Рутуб был разработан и запущен как видеохостинг Михаилом Паулкиным и Олегом Волобуевым в 2006 году. Проектом заинтересовались инвесторы, и в 2007 начались переговоры, которые завершились приобретением Рутуба холдингом «Газпром-медиа» и группой частных акционеров, управляемых компанией «Руформ», для русскоязычных пользователей.
Как и иные популярные интернет ресурсы, Рутуб размещает рекламу, за показ которой получает оплату. Поскольку сам видеохостинг видеоконтента не производит, а для этой цели используются ролики пользователей, интернет ресурс делится с ними частью прибыли.
Популярность Rutube увеличивается ежегодно, соответственно возрастает и интерес к возможностям зарабатывания денег при помощи этого видеохостинга. Реально это возможно, если соблюдать определенные правила.
Хотя по количеству посетителей Рутуб уступает Ютубу, количество просмотров достаточно значительно. Например, в 2015 году цифра составила 3 400 000 000 просмотров в России и более одного миллиарда за рубежом.
Аналитическая компания «J'son & Partners» приводит данные, согласно которым на рынке онлайн-видеосервисов Рутуб охватывает 10%. Основа библиотеки Рутуба – видеоролики пользователей. Также Rutube сотрудничает с телеканалами:
На канал заливают свои материалы и иные крупные участники телерынка, транслируя свои передачи, просмотры которых им оплачиваются.
Поскольку значительный доход приносит показ рекламы, Рутуб ведет борьбу с использованием пользователями различных блокираторов рекламы, Например, для пользователей AdBlock качество видео признательно снижается.
Участие грандов телерынка увеличивает популярность видеохостинга и, соответственно, возможности желающих зарабатывать с его помощью.
По популярности на Рутубе лидируют ролики развлекательной тематики. Роликов, на практике разъясняющих различные практические вопросы, обучающих познавательных роликов сравнительно с Ютубом в процентном соотношении к развлекательным видеоматериалам намного меньше. Учитывая тот факт, что в возрастном отношении аудитория Рутуба в основном люди среднего и старшего возраста, это может показаться странным. Но если посмотреть на эту проблему с точки зрения автора действительно «полезного» ролика, то станет ясно – имея уникальный обучающий или разъясняющий видеоматериал его выгоднее разместить на Ютубе, где аудитория намного многочисленнее, а значит и доход от видеоматериала будет выше. К тому же, принять участие в партнерской программе Рутуба может только тот автор, число просмотров ролика которого за три месяца достигнет полумиллиона уникальных просмотров. По сравнению с Ютубом, где стать участником партнёрской программы возможно при достижении десяти тысяч просмотров, это неоправданно завышенное число. К тому же на Ютубе есть возможность принять участие в партнерской программе через иные медиасети, а на Рутубе такая возможность не предоставляется. Таким образом, выбирая между двумя популярными видеохостингами, автор уникального видеоматериала предпочтет Ютуб, чтобы начать зарабатывать быстрее.
К тому же, размещая видеоматериал на Рутубе, невозможно заранее даже гипотетически спланировать будущий доход. Информации о размере реальной оплаты участнику партнёрки на Рутубе нет, поскольку этот видеохостинг относит подобную информацию к коммерческой тайне.
В условиях размещения в медиа пространстве подробной информации и размере оплат на Ютубе, когда каждый может самостоятельно предвидеть предполагаемый доход, отсутствие подобных данных относительно Рутуба также снижает его привлекательность.
С другой стороны, малое количество обучающего видеоматериала на Рутубе открывает неплохие возможности перед теми, кто может предложить пользователям обучающие ролики тематики, которая может заинтересовать всех – например, нечто посвященное самостоятельному решению текущих бытовых проблем, ремонтов и так далее. Как показывает статистика, людей привлекает не просто информация, а также и разъяснение, как с помощью показанного можно сэкономить или даже заработать дополнительные деньги.
Наибольшие нарекания со стороны пользователей вызывает несовершенство сервиса заливки, а также сохранения видеороликов. По сравнению с основным конкурентом, Ютубом, скорость загрузки больших видеоматериалов почти в два раза ниже, чем на Youtube. Также наличествует ограничение по длительности. Согласно правилам Рутуба, не разрешается заливать видеоматериалы, время показа которых превышает пятьдесят минут. К тому же не очень продуманы удобства сохранения видеоматериалов, что приводит к тому, что некоторые посетители вынуждены создавать на своих компьютерах специальные папки, для хранения роликов.
Как сайт, Рутуб, посещает меньшее количество уникальных пользователей, чем Ютуб. Сам Рутуб констатирует, что в сутки число уникальных посетителей порядка одного миллиона.
К техническим недостаткам Рутуба можно отнести то, что собираясь зарабатывать на Рутубе посредством размещения своих видеоматериалов, участник партнерки должен монтировать свой ролик с расчётом того, что часть поля изображения будет закрыта для просматривающего. На экране будут присутствовать следующие элементы:
Первый и третий элементы отображаются в течение всего времени показа рекламного материала. Второй появляется через пять секунд трансляции рекламного материала и сохраняется до его завершения.
Чтобы получить возможность разместить свой ролик на Рутубе нужно зарегистрироваться. Процедура достаточно несложная. Потребуется рабочий электронный адрес, на который будет отправлен запрос на подтверждение.
Указание недостоверных контактных данных таит опасность невозможности восстановления пароля от личного аккаунта и потери доступа к своему уже загруженному видеоконтенту.
В случае не подтверждения запроса в течение семи суток, новый аккаунт деактивируется. При этом тот видеоконтент, который уже загружен на такой аккаунт продолжает сохраняться на серверах Рутуба в течение тридцати дней. Если авторизоваться под своим логином со своим временным паролем, который был отправлен на электронный адрес – материалы будут восстановлены.
Пароль, который высылается Рутубом на указанный при регистрации электронный адрес генерируется произвольно, и хотя он сохраняется в базе данных в зашифрованном виде, его просто заменить на свой, который, естественно будет более удобен для запоминания.
Созданный аккаунт дает пользователю возможность:
Принимая условия «Пользовательского соглашения» и соглашаясь с «Политикой конфиденциальности» загружающий уникальный видеоролик автоматически становится Автором, со всеми вытекающими обязанностями и правами.
Ликвидировать свой аккаунт можно в любое время. При этом:
Если в течение тридцати дней после удаления аккаунта снова авторизоваться на Рутубе обычным способом, то аккаунт автоматически восстанавливается и доступ в видеоконтенту возобновляется. Если этого не сделать – восстановление будет невозможно.
Для зарегистрировавшегося и открывшего аккаунт пользователя Рутуба увеличить количество просмотров, а значит стать участником партнерки Rutube намного легче, если получить для своего видеоконтента статус «Официального канала».
Как показывают маркетологические исследования, для привлечения зрителей видеоконтента играет роль не только содержательный аспект, но и то, каким образом оформлен канал автора.
Каждый новый пользователь Рутуба при регистрации получает номер, который индивидуализирует материалы пользователя, путем отображения под ними. Естественно, такая безликость будет отталкивать зашедших на канал для просмотра заинтересовавшего ролика.
В случае подписки пользователей на официальный канал, залитые на него видеоматериалы будут появляться на главной странице в ленте «Личное», что значительно повышает возможность получения популярности, а значит и увеличение заработка.
Rutube дает возможность своим авторам выбирать название канала на личный вкус. Это название отображается и на самой странице канала, а также в каталогах на карточке видеоролика, под каждым видеороликом, под каждым комментарием, который автор оставляет при просмотре других видеоматериалом на видеохостинге.
Можно выбирать юзерпик. Если канал принадлежит какой-либо организации, то органично будет смотреться её логотип.
Наиболее эффективны для привлечения просматривающих созданные специально для видеопроекта графические изображения, отображающие специфику канала. Это даст возможность быстрее добиться узнаваемости, а также запоминаемости вашего канала.
Всем своим пользователям Rutube предоставляет обложку канала, которая разработана его дизайнерами. На ней по умолчанию показывается стандартная картинка. Естественно, что намного эффективнее в процессе привлечения пользователя будет работать собственная обложка, графически отображающая индивидуальность проекта и связанная с его тематикой. Также можно применять графические материалы, используемые при оформлении группы, соответствующей тематике канала в социальных сетях или же сайта. Технические требования Рутуба к таким материалам:
Можно также под обложкой канала выбрать цвет фона.
В каталоге каналов пользователей, а также в списке подписок канал автора представлен частью изображения, которое берется из центра обложки канала – центральными 222 пикселями. Этот момент необходимо учитывать при разработке оформления.
Если же обложка отсутствует, то на карточке вашего канала будет размещен произвольно выбранный фрагмент пекшота добавленного в канал последним ролика.
Также есть возможность информирования посетителей Рутуба о своем видеоконтенте посредством текстового описания канала. Можно рассказывать не только о имеющихся видеороликах, их тематике, но и планируемых новых видеоматериалах. Как показывает практика – это достаточно мощное средство привлечения новых подписчиков и, следовательно, увеличения количества просмотров.
К оформлению каналов Rutube выдвигает ряд требований:
При разработке оформления следует учитывать, что оно может вызвать неприятие у какой-либо части посетителей Рутуба. Видеохостинг предоставляет пользователям право жаловаться не только на сам видеоконтент, но и на оформление каналов. В случае, если модератор, рассматривающий жалобу, посчитает её правильной, то признанные некорректными материалы будут удалены вне зависимости от мнения владельца канала.
Увеличению количества просмотров очень способствует получение каналом статуса официального.
Поскольку популярность медиасети зависит не только от технических возможностей и финансовых выгод, которые она предоставляет своим авторам, но и от популярности самих авторов, Рутуб оказывает всяческую поддержку талантливых владельцам каналов. Один из инструментов увеличения популярности – «Официальный» статус канала. Такой канал получает белую галочку на синем фоне, которая размещается рядом с названием канала и указывает на:
Для получения статуса «Официальный» нужно:
Решение про присвоение такого статуса принимает редакция Rutube, самостоятельно проводя анализ канала, подавшего заявку на получение статуса.
Помимо правильного, броского, запоминающегося оформления канала, не говоря уже о его оригинальности и уникальности, большое значение имеет также:
Как показывают наблюдения маркетологов, почти девяносто процентов популярности материала создает привлекательность его обложки.
Рутуб строго отслеживает соответствие ключевых слов, хэштегов тематическому содержанию видеоматериалов. Если хэштеги применяются вне связи с тематикой, то канал могут заблокировать на предмет попадания в тематические каналы.
Владельцы официальных каналов, популярность которых подтверждается высоким количеством просмотров размещаемых в них видеоматериалов (минимально 500 000 ежеквартально), могут стать участниками партнерской программы Rutube. Её участники, продуцирующие авторские видеоматериалы и имеющие постоянную собственную аудиторию получают право на разделение доходов от рекламы. Количественное выражение такого заработка составляет коммерческую тайну Рутуба.
Принимающие участие в программе разделения доходов получают возможность:
Rutube Match – это система защиты партнерских видеоматериалов. Эта система сканирует контенты сайтов с целью отыскания пиратских копий видеоматериалов. По требованию автора подобные копии могут просто удаляться, удаляться с перенаправлением на видеоролик обладающего правом на него или же на его канал. Также существует возможность сохранения пиратской копии, однако доход от показываемой в таких копиях рекламы будет перенаправлен правообладателю.
Это достаточно простой способ монетизации трафика на собственном сайте. Нужно всего лишь встроить на свой сайт плеер RuTube, чтобы ваши уникальные посетители имели возможность просмотреть видео с Рутуба на сайте. Вы получите часть дохода от оплаты за просмотр рекламы.
Более подробно о преимуществах и недостатках Рутуба в сравнении с Ютубом узнать можно из видеоролика.