На постсоветском пространстве термины «копирайтинг», «рерайтер», «вебрайт» и «райтер» пока знакомы в основном специалистам IT-сферы. Чтобы понять значение этих слов нужно обратиться к их англоязычным истокам: «write» (писать) – глагол, заложивший смысловое значение новых профессий. Отличия между копирайтером и рерайтером заключаются в том, что первый пишет оригинальный и уникальный авторский контент, второй переписывает готовые тексты. Целью такой переработки статей и обзоров является придание им структурной уникальности, которая в дальнейшем влияет на индексацию сайтов поисковыми системами.
Погоня за уникальностью наполнения веб-ресурсов неотрывно связана с целью увеличить их посещаемость. Поисковики, такие как Яндекс, Гугл, и другие менее распространенные, попросту не станут показывать в выдаче запросов сайт, наполненный методом «копировать-вставить».
Но не всякому веб-мастеру по карману содержать штатного копирайтера, готового наполнять ресурсы оригинальным содержанием. Иногда это и не требуется – веб-страничка может быть размещена с целью публикации ссылки, поэтому выкладывать определенную сумму за дорогой контент может быть нецелесообразно.
Обобщая, можно свести суть работы рерайтера к следующей формулировке – составление текстов с уникальной структурой на основе одного или нескольких источников. Иногда в задачи исполнителя входит сокращение или увеличение объема текста, дополнение смысловой нагрузки текста может регламентироваться техническим заданием от заказчика.
С чего начать свой путь на стезе рерайтинга? С адекватной оценки собственных навыков и возможностей. Глубокий рерайт авторских текстов станет непростой задачей для начинающих авторов. Для достижения высокой уникальности текстов, сохранения смысловой нагрузки и читабельной структуры необходим высокий уровень владения русским языком. Заученных в школе правил орфографии недостаточно – большая часть работы заключатся в поиске новых словосочетаний и словоформ, синонимов, построении новых предложений. Залог успешного старта рерайтера – грамотная устная и письменная речь.
Лучший способ прокачать навык красивого и грамотного переложения информации – чтение. Художественная литература формирует базу владения родным языком, при больших объемах прочитанного текста появляется интуитивная грамотность. Это значит что слово, которое часто встречается на бумаге, не нужно заучивать со словарем – буквосочетания и сложные орфограммы запоминаются автоматически. Классическая литература насыщена сложными предложениями, яркими оборотами – понимание этой структуры формирует навык изъясняться красиво и доходчиво, избегая примитивных фраз.
Читайте книги проверенных издательств. В современных изданиях встречается большое количество орфографических и пунктуационных ошибок, которые мозг начинает воспринимать как норму. Фильтруйте контент, который вы получаете из соцсетей – уровень грамотности там зачастую отрицательный.
Пересказ – это устный рерайтинг. Попробуйте пересказать другу содержание любимой книги, донести основную мысль. Можно считать, что первый шаг в рерайтинге сделан, и приступать к переработке авторских текстов.
На первых порах работа будет продвигаться неспешными темпами. Поиск подходящих формулировок, подбор синонимичных слов, трансформация структуры предложений займет немало времени. Оплата труда рерайтера за 1000 символов примерно вполовину меньше, чем заработок копирайтера за аналогичный объем. Соотношение затраченного времени и заработанных денег может напрочь отбить инициативу и энтузиазм начинающего специалиста. Успех приходит к настойчивым, упорным и трудолюбивым – рерайтинг вполне может стать основным источником дохода.
На продвинутом уровне работы хорошо бы обладать какой-нибудь специализацией. Профильные тексты с обилием терминологии стоят дороже. Наличие познаний в строительстве, медицине, бухгалтерии или геодезии, к примеру, позволит автору работать с большей продуктивностью. Неспециалисту тексты по медицинской тематике перерабатывать опасно – в попытке достичь уникальности можно запутаться в смысле рекомендаций. О последствиях такой работы и думать не хочется. Чем глубже познания рерайтера, тем более высокую стоимость работы предложит заказчик. Рерайт в профильных областях чаще идет как подработка, дополнительный источник дохода для грамотного специалиста с высоким уровнем владения родной речью.
Подведем итог и суммируем все скиллы, необходимые рерайтеру:
Если есть профессия рерайтера, значит ей где-то учат? В школах, ВУЗах и других учебных заведениях такой специальности не существует. Как вариант можно получить профессию журналиста – максимально близкий к копирайтингу профиль, который не ограничивается веб-текстами и имеет более широкую сферу применения.
Можно постичь основы этой деятельности оплатив доступ к интернет-курсам и вебинарам по копирайтингу, который в последнее время развелось как грибов после дождя. Авторы этих курсов доносят до новичков основы – что такое уникальность материала, как с ней работают поисковые системы, что такое вхождение ключей, как составить план статьи и структурировать текст. Какой процент слушателей этих вебинаров способен в дальнейшем прокормить семью рерайтингом достоверно не известно. Автор, изначально обладающий достаточным интеллектом, способностью находить информацию и улавливать ее суть, изучит все принципы работы самостоятельно. Если вышеперечисленных умений нет – вебинары не помогут.
За последние годы было издано несколько книг по искусству копирайтинга от отечественных и зарубежных гуру. Не нужно воспринимать их как руководство к действию, но прочесть полезно как новичку, так и опытному рерайтеру.
На первом этапе лучше найти форумы веб-райтеров, вникнуть в терминологию попробовать силы в несложных заказах. Изучайте заказы – даже те, которые вам пока не по зубам. В ТЗ могут фигурировать непонятные слова – тайтл, анонс, дескрипшн, академическая тошнота, водность текста, разбавленное вхождение ключей. Иногда добрые и жалостливые заказчики на биржах прямо в текстах ТЗ поясняют, что требуется от зеленого новичка, как написать анонс, на какой файлообменник залить работу, с каким промежутком вписать ключевые фразы. Требования могут отличаться, но постепенно выполняя небольшие заказы можно вникнуть в суть процесса, а при небольшом старании и заработать первые рерайтерские денежки.
Куда податься начинающему рерайтеру? Стартовать лучше с интернет-площадок, которые называют биржами фриланса. Можно идти на общую, вместе с фотографами, переводчики, дизайнерами и прочими вольными художниками; можно зарегистрироваться на специализированной бирже копирайта. Начало работы на бирже имеет свои преимущества:
Рассмотрим подробнее несколько площадок, каждая из которых имеет плюсы и минусы.
Адвего – открытая биржа контента, доступная всем начинающим. Для регистрации достаточно заполнить профиль, не требуется тестирования на грамотность или примера статей. Широкий диапазон уровня работ – от репостов в социальных сетях до специализированных статей и профильных обзоров. Минимальная ставка на рерайт – 20 рублей за 1000 символов. Услуги копирайтеров оплачиваются выше. На сервисе высокая конкуренция среди исполнителей, но толковый новичок сможет пробиться – форум Адвего наполнен большим количеством полезной информации, инструкций и пояснений. Есть система рейтинга заказчиков и исполнителей, топовые авторы получают заказы по очень привлекательной цене. Мощная и оперативная поддержка администрации – спорные вопросы решаются с максимальной объективностью и в короткие сроки. Полный спектр бесплатных сервисов в помощь копирайтеру:
ETXT – открытая биржа, для регистрации на которой необходимо сдать тест по русскому языку. Всего нужно ответить на 7 вопросов из 10, с заданием справится любой человек с уверенной четверкой по русскому языку. Стоимость работ для новичков копирайтинга начинается от 25 рублей/1000 символов, для повышения заработка нужно поработать на рейтинг. Он растет с каждым выполненным заказом. Можно поднять уровень мастерства выполнив тестовое задание, которое пройдет модерацию. К выполнению следует отнестись внимательно – любая опечатка или пропущенная запятая снизит оценку. Невысокая комиссия – всего 5%, вполовину меньше, чем на Адвего. Есть магазин готового контента, бесплатный сервис проверки уникальности и грамотности текста. Можно оплатить услуги по корректуре текста.
Text.ru - еще одна копирайтерская биржа из ТОП-3. Встроенная проверка уникальности работ идет маленьким бонусом для исполнителей. Из дополнительных сервисов для рерайтера – подбор синонимов. Текст анализируется на заспамленность ключевыми словами, содержание «воды» и орфографию. Большие заработки, как и на других ресурсах, приходят вместе с высоким рейтингом исполнителя. Чем выше статус рерайтера, тем меньше комиссионных процентов удержит биржа с каждой оплаты. На этом ресурсе предусмотрена платная регистрация PRO статуса – его обладатели набирают рейтинг на 30% быстрее.
Не распыляйтесь на все ресурсы сразу – зарегистрируйтесь на одной бирже, и подробно изучите принцип ее работы. Заказов хватает на всех крупных биржах контента.
Пройдя первые шаги на биржах копирайта, стоит подумать над наработкой портфолио. Можно использовать ссылки на уже проданные работы, однако делать это нужно исключительно с разрешения покупателя. Оплаченная статья перестает быть интеллектуальной собственностью исполнителя, заказчик может опубликовать ее как авторский контент под своим именем. Если веб-мастер не дает разрешения на демонстрацию выполненной работы в портфолио, лучше создать несколько текстов специально для демонстрации своих умений. Многие заказчики в тендерах требуют предоставить образцы выполненных работ, для отсеивания недобросовестных рерайтеров.
Пишите статьи для портфолио с удовольствием, выбирайте тематику, которая вам близка и интересна. Уровень исполнения будет гораздо выше, если работа выполнена с энтузиазмом.
В качестве портфолио можно выступать персональный блог, авторский сайт и даже социальные сети. Тематический блог в инстаграм или паблик ВКонтакте может продемонстрировать умение грамотно излагать мысли и удерживать внимание читателя.
Качественное выполнение заказов автоматически повышает рейтинг исполнителя, если хочется форсировать процесс можно выбирать заказы специально с этой целью. Система рейтинга отличается на разных площадках, каждый ресурс использует свою формулу для расчета этого показателя. Например, на Адвего в формуле учитываются такие параметры, как процент оплаченных работ (КПД) и обязательность автора. Если исполнитель хватает заявки без разбора, а потом отказывается от исполнения, взвесим свои возможности, высоких мест в рейтингах он не достигнет. Соотношение оплаченных работ к выполненным также является показателем мастерства рерайтера, с небольшой сноской на добросовестность заказчиков.
Есть еще одна сфера применения рерайтинга, которая не касается наполнения веб-страничек. Проверку на плагиат проходит не только контент сайтов, высокие требования предъявляются к курсовым и дипломным работам в учебных заведениях. Правильность такого подхода можно оставить на совести нерадивых студентов, но поток тех, кто отдает перелопачивание теоретической части на откуп рерайтеров, неиссякаем. Исполнитель получает план работы и источники информации, а бонусом – возможность узнать что-то новое, расширить свой кругозор и прокачать навыки работы с большими объемами тескта.
Не берите в работу дипломы сложной технической, медицинской или другой незнакомой тематики! Путаница в терминологии и большое количество теоретических ошибок сведет на нет все мастерство владения слогом.
Найти работодателя рерайтер может не только в интернет-пространстве.
Цены на услуги начинающего рерайтера начинаются от 15 рублей/1000 символов на биржах копирайтинга. Общая прибыль зависит от объема работ – трудолюбивый и продуктивный специалист может обрабатывать до 50000 знаков в день.
Глубокий рерайт, а также работы на узкую тематику имеют более высокую стоимость, расценки на услуги продвинутых специалистов начинаются от 60 рублей за тысячу знаков. Асы рерайтинга могут зарабатывать и 150-200 рублей за килознак, а штатные специалисты IT-контор не всегда зависят от объема и могут получать фиксированный оклад
Еще один способ заработать на рерайтинге – создать авторский блог с переработанным контентом на выбранную тему и монетизировать его. Это уже вариант работы не на заказчика, а небольшой собственный бизнес. Прибыль будет зависеть от популярности ресурса, актуальности тем и мастерства исполнения. Здесь действуют простые правила арифметики – прибыль растет с увеличением числа подписчиков.