Можно ли снизить цену клика в Яндекс Директ и Google AdWords? + Советы по снижению стоимости клика, определение важных настроек контекстной рекламы

Сегодня существуют специализированные площадки, которые позволяют осуществлять оформление поисковой контекстной рекламы. На таких сервисах размещение осуществляется достаточно быстро. Главное – осуществить процесс регистрации аккаунта, после чего, можно начинать рекламную кампанию. Современные владельцы ресурсов прекрасно понимают, что грамотная контекстная реклама может позволить получить просто феноменальные результаты популяризации. Именно по этой причине данному вопросу в сети уделяется достаточно значительное количество внимания. Считается, что реклама такого формата – доступный и достойный способ получения быстрых результатов. В данной ситуации платить придется не за показ рекламы, а за клики по активной ссылке. Устанавливается возможность автоматического управления аккаунтом и рекламной кампании, есть возможность производить все действия в ручном режиме.

Естественно, чтобы снизить стоимость клика в Яндекс Директ и Google AdWords нужно будет разобраться во всех нюансах грамотной настройки рекламной кампании. Каждая система имеет свои определенные особенности. Тем не менее, сразу же скажем о том, что объявление непременно должно быть релевантным сайту, чем более детально будет проработан данный вопрос, тем более доступной будет цена клика. Также нужно будет поработать с ключевыми запросами и исключить те запросы, которые не имеют нужной эффективности.

Очень внимательно нужно отнестись к вопросу формирования заголовка. Но, чтобы в действительности достичь оптимальных параметров стоимости клика, рекомендуется изучить предоставленную в данной статье информацию. На ее основании, вы сможете грамотно определить те важные моменты, на которые стоит обратить внимание, и сможете выполнить настройку самостоятельно. Запомните, что неправильная настройка «съедает» до 50% рекламного бюджета. И если самостоятельно осуществить процесс настройки у вас не получается, то лучше всего не поскупиться и обратиться к специалистам, которые смогут осуществить все необходимые действия и обеспечить вас грамотными настройками рекламной кампании.

При выборе специалистов по настройке контекстной рекламы можно обратить свое внимание на фрилансеров (есть специализированные биржи), стоимость такой настройки будет составлять от 2 тыс. рублей. Обратившись в специализированное рекламное агентство, вам придется заплатить от 4 тыс. рублей за настройку.

Как можно снизить цену клика в Google AdWords

Многие опытные специалисты говорят о том, что правильная оптимизация рекламной кампании позволяет сэкономить до 50% от общего бюджета. Снижение цены клика в Google AdWords является возможным, при этом, сохраняются все первоначальные возможности привлечения клиентов по более низким ценам.

Для расчета стоимости кликов используются параметры оценки рейтинга объявлений ближайших конкурентов, установленные параметры цены клика, показатели качества. Понятие рейтинга объявления предполагает оценку соотношения показателя качества к определенной ставке. Именно данный рейтинг и определяет будет ли ваше объявление впоследствии показываться и на какой позиции оно будет по отношению к подобным другим объявлениям рекламного характера. Другими словами, чтобы быть на первых позициях, за клик придется платить достаточно существенную стоимость. Но, не всегда такие вложения являются уместными для тех людей, которые изначально имеют ограниченный бюджет.

Как же снизить стоимость клика?

Некоторые методы снижения стоимости в действительности являются достаточно простыми. Другие потребуют достаточно внимательного отношения, постоянного контроля и систематической оптимизации.

• Рейтинг объявлений. Старайтесь всегда использовать ручное управление ставок на уровне ключевых слов. Устанавливая ставки вручную, вы можете по сути, контролировать распределение бюджета для каждого конкретного слова. Также в дальнейшем, вы сможете делать вывод по данным конверсии и более грамотно распределять бюджет в дальнейшем. Рекламные кампании при проведении анализа всегда имеют определенные направления, по которым не было конверсий, и как вы понимаете, в таком случае стоимость не окупается. Система предлагает использование инструментов автоматизации, но в данном случае все равно расход средств будет более значительным. Естественно, способ оценки эффективности рекламной кампании и самостоятельная установка ставок потребует от вас достаточно существенных затрат времени на анализ, но полученные результаты вас непременно впечатлят;
• Группа объявлений с одним словом ключевого типа. Сразу же отметим, что для каждого ключевого слова рекомендуется создавать отдельную группу объявлений. Каждая группа содержит три соответствия слов, модификатор соответствия, точное соответствие и фразовое. Ссылка будет вести на посадочную страницу, а на ней в свою очередь должны сохраниться все указанные ключевые слова. Именно так можно получить преимущества увеличения показателя качества, а это в свою очередь приведет к снижению стоимости цены клика. Обязательно нужно будет дополнительно просматривать запросы поисковые, чтобы выделять именно те, которые дают необходимую конверсию;
• Проверка объявлений по типу тестирования. Каждая группа в своем составе имеет по два объявления, которые наделены ключевыми словами в заголовке (причем обязательно одинаковые), а также в урл адресе. Тексты объявлений могут расширяться и меняться. Обязательно рекомендуется проводить сплит тестирование, которое сможет определить самые лучшие варианты по конверсии и CTR. После того, как вы определили эффективный вариант объявления, его оставляем, а менее эффективный вариант нужно будет отключить. На его место будет создано новое объявление для проведения нового тестирования по эффективности. Такое постоянное тестирование провоцирует увеличение числа кликов и релевантности, соответственно это провоцирует снижение цены за клик;
• Релевантность страницы. Показатели качества в данной системе и определяют стоимость клика. Чем более качественным является сайт – посадочная страница, тем менее существенной будет цена за клик. Именно по этой причине вам нужно четко проверить все нюансы оформления своей посадочной страницы, а также проверить релевантность. Стремитесь предоставить полноценный ответ на четко поставленный запрос пользователя, что поможет вам улучшить релевантность и получить сниженные параметры цены клика;
• Минус-слова. Сразу же скажем о том, что более четверти от всех рекламодателей не используют минус-слова вовсе, а некоторые их используют, но не прорабатывают до нужного уровня. Все дело в том, что ваши объявления будут показываться не всегда по релевантным запросам. А за осуществленные клики, которые по сути, вам не принесут нужной прибыли, придется все равно заплатить. Старайтесь проверять вкладку по минус-словам и исключайте из них тех слова, которые являются нежелательными. Минус слова могут быть добавлены на уровне всей кампании, группы объявлений и пр.;
• Корректировка ставок. В обязательном порядке нужно осуществить процесс определения позиции объявления. Если параметры выше 1.4, то вам непременно нужно приступать к процедуре снижения ставки. Начинать нужно с минимального снижения на 5%, постепенно нужно будет осуществлять процесс отслеживания конверсии. Если все показатели сохраняются, то вам непременно нужно будет снизить еще ставку на 10%. Не допускайте, чтобы позиция опускалась ниже значения в 2.2. Такой способ провоцирует возможность экономии до 20% от общего бюджета;
• Планирование показов. Данная опция также направлена на то, чтобы сформировалась возможность существенной экономии бюджета. Вам нужно в первую очередь осуществить процесс анализа конверсии в срезе по времени, а после чего, осуществить процесс отключения показов в то время, когда конверсия является минимальной. Соответственно, так вы сможете получить перспективы высвечивания рекламы именно в то время, когда конверсия является более высокой. Это спровоцирует отсутствие нерелевантных показов и станет основой серьезного снижения стоимости клика;
• Применение геотаргетинга. Свою рекламную кампанию нужно сосредоточить исключительно на тех городах и областях, где в действительности находятся ваши клиенты. Естественно в системе установлен целый ряд настроек, использование которых провоцирует возможность получить перспективы существенной финансовой экономии. Если вы не настроите геотаргетинг, то по сути, реклама будет показываться в различных регионах, что спровоцирует повышение стоимости клика, так как клики будут нерелевантными. С помощью геотаргетинга объявления будут показываться исключительно там, где есть ваши потенциальные клиенты, а значит, вы будете получать нужный уровень популяризации своего ресурса, и получите перспективы окупаемости рекламной кампании;
• Добавление ключевых слов. Обязательно осуществляйте процесс внесения новых ключевых слов, что поможет получить перспективы высококачественного трафика. Рекомендуется использовать специализированный планировщик слов, а также иные инструменты сбора семантики. Также осуществляйте устранение тех ключевых запросов, которые не являются релевантными.

Почему цена клика является высокой в Google AdWords

Плохая настройка контекстной рекламы и является основным элементом серьезных финансовых расходов на ее оплату. То есть, если ваша кампания настроена неправильно, вы будете платить за количество кликов, причем такая реклама не всегда будет приносить желаемые результаты.

Качественная настройка аккаунта спровоцирует возможность получать серьезные параметры эффективности, к тому же платить за клики вам не придется слишком много. Нужно также понимать, что целевой трафик стоит более высоко, чем информационный. Соответственно, вы должны предварительно оценить особенности своего ресурса, сравнить стоимость клика конкурентов, после чего проанализировать свою ситуацию. Если вы видите, что стоимость клика в действительности является слишком высокой, то вам непременно нужно начинать действовать, как указано выше.

Что может стать причиной дорогой цены клика? Например, если не соблюдается максимальная релевантность между поисковым запросом, группой объявлений, конечным урл. В данном случае стоимость будет выше. Также клиент может сразу же запустить рекламную кампанию, не устанавливая ограничений по регионам. Например, установлено «вся Россия». Это спровоцирует более высокие параметры цены клика, к тому же, эффективность такой рекламы будет весьма сомнительной. Соответственно, на этапе настройки обязательно нужно будет внимательно оценить все нюансы по размещению рекламы в четко определенных регионах.

Также нужно отметить, что слишком значительное количество не совсем целевых запросов – еще один элемент повышения цены. Нужно очень внимательно подойти к процессу создания списка запросов, которые будут релевантными и смогут привести к необходимой цели. При этом вы должны понимать, что чем более внимательно вы осуществите процесс грамотной структуризации ключевых запросов, тем менее существенной будет оплата кликов.

Таким образом, становится понятно, что перед тем, как запускать рекламную кампанию, вам непременно нужно крайне внимательно оценить и изучить все нюансы, которые касаются вопроса настройки. Если самостоятельно осуществить настройку не получается, лучше всего обратитесь к специалистам, которые за определенную сумму выполнят все действия грамотно и правильно, что поможет вам получить перспективы существенной экономии средств.

Как можно снизить цену клика в Яндекс Директ

Тут также нужно помнить о том, что только грамотная и правильная настройка является основным элементом снижения клика. Мы предлагаем следующие шаги:

1. Заминусовать ключи. Нужно будет зайти в метрику и открыть раздел с отчетами, после чего, просматриваем показатель отказов по определенным ключевым запросам. Все слова, которые не являются актуальными и не приносят нужных приоритетов непременно должны быть удалены. Таким образом, вы сможете получить перспективы достаточно существенной экономии. Сразу же скажем о том, что из метрики вы сможете перейти сразу же в группу своих объявлений по четко определенной ключевой фразе, что поможет вам более детально и адекватно оценить преимущества того или же иного запроса и правильно осуществить процесс «минусовки» ключей;
2. Остановка кампаний, которые плохо работают. Нужно сразу же сказать о том, что такой вариант в действительности сможет стать основой снижения стоимости клика причем на достаточно существенную сумму. По сути, вы сможете сэкономить более двадцати процентов своего бюджета. Чтобы получить нужные приоритеты вам нужно будет открыть статистику и выбрать четко определенный период. После чего, осуществите процесс анализа ситуации по определенным кампаниям на уровне данного периода. На основании полученной информации, вы сможете грамотно определить, насколько является эффективным тот или же иной вариант объявлений. Осуществить процесс анализа рекламной кампании, и если вы увидите, что кампания не приносит нужной прибыли, то вам непременно нужно ее будет остановить;
3. Релевантность заголовков. В Яндекс Директ такой аспект является очень важным. Нужно будет грамотно составлять заголовки таким образом, чтобы они в действительности были релевантными и смогли стать неоспоримой основой активного привлечения потенциальных клиентов. При этом, формируется снижение цены за клик. Если в поисковых кампаниях ваши заголовки совпадают с ключевыми фразами, то в данном случае стоимость клика в действительности будет достаточно сильно снижаться;
4. Разделение по регионам. Достаточно распространенной ошибкой, которая влечет за собой существенное повышение стоимости клика является отсутствие настройки по регионам. Вам нужно в процессе настройки кампании обязательно осуществить процесс указания того региона, в котором показы будут эффективными. Например, вы собираетесь работать исключительно в пределах какой-то области. Она и должна быть указана в настройках. Если же вы собираетесь осуществлять более значительную раскрутку, и потенциальными являются клиенты всей страны, то устанавливайте соответствующие настройки и получайте нужные результаты. Четкое указание региона позволит получить перспективы снижения цены за клик;

• Сделать объявление более заметным. Нужно учитывать, что вам в процессе составления рекламного предложения обязательно рекомендуется осуществить процесс заполнения различных уточнений, осуществить процедуру заполнения визитки. В принципе, все перечисленные действия приведут к тому, что ваше предложение будет более яркими и заметным. Если у вас есть магазин на Я.Маркет, то вы можете поставить галочку в пункте – показывать рейтинги. Соответственно, вы получите преимущества более значительной привлекательности. В процессе такой оптимизации вы сможете получить снижение стоимости клика, так как будут сформированы грамотные и привлекательные настройки, рассчитанные на четко определенную аудиторию;
• Осуществите процесс проверки на дубли. Непременно скажем о том, что в настоящий момент очень важно, чтобы цена клика снижалась. Наличие дублей может стать неоспоримой основой повышения стоимости. Вам нужно будет еще раз проверить в коммандере кампании, не показывает ли дважды в одном регионе одно и тоже предложение по ключевому слову. Помните о том, что именно такие аспекты настройки могут повлечь за собой повышение цены клика. Соответственно, обязательно осуществите процесс проверки на дубли, что поможет вам устранить возможные негативные расходы на рекламную кампанию.

Стратегия, как основание снижения клика в Яндекс Директ

Многие просто стараются использовать данный вариант рекламы, чтобы получить перспективы быстрого выхода в ТОП или же для повышения уровня продаж. Естественно, целевой трафик имеет свою цену. Но, данный вариант популяризации на самом деле можно считать доступным и невероятно эффективным. Именно по этой причине сегодня практически все владельцы интернет ресурсов осуществляют процесс рекламы в Директ.

Сразу же скажем о том, что система устанавливает четко определенные правила на добавление объявлений. Если вы стремитесь к тому, чтобы в течение минимального количества времени осуществить процедуру запуска рекламной кампании, вам непременно нужно изучить все установленные правила и уже на их основании разработать объявление, которое быстро пройдет модерацию.

Самое главное в дальнейшем – правильная настройка. И она основывается именно на грамотно разработанной стратегии.

Многие собственники ресурсов ошибочно полагают, что самое главное выйти на первое место спец размещения. Сразу же скажем о том, что данное размещение провоцирует формирование достаточно высоких параметров цены за клик. Чтобы сократить свои расходы лучше исключить такие вариации. Ведь зачастую, стратегия кампании предполагает возможность получения существенного притока посетителей или же клиентов без специализированного размещения. Если же стратегия рекламной кампании предполагает необходимость специализированного размещения, то вам нужно будет выбрать соответствующую опцию и запустить свое объявление.

Учитывайте также то, что на РСЯ показ рекламы и стоимость клика в разы дешевле. Именно по этой причине нужно обратить свое внимание на то, чтобы осуществить процесс разделения кампании на определенные площадки и поиск. Таким образом, можно будет существенно сократить свой бюджет и получить перспективы более доступной цены за клик. Ведь если вы не осуществите процесс такого разделения, то стоимость клика из РСЯ будет в десятки раз выше. Отметим, что более 80% показов как раз осуществляются именно в данном направлении.

Получение отличного и эффективного результата, естественно будет зависеть не только от грамотной стратегии, которая включает в себя полноценную настройку, но еще и грамотное распределение бюджета. Не стоит платить дороже в том случае, если есть возможность серьезно сократить свои расходы.

Почему важно грамотно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ и Google AdWords

Как вы уже поняли, существуют определенные нюансы, которые способствуют серьезному снижению стоимости клика. Но, правильная настройка контекстной рекламы – это еще и важный момент эффективности рекламной кампании в целом. Вы должны понимать, что чем грамотнее будет составлено ваше объявление и чем правильнее будут внесены все настройки, тем более значительные преимущества данная реклама вам даст.

По сути, не каждый человек, который осуществит клик, за который вы заплатите, станет вашим постоянным клиентом, осуществит покупку, заинтересуется вашим предложением. Поэтому, ваше объявление в принципе сразу же должно давать объяснение того, что человек получит, перейдя по ссылке. Например, запрос – окна люкс дешево в СПб позволяет потенциальному клиенту сразу же определить, что тут можно осуществить процесс заказа достаточно качественных окон по доступной цене в четко определенном городе. Соответственно, будет осуществлен осмысленный клик, который скорее всего даст нужные параметры эффективности.

А вот запрос: окна дешево, является достаточно расплывчатым. И конечно же, заинтересованный потенциальный клиент может перейти по ссылке, но обнаружит, что речь идет об окнах класса люкс, а его интересует вариант эконом формата, также его интересуют окна в Москве, а не в Санкт-Петербурге. Соответственно, переход был сделан, за клик придется заплатить, а эффективность такого клика отсутствует.

Все важные настройки описаны выше, если вы стремитесь к тому, чтобы ваша рекламная кампания принесла нужные плоды, постарайтесь осуществить все действия грамотно и правильно. Не получается самостоятельно, лучше обратиться к специалисту по настройке, так как такие вложения все равно окупятся.