слова из сленга именно водительского, автомобильного типа. То есть, нужно активизировать интерес к особым, уникальным аспектам, которые понятны именно тому кругу потребителей, на который вы рассчитываете.

Тут также хотелось бы сказать о том, что использование определенных сленгов в действительности провоцирует своеобразный эффект активации внимания. По сути, такие слова создают определенный аспект «своего парня», что имеет немаловажный и значительный отклик от потенциальных потребителей и покупателей.

Ну, и после проведения таких аналитических исследований постарайтесь более глубоко оценить все нюансы вашего товара или же услуг, специфики работы компании. Ведь на самом деле, именно глубокая оценка собственных преимуществ и перспектив, возможно поможет вам грамотно подойти к вопросу выбора рационального, благозвучного, запоминающегося и эффективного бренда.

В принципе, посредством такого анализа возможно, уже появятся первые решения, которые способны стать основой создания идеального наименования. Лучше всего продумать несколько разных названий, после чего сравнить их, проанализировать перспективы, изучить отклик сотрудников и пр.

Разработка вариантов и их отбор

Естественно, вы должны понимать, что сам процесс разработки вариантов наименований будет достаточно многогранным, и порой длительным. Специалисты рекомендуют в процессе проработки названий использовать мнения различных сотрудников, ведь именно так можно будет получить в работе разные решения, которые в действительности смогут спровоцировать правильное движение в нужном направлении.

Процесс разработки вариантов

  1. Создание вариантов. Разработчик изначально должен записать все варианты, которые в действительности способны импонировать конкретному виду деятельности, определить все важные моменты в создании бренда. При этом не следует стесняться лучше всего создавать сразу же несколько различных вариантов, причем с применением различных методов. Именно таким образом можно будет получить достаточно широкий ассортимент возможных решений, что в дальнейшем поможет сделать грамотный и правильный выбор;
  2. Разработанные варианты следует проанализировать с учетом возможных преимуществ и недостатков. То есть, каждое наименование берется в рассмотрение, начинается процедура анализа. Например, можно оценить возможные перспективы по сравнению с конкурентами, можно произвести исследование по вопросу адекватности восприятия наименования у сотрудников. Провести определение минусов можно будет посредством фокус-групп, а также опроса потенциальной целевой аудитории;
  3. Результаты, полученные в ходе исследования, непременно должны быть сведены в определенную таблицу, на основании которой будет проще всего осуществить процедуру анализа и принятия окончательного решения. При этом обязательно осуществляйте процесс полноценного сравнения плюсов и минусов, а также оценивайте, какие параметры могут иметь максимально позитивное и негативное воздействие на аудиторию целевого характера.

Очень важным моментом в отборе вариантов служит полноценный опрос целевой аудитории, который направлен на получение довольно точных и четких результатов. При этом, главным в опросе является то, что нужно будет составить емкие и конкретные вопросы, которые способны помочь определить ассоциации и эмоции потенциальных потребителей, которые возникают в процессе звучания определенного наименования.

Обязательно рекомендуется изучить все варианты неудачных наименований бренда. Ведь только так можно в действительности осознать, какие именно ошибки были допущены в ходе разработки бренда конкурента, а значит, в дальнейшем такие ошибки уже не будут допущены в ваших личных разработках.

После того, как вы сравните все полученные результаты, можно будет выбрать тот вариант, который будет более приемлем, с учетом особенностей вашей компании, а также с учетом тех данных, которые вы получите посредством опроса. Учитывайте также то, что после выбора окончательного варианта его нужно будет в обязательном порядке оформить в соответствии с установленными нормами законодательства.

Пять основных секретов успешного нейминга

  •     Традиционные наименования. Понятные широкой аудитории, достаточно простые и соответствующие определенному товару. Тут самое главное – прямая связь с определенной продукцией или же сферой деятельности. Например, если речь идет о компании, которая осуществляет производство молочной продукции «Буренка», «Молочник» и пр., юридическая компания – «Фемида»;

Советы

  • Географические наименования. В данной ситуации в основу наименования может быть вложена красивая легенда, наименование местности, где происходили уникальные события. По своей сути, это красивые и яркие названия, которые выбираются ассоциативно. В качестве примера мы уже приводили наименование достаточно популярного бренда – Баунти. Это наименование острова, с которым сразу же возникают приятные ассоциации отдыха, развлечения, уединения, красоты, восторга и пр.;
  • Описательные. Тут вариант чаще всего сочетается с использованием четких и понятных названий, которые могут производиться посредством применения фамилий, имен основателей, разработчиков и пр. Сама суть такого брендинга сводится к тому, что сам продукт сразу же будет ассоциироваться с разработчиком, что в дальнейшем может стать неоспоримым элементом актуальности всей компании. В качестве примера уже приводилось – автомат Калашникова, многочисленные европейские компании, которые созданы путем сочетания фамилий или же имен основателей;
  • Словообразования. Тут самое главное – оригинальность и креативность. Такие наименования являются самыми эффективными, но тут нужно быть достаточно внимательными. Ведь сочетания слов должны быть исключительно тематическими и ассоциативными, иначе наименование будет просто неинтересным и вряд ли быстро запомнится. С другой стороны, многие специалисты уверены, что самое главное даже не оригинальное наименование, а грамотная рекламная кампания;
  • Яркие и эмоциональные, с косвенным определением продукции или же услуг. Это самый сложный, но невероятно эффективный вариант нейминга. Примеров в действительности существует масса, например, НАЙК. Бренд имеет скрытый смысл – отсылка к древнегреческой богине, но на слух воспринимается даже без знания греческой мифологии ярко и эмоционально.
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями в: