Как продвинуть Instagram – в чем польза для бизнеса, как использовать рекламу + методы продвижения

Для тех, кто пытается расширить свое присутствие в социальных сетях, Instagram уже долгое время является лидером. Для качественного продвижения нужны не только ресурсы, но и действенные способы: от оптимизации постов и профиля до переосмысления подхода к продвижению контента.

Существуют тонны советов, хитростей и правил для людей, пытающихся увеличить количество интересующихся подписчиков. Вы даже можете платить за них, но к настоящему времени вы должны знать, что на самом деле это не дает результатов и может даже навредить учетной записи. Тем не менее, есть законные способы продвижения себя в рамках платформы.

Пришло время переосмыслить, как продвигать свой аккаунт в Instagram. Поскольку быстрое развитие и рост платформы означают то, что работало в прошлом, сегодня не принесет такой же вовлеченности. Основываясь на недавней статистике, визуальное пространство становится все более заполненным брендами, борющимися изо всех сил для большего количества клиентов. В результате стоит иметь буквально как можно больше тактик для продвижения.

Как Instagram-популярность помогает бизнесу

Концепция социального доказательства, заключающаяся в том, что более высокий уровень вовлеченности благодаря обзорам, отзывам, акциям и другим показателям популярности способствует повышению доверия к вам как бизнесу. Это кажется очевидным, но это игра, которая окружает социальные сети.

В быстро меняющемся мире с высокой степенью информированности, в котором мы живем сегодня, насколько велика вероятность того, что качественный контент будет отвергнут, если техническая реализация не является проблемой? Если вы можете добиться того, чтобы ваша публикация получила поддержку благодаря вовлечению, она превратится в эффект снежного кома, когда все больше людей захотят поставить лайк или прокомментировать, если увидят, что другие делают то же самое.

Самый большой пример использования рекламных акций в Instagram - это повышение узнаваемости бренда. Так вы можете запустить эффект снежного кома подписчиков. Это помогает взлететь очень эффективно, если вашей основной целью является высокая узнаваемость.

Алгоритм Instagram, как и другие платформы социальных сетей, работает на основе коэффициента ускорения/вирусности. Сейчас в Instagram публикуется более 800 постов в секунду для более чем 1 миллиарда активных пользователей в месяц.

Instagram - одна из самых быстрорастущих социальных сетей. И с тех пор, как они запустили бизнес-аккаунты, ожидается, что бизнес будет иметь свой собственный профиль. Instagram обнаружил, что 60% пользователей говорят, что узнают о новых продуктах или услугах на этой платформе. Что еще более удивительно, 75% говорят, что примут какие-то меры после просмотра сообщений. Это включает в себя посещение сайтов, покупку продуктов или даже рекомендации, о которых мечтает каждый бизнес.

Настройка бизнес-аккаунта

Как продвижение отличается от рекламы

Instagram помогает компаниям получить немного больше выгоды из своих постов с помощью функции продвижения. Как и в случае рекламы Google или Facebook, вы можете ускорить охват через систему оплаты за «игру». Вы платите указанную сумму ставки на своем посте за каждые 1000 человек, которые ее видят. Другие платформы, такие как Google Ads делают так, что вы получаете бесплатную видимость и платите только за успешные клики. Поскольку Instagram ценит наглядность, вам придется потрудиться, чтобы оптимизировать публикации, и достичь своих целей, не тратя слишком много.

Однако есть разница между рекламой, сделанной через Менеджер рекламы Facebook, и рекламными акциями через приложение Instagram. Прежде чем вы поймете, как работают рекламные акции в Instagram, вы должны сначала понять, что такое рекламная кампания Инстаграма. Реклама там — это обычные посты, не связанные с рекламой, которые вы хотели бы преобразовать в спонсируемые посты с повышенным охватом. Они могут появляться в одном месте с одним и тем же тегом «Спонсор», но Instagram относится к ним по-разному в своем алгоритме. Это потому, что есть нюанс в каждой из их целей. Хотя каждый способ действует так, чтобы увеличить видимость и вовлеченность. У объявлений гораздо больше настроек для таргетинга, потому что главной целью является конверсия. Промо-акция позволяет вывести хорошо выполненную публикацию на следующий уровень с точки зрения просмотров профиля, лайков, комментариев и постов.

Если ваши цели - узнаваемость, охват и вовлеченность, подумайте о том, чтобы выбрать усиленную рекламу. Помните, что цель поста - получить максимальную узнаваемость и охват, насколько это возможно. Не всегда необходимо запускать целую рекламную кампанию каждый раз, когда вы хотите повысить узнаваемость бренда. Instagram знает об этом, поэтому они предлагают это как функцию. Цель этого - преобразовать качественные посты в обычные целевые объявления, чтобы вы могли делиться ими с людьми, выходящими за рамки обычной аудитории.

В то время как продажи остаются первостепенными, аккаунты в социальных сетях требуют поддержки через различные посты. Эффективная социальная медиа-стратегия маркетинга будет включать в себя здоровое сочетание акций и объявлений.

Настройка рекламы

 

Как работают рекламные акции и с чего начать

Акции начинаются с бизнес аккаунта. Любая личная учетная запись может стать бизнесом в несколько простых нажатий. Зайдите в настройки аккаунта и нажмите на страницу «Переключиться на бизнес-аккаунт». Если у вас еще нет собственной страницы Facebook, связанной с вашим бизнесом, ее создадут для вас. Настройте свой профиль с помощью пользовательских кнопок, таких как кнопка контакта или ссылка на ваш сайт. Не забудьте указать все свои контактные данные, прежде чем закончить.

После того, как вы перешли на бизнес-аккаунт, у вас все настроено для продвижения вашего первого поста. Для начала перейдите в свой профиль и нажмите кнопку «Акции». Выберите свой пост, который вы хотели бы преобразовать в рекламную акцию, и переходите вперед.

Далее вы выбираете способ связи, например, направление людей на ваш профиль или личные сообщения. Или вы можете перенаправить их на свой сайт. Если вы выбираете витрину магазина, у вас есть возможность отправить их на номер телефона или физический адрес. Если вы выберете свой веб-сайт, у вас будет больше гибкости, поскольку вы можете назначать различные функции, такие как «Узнать больше», «Связаться с нами», «Забронировать сейчас» и «Зарегистрироваться».

Создать акцию

После чего Instagram попросит вас выбрать целевую аудиторию. Они дают вам возможность выбрать между ее автоматическим выбором или создать свою собственную. Instagram предоставляет основные параметры, такие как местоположение, возраст, пол. Но вам также предоставляется возможность ориентироваться на определенные интересы. Instagram позволяет вам выбрать до 10 интересов, которые, по вашему мнению, точно представляют вашу целевую аудиторию. Это то место, где вы можете по-настоящему максимизировать свои возможности таргетинга на аудиторию. Интересы варьируются от хобби, фильмов, мероприятий до людей. Таким образом, после того, как вы закрепили данные ЦА у вас теперь есть рабочая демография людей, которых нужно продвигать.

Настройка целевой аудитории

После того, как все сделано, Instagram предлагает вам последнюю страницу, где вы можете выбрать свой бюджет и условия.

Перекрестная реклама ваших постов в Instagram в других сетях

Усилия, необходимые для получения идеального снимка и создания умного заголовка, не должны пропадать впустую. Перекрестная публикация вашего контента на других социальных платформах - это не проблема, чтобы получить еще большую отдачу от вашего присутствия в Instagram. Например, вы можете продвигать свои посты в Instagram на таких сайтах, как Facebook и Twitter, чтобы максимизировать охват вашего контента. Хотя перекрестное продвижение - это разумный шаг, имейте в виду, что у каждой социальной платформы есть свои лучшие практики. Например, публикация в Instagram имеет тенденцию становиться весомее с хэштегами, в то время как вы можете создать немного другое описание для изображений, размещенных в Facebook. Чтобы не переходить между платформами, подумайте, как библиотека ресурсов может сэкономить вам серьезное время. Наличие удобной библиотеки ресурсов позволяет загружать все ваши социальные объявления в одном месте.

Не забывайте о дополнительном преимуществе планирования вашего контента в нескольких сетях одновременно, чтобы достичь оптимизированного времени публикации.

Варианты продвижения

Есть основные и действенные варианты продвинуть аккаунт:

  • Ускорьте производство контента. Нет недостатка в инстаграм-контенте, который вы можете опубликовать, чтобы пополнить свой профиль. Чтобы выяснить, что работает лучше всего среди вашей аудитории, вам нужно будет поэкспериментировать. Это означает наращивание производства контента и более частую публикацию. Публикация должна быть, по крайней мере, раз в день. По мере того, как вы выкладываете больше контента, очень важно отслеживать динамику заинтересованности своих подписчиков, понимая, как лучше всего публиковать сообщения в Instagram. Сейчас Instagram движется гораздо быстрее, чем раньше с точки зрения содержания, и это стоит учитывать.
  • Сосредоточьтесь на содержании людей. Хотя Instagram - это место для оценки продаж, это все же прежде всего место для обмена опытом и фото. Популярность селфи в Instagram говорит сама за себя, так же как и фотографии клиентов и людей, использующих продукты в реальных условиях. Большая часть привлекательности Instagram заключается в том, что бренды способны рекламировать более человечно, не бомбардируя подписчиков сообщениями, которые призывают ​​«Купи сейчас!». И в связи с этим, именно поэтому пользовательский контент, такой как фотографии клиентов, является такой золотой жилой для брендов. Люди не только любят, когда бренды говорят о них, но и фотографии клиентов представляют маркетинговую мощь, которая доказывает, что живые люди используют ваши продукты. Но для того, чтобы определять и курировать пользовательский контент для своего профиля, вам нужно понять, как хештеги могут помочь вам в продвижении.
  • Эксперимент с фирменными и отраслевыми хэштегами. Бренды, как большие, так и маленькие, должны создавать хэштег для поощрения обмена и продвижения от имени своих последователей. Это тоже не должно быть сложным. Включение фирменного хэштега в вашу биографию - это первый шаг к тому, чтобы подписчики могли продвигать ваш Instagram. В свою очередь, они используют тег для продвижения своих постов в дополнение к тысячам преданных поклонников, которые органично продвигают бренд. С помощью фирменного хэштега вы можете поощрять подписчиков продвигать свой Instagram для себя. Помимо ваших собственных хештегов, вы должны попытаться продвигать свой Instagram, используя более общие, хештеги сообщества, специфичные для вашей отрасли. Использование дополнительных тегов делает ваши сообщения доступными для поиска по подписчикам тегов и мгновенно увеличивает охват. Включение хэштегов в ваш контент в Instagram автоматически увеличивает вовлеченность. Со временем вы сможете воспользоваться инструментом аналитики хэштега, таким как Sprout, который может подсказать вам самые эффективные и новые теги для экспериментов.

В каждой социальной сети, пиковое значение достигает примерно девяти хэштегов.

  • Пометьте бренды, подписчиков и места. Пометка - это удивительно эффективный способ продвижения. Например, вы можете пометить другие бренды и аккаунты в надежде заявить о себе. Учитывая, что уведомления учитывают любого, кто их получает, соответствующие теги являются тонким способом поощрения продвижения. Кроме того, форма вежливости в Instagram – это помечать кого-либо, кого вы могли бы порекомендовать. Скорее всего, они будут в восторге от того, что будут добавлены в ваш профиль, и поделятся новостями со своими подписчиками. Не забудьте также пометить места. Например, если у вас есть физическое местоположение для вашего бизнеса или вы регулярно посещаете определенные мероприятия, посты, посвященные конкретному местоположению, позволяют вам искать новых потенциальных поклонников и подписчиков. Пометка местоположения важна для продвижения в Instagram.
  • Публикация контента Instagram на сайте. Использование контента Instagram на сайте - это отличный способ повысить конверсию. Потому что, когда люди видят приобретенные продукты в реальных условиях, они знают, что рассматриваемый бренд удовлетворил покупателей. Потребители могут лучше визуализировать и понимать продукт для себя, когда они видят его «в реальной жизни». Таким образом, наблюдается рост количества лукбуков и брендов, показывающих пользовательский контент на страницах продуктов. Конечно, все это возвращается к необходимости рекламировать ваш хэштег в Instagram.
  • Выделите свой творческий товарный знак. Наличие какой-то визуальной особенности постов или темы оформления фото - отличный способ выделить ваш контент. Если вы озадачены тем, каким должен быть ваш творческий товарный знак, не переживайте. Существует множество приложений Instagram (таких как VSCO), которые могут помочь вам добавить креативный стиль к вашим фотографиям. Используя последовательные градиенты, цвета и фильтры, вы можете сделать ваш канал чувствовать себя уникальным.
  • Работайте с влиятельными лицами, чтобы расширить свой охват. Instagram выгоден тем, что является платформой, на которой бренды могут публиковать не агрессивную рекламу. Проще говоря, влиятельный маркетинг влечет за собой платные отношения с другой учетной записью Instagram с большим количеством активных подписчиков. Целевая аудитория должна в идеале отражать вашу собственную аудиторию или позволить вам подключиться к новой группе пользователей, к которой вы пытаетесь обратиться. Влиятельные люди сродни рекламе в том смысле, что сотрудничества действительно стоят денег. Тем не менее, поиск подходящего фактора может быть невероятно экономически эффективным способом как продавать товары, так и расширять круг ваших последователей. Бренды могут обнаружить влиятельных людей с помощью хэштегов и ручного поиска, или вы можете попробовать инструменты аналитики Instagram, такие как Tapinfluence, или выполнить поиск в глубокой базе данных, связанной с вашим бизнесом. Каталог Tapinfluence позволяет легко отследить потенциальных влиятельных лиц, которые могут помочь продвинуть ваше присутствие в Instagram. Уровень заинтересованности является ключевым показателем при поиске влиятельного лица для продвижения.

Помните: при выявлении влияющих лиц просто убедитесь, что у них есть подписчики, которые действительно связаны с их содержанием.

  • Подумайте, как вы представляете свои продукты и акции. Когда вы продвигаете свой Instagram, очень важно представить ваш контент как обязательный для просмотра. Instagram процветает на всем «новом». Все, что вы можете сделать, чтобы создать чувство ажиотажа, — это убедить в пользе и актуальности вашего контента.
  • Проведите конкурс или раздачу. Бренды, которые проводят конкурсы, растут на 70% быстрее, чем те, которые не участвуют в них. Вы можете заметить, что конкурсы и рекламные посты многих брендов получают невероятную вовлеченность, и это не случайно. Если все сделано правильно, конкурсы в социальных сетях могут привести к появлению подписчиков и поклонников, хотя они также могут привлекать халявщиков. Рекомендуется провести одноразовую конкурсную акцию в Instagram, чтобы протестировать и определить, действительно ли конкурсы — это то, что вы хотите попробовать в долгосрочной перспективе.
  • Оптимизируйте свой профиль для продвижения. Когда вы работаете над тем, как продвигать Instagram, оформление личного профиля очень важно. Это также относится к брендам, стремящимся привлечь больше внимания естественно. Запоминающееся имя пользователя позволяет потенциальным подписчикам найти вас и продвигать ваш Instagram. Оптимизированная биография включает хэштег, ссылку и необходимую контактную информацию. Также стоит указать свой электронный адрес и телефон.
  • Рассмотрите возможность проведения платной кампании. Не забывайте о возможностях платного продвижения в Instagram. В конце концов, социальные сети в целом становятся все более платными. Являясь частью безумно глубокой рекламной платформы Facebook, вы можете использовать потрясающие рекламные опции Instagram, чтобы привлечь новых клиентов. Реклама в историях - это отличный способ продвижения вашего Instagram и продвижения ваших рекламных роликов перед подписчиками. Конечно, рекомдуется провести исследование и ознакомиться с сегодняшними спецификациями рекламы в Instagram. Если вы решили использовать платную рекламу для новых клиентов, помните, что вы можете использовать отчеты о производительности Sprout, чтобы увидеть, как ваши усилия складываются в сравнении с вашим присутствием в Instagram.

Instagram Stories в продвижении

Instagram Stories и его новейшие функции - безусловно самая популярная особенность. Бренды должны использовать Stories как можно чаще при продвижении в Instagram. Для многих компаний это означает публикацию пользовательских фотографий и закулисного контента. Прелесть «сторис» в том, что вам не нужно беспокоиться о том, чтобы ваши визуальные эффекты были отшлифованы или «идеальны». Тем не менее, творческий подход все еще имеет значение, когда дело доходит до сторис.

Среди последних функций Instagram истории всегда находятся в центре их внимания. Например, новые интерактивные стикеры представляют новые способы взаимодействия брендов с подписчиками для более уникального и интерактивного типа рекламы. Идти в ногу с Instagram означает оставаться активным и быть в курсе его последних функций. Если вы регулярно публикуете «сторис» и смотрите, что делают другие бренды, вы всегда будете в курсе событий.

Убедиться в том, что ваш профиль выделяется. Это означает понимание лучших практик платформы и развитие вместе с самим Instagram. Придерживаясь приведенных выше советов, вы сможете максимально повысить свою узнаваемость, продвигая Instagram для новых подписчиков и клиентов.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями в: