Чем привлекательна поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы? + Популярные системы, стоимость рекламы, методы снижения цены

Увеличить посещаемость любого ресурса можно за счет такого современного инструмента как поисковая реклама. Несмотря на ее очевидную коммерческую составляющую, она не будет вызывать неприязнь у тех людей которые будут с ней сталкиваться, так как она им будет полезной. Использование данного инструмента открывает множество возможностей по увеличению общего трафика и популяризации ресурсов.

Рекламные объявления данного формата всегда отражаются в поисковых системах строго по сформированным запросам в соответствии с настройками, указанными при создании объявления. Речь идет о том, что если человек, например, ищет способы отделки помещения, то ему будет предложено не только ознакомиться с информационными ресурсами на данную тему, но он сможет также увидеть рекламные объявления, связанные с предоставлением данных услуг.

Важная особенность заключается в том, что поисковая реклама может размещаться не только в поисковиках, но и на различных тематических площадках. Каждая рекламная сеть предоставляет возможность выдачи результатов не только на интересующих страницах, но и на сходных с подобной тематикой. Большие возможности охвата различных категорий посетителей позволяют распространить информацию о продвигаемой продукции максимально быстро и привлечь заинтересованных пользователей. Ведь она будет предложена только тем людям, которые ищут конкретные услуги или товары.

Для создания поисковой рекламы сейчас проложены два основных сервиса - Google Adwords и Яндекс.Директ. Для создания с их помощью рекламных объявлений потребуется помощь знающих специалистов или индивидуальная настройка, если вы разбираетесь в вопросе и понимаете механизмы работы. Правильная настройка способна работать в автоматизированном режиме при минимальном вмешательстве в процессе внесения правок и изменений.

При необходимости можно всегда узнать цены на рекламу и существующие популярные запросы, по которым стоит продвигать свои товары. Для этого предложены специальные сервисы в Яндекс.Директ и Google Adwords. Знание наиболее популярных запросов, по которым пользователи осуществляют поиск информации и грамотное их использование с учетом указанной цены позволит получать хорошие результаты. Важно выбирать оптимальную цену чтобы не растратить зря имеющийся бюджет. Рекламные объявления работают по аукционному принципу, чем больше вы можете предоставить средств за клик по вашему объявлению, тем выше в запросе будет именно ваше объявление.

В каждой поисковой системе присутствуют собственные алгоритмы которые учитывают особенности имеющихся рекламных объявлений, указанных ключевых слов и само качество веб-страниц. При формировании запроса данные алгоритмы оценивают все имеющиеся в сети рекламные объявления в соответствии с рядом критериев и предлагают наиболее подходящие по качеству и схожести тематики.

Поисковая реклама сайта: как работает и инструкция для создания

Для поиска нужной информации используются такие популярные сервисы как Google или Яндекс. Каждый интересующий вопрос кроме искомой информации предоставляет в том числе и рекламные объявления, которые специальным образом настраиваются под конкретные запросы пользователя, чтобы они соответствовали тематике поиска. То есть, такие объявления можно увидеть если сформированный запрос и настройки объявления совпали по тексту или же ключевым словам, если предложение посетителя заинтересует, то он сможет перейти, по данному сообщению, и более подробно ознакомиться с предложением. Выдаваемые рекламные объявления оцениваются с позиции максимальной полезности для заинтересованной аудитории. При этом они могут различаться по своему представлению в виде текстовой или графической информации.

В ряде поисковых систем есть собственные механизмы для формирования рекламных кампаний и инструменты для изменения, а также управления ими. Например, для Google представлен такой сервис как Google Adwords, для Яндекс функционирует сервис Яндекс.Директ. В каждом из них методы и инструменты работы с рекламными объявлениями отличаются и имеют свои особенности. Отличается они друг от друга и количеством аудитории. Тем не менее основная их задача предоставить возможность создать рекламные сообщения для популяризации собственных ресурсов и продвижения товаров и услуг.

Как создать

Для создания поисковой рекламы потребуется выполнить такой алгоритм действий:

  • Определяемся с целевой аудиторией.

Для этого необходимо сформировать категории определенных потенциальных клиентов, которые можно объединить по конкретным общим характеристикам. Желательно целевую аудиторию выбирать максимально детально так как внимательное отношение к данному вопросу поможет быстрее достичь цели. В этом поможет решение таких вопросов – какие покупатели нужны, главные их интересы, наличие мотивации для приобретения, создание условий для приобретения, поиск аудитории.

  • Выбор товара или услуг для рекламы.

Если у вас есть бизнес, то с этим не будет проблем, но если вы хотите заняться интернет торговлей с нуля, то нужно определиться с имеющимися актуальными запросами посредством ряда сервисов, например, Google Trends и выбрать продукцию.

  • Выбор ключевых слов.

Ключевые слова подбираются под имеющиеся товары или услуги с учетом их составления пользователями в поисковой строке. У каждой поисковой системы есть свои сервисы подбора ключевых слов (Google AdWords, Яндекс Wordstat), для их использования нужно быть официально зарегистрированным в каждой системе, также поможет изучение статистики и знакомство с имеющимся функционалом. После введения необходимой услуги или наименования товара можно увидеть список вариантов слов и выбрать те, которые вам подходят.

  • Формируем рекламное объявление.

Здесь полезным будет предварительное знакомство с популярными рекомендациями по данному вопросу. В объявлении важно оптимизировать заголовки с представлением наиболее важных посылов, обязательно необходимо дополнять ключевыми словами, старайтесь учитывать популярность запроса и широту соответствий.

  • Создаем рекламную кампанию.

Для этого в выбранном вами сервисе необходимо будет указать название новой кампании, указывается ее тип, определяетесь с предлагаемыми видами объявлений (текстовые, графические), указываем местоположение аудитории. При указании планируемого бюджета новой кампании выбирайте автоматический выбор ставок для максимального числа переходов.

Контроль эффективности компании и расходы на ее поддержание определяются дополнительными настройками. К ним относится предельная стоимость клика, настройки представления расширенных объявлений с дополнительными элементами.

  • Приступаем к запуску.

Сохранив данные о новой компании можно приступать к ее началу. Потребуется указать платежные данные и дополнительную информацию. Указываются предпочитаемые способы оплаты. Пополнить счет можно либо банковским переводом, либо популярными платежными системами. Первые показы начнутся сразу после зачисления средств.

  • Отслеживание эффективности.

За результатами показов можно следить и оценивать их эффективность. При необходимости можно вносить определенные изменения для улучшения результатов. В данных вопросах помогают различные функции, такие как планировщики ключевых слов, прогнозирование.

Каждая поисковая система имеет свои особенности и сразу разобраться в них будет довольно сложно без помощи специалистов. При самостоятельной настройке рекламных кампаний нужно учитывать множество нюансов таких как длина заголовков, ограничения тематик, множество дополнительных инструментов.

Главные системы поисковой рекламы – 5 наиболее популярных

Сегодня существует ряд поисковых систем и связанных с ними тематических площадок, которые относятся к наиболее популярным и используемым как в отдельных регионах, так и в международном пространстве. В работе можно использовать следующие которые признаны абсолютными лидерами:

  1. Google AdWords. Является ключевой глобальной системой по предоставлению возможностей размещения поисковой рекламы. Значительная часть запросов обслуживается именно данной системой, в том числе запросы поступающие из стран СНГ. Популярность обеспечивается за счет постоянного совершенствования рекламных сервисов. Предлагаются новые системы таргетинга и публикации объявлений, создано множество инструментов для работы с целевой аудиторией, происходит постоянное ориентирование на трендовые инновации для облегчения работы рекламодателей;
  2. Яндекс. Директ. Наибольшее распространение имеет в российском сегменте и имеет огромное влияние на особенности развития поисковой и контекстной рекламы. Имеет огромную совокупную аудиторию за счет грамотно организованной рекламной сети, связанной с большим числом тематических площадок. Имеющийся функционал более скромен в сравнении с AdWords, но новичкам гораздо легче самостоятельно разобраться именно в данной системе;
  3. Бегун. Данная система уже достаточно давно работает в российском сегменте контекстной рекламы. Специализируется на размещении рекламных объявлений на многочисленных сайтах-партнерах и отличается низким порогом входа, что привлекает интерес большого числа вебмастеров. Многие крупные компании сотрудничают именно с данной системой;
  4. Mail.ru. В настоящее время обладает полноценной системой интеллектуально-таргетированной рекламы в которой используются собственные технологии, продвигающие заинтересованные рекламные компании. Предоставляется доступ к огромной аудитории, относящейся к социальным сетям Mail.Ru Group и другим смежным площадкам, которые имеют налаженные партнерские отношения. Присутствует спектр всех современных технологий в которых реализуются социальный таргетинг, контекстная и поведенческая реклама;
  5. Bing. Данная поисковая система ориентирована на англоязычную аудиторию. Те производители и поставщики услуг, которые заинтересованы в трафике и поисковых запросах из таких систем как Bing, Yahoo и MSN, используют именно данный сервис. Можно не только создать компанию с нуля с указанием определенных критериев, но и импортировать ранее созданную и работающую кампанию из Google Adwords. Присутствуют такие удобные инструменты как прогнозируемые клики за месяц, расположение объявлений среди сходных, затраты на рекламу.

Популярные рекламные системы

Преимущества поисковой рекламы

Рынок поисковой рекламы является весьма динамичным процессом, в котором периодически происходят кардинальные изменения в плане оценки актуальных объявлений, возможности предоставления потребителям максимально точных сведений на отправляемые запросы, меняются подходы к настройке объявлений, изменяются предпочтения, а с ними и запросы. В связи с изменениями меняются существующие преимущества и недостатки контекстной рекламы. Именно преимущества делают данный способ популяризации и распространения различных товаров и услуг наиболее эффективным маркетинговым инструментом. Перечислим наиболее важные преимущества:

  • Эффективное представление информации.
  1. Навязчивая и надоедливая реклама всегда раздражает посетителей различных ресурсов. Это относится не только к вплывающим окнам, но и к выскакивающим объявлениям, заполняющим другую информацию на сайте. Такие и подобные негативные особенности исключены в поисковой рекламе.
  2. Данный вид рекламы возникает только при прямых поисковых запросах и с учетом заинтересованности и предпочтений пользователей интернета;
  3. Она не занимает много места и располагается компактно, предоставляя только ключевые сведения об услуге или товарах;
  4. Форма представления не вызывает негативных ассоциаций, отсутствие анимации не провоцирует отвлечение внимания от просмотра текущей информации;
  5. При необходимости можно совершить удобный и быстрый переход через представленное предложение и ознакомиться более подробно о продукте или услугах.
  • Направленное действие на заинтересованную аудиторию.

Другие виды рекламы в интернете в основном ориентированы на все категории посетителей виртуальных страниц и подаются в агрессивной форме, что многих очень не устраивает. Поисковая реклама целенаправленно возникает на запросы определенных людей, использующих характерные запросы. Формируя конкретный запрос, такие пользователи указывают на явную заинтересованность в определенных товарах или услугах. Следует отметить что круг лиц, которым будет интересна та или иная реклама можно таргетировать по определенным параметрам – времени запросов, текущего местоположения, указанным предпочтениям.

  • Быстрое распространение информации о товарах и услугах.

Скорость получения результатов от контекстной рекламы значительно выше чем при использовании, например, SEO – оптимизации, когда рекламируемая продукция продвигается на основании естественной выдачи запросов в поисковых системах. При этом на SEO оптимизацию необходимо тратить гораздо больше усилий, связанных с наполнением контентом, разработкой правильной структуры сайта, проведением технической оптимизации. С контекстной рекламой работать несравненно проще, хотя это и требует понимания приемов настройки представления информации.

  • Эффективное распределение финансовых ресурсов.

Поисковая реклама предусматривает оплату за клики по конкретным объявлениям без учета простой демонстрации. Исходя из этого можно самостоятельно определять оптимальные расходы на данную рекламу. При этом можно самостоятельно выбирать с какими категориями можно работать, так как в различных тематиках и по разным запросам цена кликов может сильно отличаться. Посредством контекстной рекламы можно максимально точно оценить имеющиеся показатели эффективности вложений по различным каналам и инструментам контекста, учитывая даже отдельные ключевые слова. Вместе с использованием систем аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics) можно добиться измеримости любых потенциальных результатов от вложений.

  • Удобство работы с настройками

Для правильной настройки поисковой рекламы предложено большое количество инструментов для точного и результативного таргетинга, с помощью которых будет привлечена максимальная аудитория. Речь идет о том, что можно устанавливать индивидуальное время показов рекламы в зависимости от регионов, предусматривается сегментация посетителей по возрастным критериям и предпочтениям. Присутствуют и другие тонкие настройки для организации максимально грамотного показа объявлений поисковой рекламы.

Преимущества

Что такое тематические площадки контекстной рекламы

Для увеличения целевой аудитории и максимального распространения рекламных объявлений, охватывающих более широкое количество потребителей необходимо использовать размещение контекстной рекламы на тематических площадках. К таким площадкам относят сайты с узконаправленной тематикой, которая относится не только к прямым предпочтениям посетителей, но близких к ним. Если необходимо прорекламировать, например, средство для очистки кожи лица, то поможет публикация рекламы на сайтах по уходу за внешностью и посвященные здоровью.

Тематические площадки предоставляют возможность размещения объявлений от рекламных сетей популярных сервисов (Google AdWords, Бегун и пр.). При этом публикуемая реклама может быть представлена не только в текстовом формате за счет наличия активных ссылок в статьях, но и посредством баннерных сообщений, медиа контента и пр.

Другими словами, если в системе Яндекс.Директ создается рекламное объявление определенной категории, то его отображение будет осуществляться не только в смежных поисковых системах (Mail.ru, Bing, Рамблер), но и на всех тематических площадках, которые включены и функционируют в рекламной сети Яндекс, при условии, что имеется соответствие тематике объявления. Отображение же зависит от указанных настроек при его создании.

Партнерские сети определенных тематик имеют особое свойство публикации рекламных объявлений, называемое таргетингом. Для него характерным является показ рекламы только тем пользователям, которые соответствуют определенным ранее критериям – возраст, интересы, профессиональная деятельность. При этом таргетинг подразделяется на 2 вида:

  • Тематический. Рекламные сообщения отображаются только на виртуальных страницах тех сетей, которые соответствуют тематике запросов;
  • Поведенческий. Речь идет о показе рекламы тем пользователям, которые совершали характерные действия на тематических сайтах или проявляли интерес относительно различных товаров или услуг, а также связанных с ними тем.
  • Контекстная реклама, размещенная на тематических площадках, является в основном главным источником посетителей для различных интернет-магазинов, коммерческих блогов, сайтов, продвигающих определенные услуги. Существуют следующие виды тематических площадок:
  • Профессиональные. Они объединяют значительную категорию постоянных пользователей интернета которых объединяет единая сфера деятельности;
  • Региональные. Представляющие актуальность для жителей конкретного региона, города или местности;
  • Тематические. Отражают массив сведений касающихся строго определенной тематики;
  • Развлекательные. Предлагающие различные сведения относительно развлечений и отдыха.

Реклама на тематических площадках способна серьезно заинтересовать посетителей в определенных товарах или услугах, особенно если они являются новыми. При этом обеспечивается максимальный охват целевой аудитории.

Площадки контекстной рекламы

Цена поисковой рекламы и как ее снизить

Инвестируя собственные средства в реализацию определенной кампании с целью достижения поставленных целей, довольно сложно сразу спрогнозировать потенциальные затраты. Имеющиеся инструменты в различных сервисах могут дать только приблизительные прогнозы с учетом ряда критериев. Как правило, на цену чаще всего оказывает влияние занимаемая ниша в которой размещается рекламное объявление и применяемые настройки при создании кампании. Опытные рекламщики обладают навыками по прогнозированию бюджета рекламной кампании, но не все ими могут похвастаться. Сориентироваться в цене помогут имеющиеся инструменты в таких системах как Google Adwords и Яндекс.Директ. Чтобы определиться с конкретным бюджетом, потребуется получить приблизительный прогноз на количество кликов по имеющимся объявлениям с учетом их средней цены. Для этого необходимо определиться со списком запросов и выбрать подходящие вам с учетом максимального количества вариантов. В этом помогают такие инструменты как «Подбор слов» в Яндекс.Директ и «Инструмент подсказки ключевых слов» в Google Adwords.

Цена рекламы

После этого можно переходить непосредственно к расчету бюджета используя специальные сервисы, помогающие рекламодателям заниматься своими рекламными кампаниями. Наиболее наглядным является «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директ. Оценка бюджета предлагается в виде таблицы с прогнозом приблизительного месячного бюджета с учетом средней цены клика и рассмотрением таких критериев, как общее количество показов и потенциальные переходы по ссылкам.

В Google Adwords есть схожий инструмент, называемый «Оценщик трафика». Он также предоставляет статистические данные на основании введенных параметров. Недостатком является то, что наиболее объективные данные можно получить в основном по крупным запросам.

Для экономии бюджета помогут следующие настройки при формировании рекламной кампании:

  • Геотаргетинг. Предусматривает демонстрацию объявлений только для тех регионов с которыми планируется наиболее активная работа;
  • Время показа объявлений. Устанавливаются ограничения на показ выбранных объявлений. Например, исключаются выходные дни и время после полуночи;
  • Выбор мест размещения. Отказ от размещения объявлений на дорогих позициях, таких как «Спецразмещение»;
  • Ручное управление ставками. Назначая ставку вручную можно контролировать расходы по каждому ключевому слову.