Интернет-реклама востребована среди рекламодателей не столько как потребность быть в тренде прогресса, сколько благодаря своей действенности и малой стоимости. Если для ежедневного размещения рекламного материала габаритами 61 x 45 миллиметров в течение года в таком издании, как «Московский комсомолец», имеющему тираж в 900 000 потребуется затратить 5 621 000 рублей, то годовая ежедневная реклама на интернет-ресурсе с каждодневной посещаемостью приблизительно 6 миллионов пользователей, потребует десять тысяч рублей, а ежемесячный бюджет контекстной рекламы, обращенной непосредственно к заинтересованному пользователю, не превысит 12 000 рублей.
Статистические опросы населения РФ, проводимые Фондом «Общественное мнение», свидетельствуют – более 20% граждан РФ возрастом от восемнадцати лет регулярно пользуются интернетом, причем около 5% этих людей живут в Москве.
Ныне интернет-реклама признана наиболее актуальной. Она позволяет наиболее эффективно выделять предлагаемый товар или услугу из сотен аналогичных, проинформировать конкретно именно тех, для кого они представляют непосредственный интерес.
Интернет-реклама, в отличие от обычной рекламы, позволяет реализовать синтез в одном сообщении различных способов информационного воздействия:
К тому же интернет:
Едва ли не основное преимущество интернет-рекламы – таргетинг. Это реализация возможности среди миллионов людей отграничить только тех, кто имеет отношение и интерес к рекламируемому продукту, сгруппировать их в зависимости от отношения к рекламируемому объекту, например:
К тому же интернет предлагает предпринимателю оперативный учет действий потенциальных покупателей, отслеживая буквально каждое их действие, что позволяет оценивать эффективность:
Специалисты выделяют 3 основных этапа подобных кампаний.
За время существования интернета многие виды рекламы утратили свою эффективность, стали восприниматься как навязывание стороннего мнения и мешающими работать с основным контентом сайта, а потому оказались не только недейственными в продвижении продукта, но и оказывающими негативную услугу, вызывая у потребителя перенесение отрицательного отношения к рекламе на сам продукт.
Одновременно кристаллизировались наиболее удачные формы, реализующие способность действенно продвигать выпускаемый продукт среди пользователей интернета.
По своим результатам - признана наиболее действенным методом донесения информации, так как связана с определенным контекстом, что позволяет сократить бюджет при сохранении эффективности.
Подобная реклама дает возможность направлять материалы пользователю, чьи запросы в поисковиках связаны с темой рекламы. Существует 2 варианта:
К достоинствам контекстной рекламы также относят:
Стоимость подобного вида рекламы зависит от объема работ, которые должен будет выполнить разработчик, чтобы удовлетворить все требования рекламодателя. В среднем, для получения позитивного результата рекламодателю придется тратить от ста до двухсот рублей в день.
Естественно, подобный вид рекламы имеет и недостатки. К ним относят:
Переход по ссылке (клик) не имеет зафиксированной стоимости как некое абстрактное действие. Стоимость рассчитывается по принципу аукциона. В сети множество рекламодателей, предлагающих продукт одинаковой тематики. Например, товаров для детей. При этом реклама привязывается к одинаковым ключевым словам. Лучшие места будут распределены среди тех, кто предложит наиболее высокую цену за клик. При этом расценка клика также зависима от тематики рекламируемого товара. Например, стоимость клика по запросам, тематически связанным с недорогими детскими игрушками будет от девяти до сорока рублей за клик, тогда как тарифы кликов для позиций строительной тематики, например, качественных евроокон, может достигать полутора тысяч рублей за клик.
Многие рекламные системы устанавливают верхние границы стоимости перехода. Для Яндекса, например, она составляет полторы тысячи рублей. Перед рекламирующим стоит задача определения оптимальной стратегии, при которой тариф кликов не будет большим, чем прибыль, которую принесут перешедшие по ссылке. Но если цена будет занижена, объявление, возможно, никто не увидит, поскольку, как свидетельствует практика, редкий пользователь интернета рассматривает предложения, которые находятся ниже первых двадцати позиций выдачи.
Наиболее действенные рекламные сети принадлежат поисковым системам «Google» и «Яндекс». Яндекс предлагает рекламные услуги в «Яндекс.Директ». Наряду со всеми стандартными настройками этот сервис предлагает возможность подбирать ключевые слова учитывая их количество в учитываемый период времени, возможность прогнозировать среднюю цену клика с учетом региона, а также ключевых фраз.
Также рекламодателю предлагают различные стратегии при установке автоматических настроек, ограничения на определенный период всего бюджета компании, либо ограничения стоимости перехода.
Для формирования рекламной кампании поисковая система «Google» предлагает воспользоваться своим сервисом Google AdWords. В целом он схож с «Яндекс.Директ» с некоторыми нюансами:
Поскольку «Яндекс» отслеживает пустые переходы, более дорогая стоимость клика по сравнению с Google AdWords компенсируется анализом конкретного поведения потенциальных приобретателей рекламного продукта и в целом эффективность кампании оказывается выше, особенно если её проводит новичок.
Её по-иному называют баннерной. Баннер - красочное объявление, размещаемое на странице сайта, и представляет собой аналог объявления в печатных изданиях с тем отличием, что кликнув по нему можно перейти на сайт, посвященный рекламируемый продукт.
Баннеры имеют несколько форматов, которые позволяют изготавливать их в виде видеороликов, гифок, в виде заданий или игр (флеш-баннеры). Некоторые виды не предполагают перехода, а выполняют задачу приучения к той или иной марке, бренду, формируют узнаваемость.
Стоимость подобной рекламы определяют несколько параметров, среди которых основные:
Стоимость баннера определяют его функциональные возможности – доступность перехода как по ссылке или просто донесение информации путем его показа. Последние баннеры эффективны только на сайтах с очень большой посещаемостью различными посетителями, поскольку если сайтом пусть и постоянно и часто пользуются одни и те же люди, через некоторое время они просто перестают замечать привычное изображение.
Стоимость ежемесячного размещения баннера очень различна. С учетом выше перечисленного она может составить от нескольких сотен руб. до десятков тысяч долларов.
Предполагает создание такого объявления, которое провоцировало бы пользователя кликнуть по нему. Как пример, можно назвать объявления, предлагающие заработать миллионы не прилагая труда, не неся затрат, объявления неправомочно использующие в качестве приманки актуальные инфоповоды. Могут быть как анимированными, так и статичными. Часто выполняются в виде мигающих изображений для привлечения внимания.
Далеко не все сайты дают согласие на размещение подобной рекламы, поскольку у многих вызывает неприятие, которое в итоге переносится на весь сайт.
Стоимость, как правило, довольно низкая, поскольку изготавливать их достаточно легко и высоких требований к их качеству не предъявляется. Также при тарификации цены имеет значение регион. Например, для Московской области, Москвы стоимость 1-го посетителя в большинстве рекламных компаний - в районе 65-70 копеек.
Поскольку пользователи соцсетей при регистрации указывают и свои личные данные, размещают на страничках привлекающие их материалы – реализуется возможность разбивки по интересам (тем более, что большинство самостоятельно объединяется в группы по интересам). То есть возникает доступность прямого рекламирования продукта только среди тех, кто интересуется такой тематикой.
Имеет ряд позитивных особенностей:
Стоимость рекламы ВКонтакте достаточно низкая и не превышает пары десятков рублей за тысячу показов.
Этот вид рекламы – всплывающие сообщения. Уже стали привычными уведомления о возможности улучшить свое устройство путем установки программных обновлений, информирования о пришедших сообщениях на E-mail, обновлениях на аккаунтах друзей в соцсетях, так далее. Естественно, что такие уведомления можно применять для рассылки рекламных материалов. Она может проводиться как на ПК посредством интернета, так и на мобильные гаджеты через мобильного оператора.
Push-уведомления должны удовлетворять ряду требований:
Стоимость такой рекламы достаточно низкая и, как правило, начинается от 15 долларов США за тысячу показов, причем многие кампании, участвующие в области такого сервиса, вообще предлагают бесплатное обслуживание при первоначальном охвате аудитории в тысячу человек.
На большинстве современных смартфонов, планшетов установлено несколько приложений, включая сервисы покупок и заказов, аккаунты соцсетей, разнообразные игры, предоставляющие разные информационные услуги. Практически все они скачиваются без оплаты, что способствует увеличению их популярности. Поэтому разработчик таких ПО позволяют рекламодателям размещать свою информацию, выдвигая перед владельцами гаджетов требование обязательного просмотра таких объявлений в качестве условия бесплатного использования приложения.
Виды подобной рекламы разнообразны и практически совпадают с возможностями интернет рекламы, а таргетирование определяется информацией, которую должен предоставляемой при регистрации для скачивания приложения.
На этом интернет ресурсе свои видеоролики размещают миллионы людей и не меньше людей смотрят их. Естественно, что такой ресурс привлекает рекламодателей.
На нем можно разместить несколько разновидностей рекламы. Это может быть:
К недостаткам относят:
Этот вид рекламы представляет собой информационный материал, размещаемый в отдельном окне, которое возникает на экране во время просмотра интернет страницы и чтобы закрыть это окно, следует кликнуть по кресту, размещенному в верхнем углу. Это требование обеспечения простоты отказа рекламодатели стараются обходить, старясь сделать крест как можно более незаметным. Некоторые размещают два креста – один более, другой менее заметный. При клике на более заметном, происходит переход на рекламируемый ресурс.
Хотя логично предположить, что подобная навязчивость будет негативно восприниматься пользователями, анализ реального положения вещей выявляет, что очень многие охотно совершают переходы, особенно в случае совпадения рекламной информации с их интересами. Достаточно популярны всплывающие окна, в которых сообщается о различных акциях и скидках.
Изучение отношения пользователей к этому виду рекламы выяснило, что они воспринимают её в случае несовпадения со своими интересами как агрессивную и высказываются о ней негативно.
Стоимость рекламы определяется по принципу аукциона и колеблется от шести копеек за клик до четырнадцати долларов за тысячу переходов в зависимости от компании, проводящей подобную рекламу.
Рассылки отправляются только тем, кто добровольно предоставил адрес своего электронного почтового ящика. Пользуются таким видом рекламирования в основном инфобизнесмены и продавцы услуг и товаров.
Многие торговые кампании при предоставлении бонусов, выдаче подарков, предоставления возможность принять участие в акциях требуют указать свой электронный адрес. В дальнейшем такой пользователь получает рекламные материалы соответствующие либо указанной им тематике, или совпадающие с проявленным им интересом к тематике акции, о новых товарах, появившихся в ассортименте. Как пример, можно привести рассылки, отправляемые таким известным магазином, как La Moda. У многих магазинов, информационных ресурсов - тысячи таких получателей, поэтому ручная отправка сообщений оказывается крайне затратной.
Есть специальные сервисы, например, «Smartresponder», предоставляющие возможность настраивания автоматических рассылок с различными опциями, вплоть до вставок личного имени получателя. Стоимость рассылки зависит от количества получателей и количества ежемесячно отправляемых рассылок. Например, рассылка 500 000 писем ста тысячам подписчиков потребует ежемесячных вложений порядка девяти тысяч рублей.
Это рекламная информация на крупных порталах, форумах, тематических сайтах, досках объявлений и тому подобному. Её можно отнести к достаточно действенной и не формирующим негативное отношение, поскольку размещается она на страницах, посещаемых людьми, имеющими те интересы, на удовлетворение которых направлен рекламируемый продукт. Например, на форуме аквариумистов в ветке о лечении тропических видов рыб описывая эффективность лекарства, можно разместить ссылку на свой интернет-магазин, где оно продается.
Такая реклама привлекательна и возможностью написания личного мнения, комментария, вынесением той или иной оценки.
Обращаясь к такому виду рекламирования, нужно учитывать, что многие интернет ресурсы такого типа ограничивают количество рекламных ссылок в течение установленного времени либо вовсе запрещают размещение явно рекламных ссылок.