Как разместить рекламу в пабликах в Вконтакте + важные нюансы технической стороны размещения рекламы

Реклама в пабликах в Вконтакте сегодня используется рекламодателями, продвигающими свой бизнес в интернете достаточно часто.

Такая реклама отлично подходит для создания имиджа организации и продвижение бренда, ее часто используют для раскрутки новой группы в соцсетях и привлечения новых потенциальных клиентов. Однако, для совершения прямых продаж, такой тип рекламы подходит не очень хорошо.

Сегодня мы подробно рассмотрим вопрос размещения рекламы в пабликах ВКонтакте, разберём важные нюансы, которые нужно знать рекламодателям. Также подробно рассмотрим способы размещение рекламы ВКонтакте, методы повышения эффективности рекламы, расскажем, на что нужно обязательно обращать внимание, выбирая подходящий паблик.

Что нужно знать о рекламе в пабликах ВКонтакте

Размещение рекламы на различных уже раскрученных публичных страницах и в группах, имеющих десятки и сотни тысяч, а иногда и миллионы подписчиков, является очень выгодным и эффективным инструментом продвижения в интернете. Такой способ рекламы отлично подходит для дополнительного привлечения целевого трафика и клиентов на уже имеющийся сайт или другой сетевой ресурс.

Напомним, что помимо размещения рекламы в раскрученных пабликах, следует также использовать и другие способы рекламы - контекстная реклама, таргетинговая и тизерная реклама. Обычно для начала используют именно эти способы, а затем когда целевая аудитория уже во многом исчерпана, специалисты рекомендуют размещаться в раскрученных пабликах.

Стоимость размещения рекламы в пабликах ВКонтакте очень разнится, она может составлять от нескольких сотен рублей до нескольких десятков тысяч рублей за каждое объявление.

С технической точки зрения размещение рекламы в пабликах ВКонтакте достаточно простой способ, и разместить такую рекламу, даже новичку под силу за считанные минуты.

Нужно только сначала тщательно выбрать подходящий вам паблик, чтобы вашу рекламу просмотрела именно ваша целевая аудитория.

Во ВКонтакте очень много накрученных групп, которые содержат большой процент ботов и неактивных или даже уже давно удаленных пользователей. Размещение рекламы в таких пабликах не принесет желаемого эффекта, даже если вы увидите, что количество пользователей составляет в группе несколько десятков тысяч.

Иногда можно наткнуться на группы, в которых доля реальных людей составляет лишь 10 - 20%. Поэтому, выбирая подходящий паблик, необходимо произвести тщательный анализ нескольких пабликов, прежде чем принять решение о размещении в нём вашей рекламы.

Когда вы выбрали паблик и уже разместили в нём свою рекламу, то обязательно сразу же начинайте отслеживать реакцию пользователей на неё - сколько лайков собрала ваша реклама, есть ли на неё репосты и комментарии, работают ли ссылки с переходами на ваш сетевой ресурс.

После размещения рекламы в паблике важно оценить, сколько реальной прибыли принесло вам такое размещение. Если реклама окупила себя и привела вам необходимое число реальных клиентов, которые действительно у вас что-то купили, то значит, вы выбрали правильный паблик и можно далее подыскивать подобные паблики и размещать в них вашу рекламу.

Если же вы столкнулись с ситуацией, что из данного паблика на ваш сетевой ресурс достаточное количество переходов, но нет покупок, то возможно вы разместились в не очень подходящем для вас паблике. Малое количество покупок может также свидетельствовать о том, что с вашим сайтом что-то не так и он просто плохо продает.

Реклама в пабликах является в большей степени имиджевой рекламой, и менее приспособленной для совершения прямых продаж. Именно поэтому специалисты рекомендуют для продаж более прицельную и эффективную таргетинговую рекламу.

Как выбрать подходящий паблик ВКонтакте для размещения рекламы

Основными лидирующими по количеству групп и подписчиков ВКонтакте являются тематики юмора и развлечений. Паблики этих тематик являются наиболее универсальными, охватывающими аудиторию самых различных возрастов, рода занятий и интересов. Во многом, именно эти паблики реализует основную функцию соцсети ВКонтакте - развлечение и общение. Охват аудитории в этих категориях самый большой. По этой причине большинство рекламодателей выбирают именно такие паблики.

Но нередко паблики - миллионники содержат более высокий процент ботов, чем паблики в которых несколько десятков или сотен тысяч подписчиков.

Анализируя любой паблик, обязательно нужно обращать внимание на количество лайков и репостов, наличие комментариев и дискуссий. Если в социальной группе постоянно присутствуют жаркие дискуссии и много лайков и репостов, то конечно это свидетельствует о том, что группа «живая» и достаточно популярная среди реальных людей.

Подбирая подходящие паблик, также необходимо обращать внимание на количество подписчиков и те ценники, которые выставляют администраторы группы за размещение рекламы в паблике.

В зависимости от демографических, региональных и качественных характеристик пабликов, стоимость рекламы может варьироваться в очень широких пределах от нескольких сотен до нескольких десятков тысяч рублей.

Заметим, что высокая цена нередко не является гарантией качества пабликов и большого охвата реальной активной аудитории. Важными показателями оценки будущего размещения рекламы в пабликах является охват рекламного поста и показатель СРМ. При выборе паблика важно обращать внимание на качество представленного в нём контента, демографические и социальные характеристики его подписчиков.

Стоимость размещения рекламы в пабликах - миллионниках обычно выше в десятки раз, чем более в мелких группах. Однако эффективность размещение рекламы в пабликах- миллионниках зачастую оказывается ниже, чем в группах в несколько десятков и сотен тысяч человек. В первую очередь это связано с тем, что паблики - миллионники содержат больший процент ботов, неактивных пользователей и в них просто очень много людей абсолютно разных возрастов и предпочтений. Таким образом, сделать верный целевой охват нужной вам аудитории, в таких пабликах очень сложно, проще говоря - невозможно. Поэтому использовать паблики - миллионники лучше для имиджевой рекламы, и не ожидать от такой рекламной кампании высокой конверсии и большого количества продаж.

Реклама в пабликах возможно будет для вас эффективной, в том случае если вы желаете привлечь новых подписчиков в свою группу, а для совершения прямых продаж, это не самый подходящий инструмент. Если вам нужно раскрутить собственное сообщество и создать бренд, улучшить свой имидж, обрести новых подписчиков, то такой способ размещения рекламы будет для вас однозначно достаточно полезным.

Наиболее эффективными для размещения рекламы, считаются такие группы, где охват размещения рекламы превышает 100000 реальных просмотров.

Паблики с активной аудиторией очень востребованы рекламодателями из всех сфер бизнеса, на таких площадках не стесняются размещаться отчаянные конкуренты. Поскольку окончательный выбор делает именно потребитель, то наличие конкурентов на одной площадке обычно никого не смущает и считается нормальным.

При размещении рекламы в юмористических и развлекательных пабликах необходимо учитывать их общую тематику и делать ваши объявления соответствующей тональности, каким бы серьезным не был ваш продукт.

Выбор подходящего паблика и подготовка рекламы осуществляется в несколько этапов:

• Сначала выделяется несколько подходящих пабликов - по тематическим, возрастным, социальным и иным характеристикам;
• Затем необходимо просмотреть и проанализировать статистику пабликов;
• После того, как вы определились с выбором паблика, необходимо проанализировать, какой контент пользуется в нём наибольшей популярностью и затем уже сделать свое рекламное объявление в соответствии с более популярным контентом.

При выборе пабликов также нужно ориентироваться на следующие характеристики:

• При выборе пабликов и подаче рекламных объявлений обязательно нужно учитывать критерий по городам. Если вы делаете продажи офлайн, ваш бизнес связан с доставкой, то тогда вам необходимо, чтобы не менее 80% ваших потенциальных клиентов находились на небольшом удалении от вас.
• При выборе паблика необходимо обращать внимание на возраст подписчиков, определите для себя в каких возрастных группах находится наибольшее количество ваших потенциальных клиентов.
• При подборе пабликов одними из важнейших критериев являются охват и вовлеченность подписчиков. Необходимо учитывать, что сегодня специальные сервисы помогают делать автоматические репосты, накручивать лайки, добавлять псевдокомментарии. Самым точным показателем популярности паблика является охват, поэтому этому параметру необходимо уделять особое внимание. Необходимо учитывать, что он в группах с более молодыми подписчиками возрасте около 18 лет вовлеченность всегда будет больше, однако, такие клиенты менее платежеспособны.
• При выборе социальных групп важно учитывать соотношение мужчин и женщин, интересующихся данным пабликом. Если какая-то из групп для вас более приоритетна, то количество таких подписчиков должно быть не менее 70%. Если у вас универсальные товары услуги, то такое соотношение может быть примерно 50/50% (вполне возможен разрыв не более чем на 25%).
• Вы можете размещать свою рекламу в пабликах Вконтакте, договариваясь напрямую с владельцами страницы или группы, либо через специализированные биржи и сервисы.
• Для того, чтобы выбрать хорошие паблики необходимо делать фильтрацию по количеству ботов, приемлемым считается устанавливать фильтры, допускающие примерно 5% ботов.
• При подборе площадки для размещения рекламы, важно учитывать, с каких именно устройств подписчики посещают эту площадку. Обязательно нужно, чтобы ваш сетевой ресурс, на который будет даваться ссылка в рекламе, был при необходимости соответствующим образом адаптирован под пользователей смартфонов.
• Выбирая паблики, обязательно просматривайте их статистику. Обязательно обращайте внимание, как часто публикуются свежие записи в данной группе. В хорошем активном паблике свежие записи и комментарии появляются не реже, чем один - два раза в час. Если свежие записи появляются чаще, например, более 5 раз, то такой паблик считается не очень эффективным для размещения рекламы, так как ваш рекламный пост очень быстро опуститься с верхних строчек вниз и его сможет просмотреть очень ограниченное количество подписчиков.
• Просматривая статистику паблика, нужно еще обратить внимание на то, как часто пользователи выходят из группы. Если вы заметите значительное количеств постоянно выходящих подписчиков, это означает, что тематика сообщества им быстро разонравились. Такое явление свидетельствует о том, что контент в паблике является, скорее всего, низкокачественным и люди туда приходят с помощью какой-то рекламы и сам по себе этот паблик им не интересен, а значит и на рекламу, которая в нём содержится, мало кто обратит внимание.

Как повысить эффективность рекламы

Как повысить эффективность рекламы, несколько рекомендаций:

• Во-первых, чтобы реклама была максимально эффективной нужно правильно выбрать паблик, и мы уже рассказали вам об основных критериях выбора и как это сделать.
• Затем нужно написать хороший рекламный пост, который обратит на себя внимание, и который будут часто обсуждать и цитировать.
• Получить максимальный охват аудитории поможет правильно выбранное время публикации и подходящие дни недели. Подобрать наиболее оживленное и активное время, вам поможет статистика паблика. Общая тенденция такова, что пользователи социальных сетей более активны во второй половине недели, начиная с четверга по воскресенье. В течение дня наибольшая активность пользователей соцсетей наблюдается с 18 до 22 ч в рабочие дни недели, а в выходные с 12 до 23 ч. Если просматривая статистику, вы заметите резкие перепады в численности пользователей, посещающих данную группу, то есть вероятность того, что её владельцы применяют дополнительную накрутку.
• Для повышения эффективности рекламы, используйте яркие броские картинки. Сейчас пользуются популярностью не только прикольные картинки, но также и негативные изображения, заставляющие пользователей задержать свой взгляд. Также эффективной считается реклама с изображениями эффекта "до" и "после" использования рекламируемого товара, с красивой картинкой достигнутого положительного эффекта.

Размещение рекламы в паблике

Обычно размещение рекламы в крупных пабликах происходит через биржи. Реклама в небольших группах, чаще размещается через переговоры с администратором, который её ведёт.

Сегодня посты в новостную ленту пользователей попадают ВКонтакте автоматизировано, с помощью специальных алгоритмов, которые анализируют интересы пользователей и предлагают им сходные тематики.

Для размещения рекламы необходимо написать интересное объявление, причём лучше сделать сразу несколько объявлений под различные сегменты аудитории и различные тематические паблики.

Выгоднее всего размещать рекламу в группах, где несколько десятков или сотен тысяч подписчиков, но цены не очень высокие.

Можно сначала протестировать ваше объявление на небольшом паблике за небольшую плату, а затем уже размещаться в более дорогом и крупном паблике.

Перед размещением рекламы обязательно посмотрите еще раз внимательно, какие именно посты в данном паблике более популярны. Адаптируйте обязательно свое объявление под популярный формат и общую тематику паблика. В некоторых пабликах пользуются популярностью текстовые посты с изображениями, некоторые пользователи предпочитают тексты с видео, конечно бывают и другие предпочтения.

Нелишне также будет обратить внимание на рекламные объявления конкурентов. Посмотрите, как пользователи на них реагировали, какие из них вызвали наибольший интерес в данном паблике.

Как подать рекламу в паблике ручным и автоматизированным способом

Подать рекламу в паблик можно двумя способами - ручным и автоматизированным.

Рассмотрим сначала автоматизированный способ подачи объявления. Для того, чтобы подать объявление автоматизированным способом перейдите на вкладку подачи объявления ВКонтакте - vk.com/ads.

Потом выберите образец рекламы, с надписью "Рекламные записи в сообществах". Затем у вас откроется рекламный кабинет, и вы там выбираете «Создать запись». Здесь нужно будет написать текст и прикрепить картинку. После того, как вы создали объявление, нужно нажать кнопку «Разместить запись», в открывшемся окне выбрать нужный вам паблик. Заметим, что список предлагаемых пабликов при этом способе размещения рекламы далеко неполный, поэтому вам, возможно, придется прибегнуть к ручному способу подачи объявления и обращаться к администратору нужного вам паблика через личное сообщение.

Рассмотрим теперь ручной способ подачи объявления. Откройте ваш аккаунт ВКонтакте и перейдите на вкладку «Сообщества». Затем в поисковой строке введите интересующую вас тематику паблика. После выбора подходящего паблика, найдите справа внизу контакты администратора группы. Затем напишите администратору личное сообщение, о том какую рекламу и когда вы хотели бы разместить. Можете сразу прикрепить готовый пост с вашей рекламой. Уточните сразу вопрос цены размещения.

Подать рекламу также можно воспользовавшись автоматизированными сервисами какого-нибудь специализированного агентства или биржи.

Как настроить показ рекламных объявлений ВКонтакте

Показ рекламных объявлений в пабликах можно настроить специальным образом, такая реклама называется таргетированной. Она настраивается под специально подобранную аудиторию пользователей соцсети. В этом случае, показ объявлений задаётся с учетом параметров пользователя.

Рассмотрим пошагово настройку рекламы ВКонтакте:

1. Сначала нужно в вашем паблике ВКонтакте выбрать пункт "Реклама сообщества";
2. Создать рекламное объявление;

• Затем нужно настроить параметры вашей целевой аудитории, которая должна увидеть это объявление: местонахождение пользователя, его пол и возраст, интересы и увлечения и т.д. В некоторых случаях одним из важнейших параметров настройки рекламы будет местонахождение пользователя, это необходимо тогда, когда вы доставляете товар офлайн или пользователь должен прийти в вашу организацию, чтобы получить услугу. Если же вы рекламируете какой-то развлекательный онлайн – продукт, то местонахождение пользователя может не играть никакой роли. Также очень важным является параметр интересов пользователя, который обычно определяет его потребность в вашем товаре или услуге. Поэтому настраивая рекламу, хорошо продумайте, какие значения этих параметров вам необходимо задать для вашего объявления.
• Укажите также другие необходимые вам настройки рекламы и цену показов или кликов. Вам необходимо определиться каким образом вы будете оплачивать рекламу за клики или за показы. Стоимость оплаты за показы обходится дешевле, поскольку такой вид размещения не гарантирует, что человек вступит в вашу группу или посетит ваш сетевой ресурс.
• Потом вам необходимо внести деньги на ваш рекламный счёт. Заранее точно просчитать рекламный бюджет довольно сложно, поэтому лучше внести какую-то сумму первоначально, а потом добавлять средства по необходимости.
• Теперь нужно отправить рекламное объявление на модерацию;

1. После того как объявление успешно пройдет модерацию начнется реальный показ вашей рекламы и вам нужно будет внимательно отслеживать статистику показов вашего объявления и реакции пользователей на них. Нередко приходится делать какие-то дополнительные корректировки после запуска объявлений.

Заключение

Сегодня мы подробно рассмотрели для вас как подавать рекламу в пабликах ВКонтакте. Подать объявление ВКонтакте на самом деле достаточно просто, но нужно провести достаточно глубокий предварительный анализ нескольких пабликов. При размещении рекламы в пабликах важно знать, что некоторые из них содержат достаточно большой процент ботов и при выборе паблика важно сразу отсечь такие социальные группы. Если вы никогда этого не делали ранее, то возможно вам сначала будет сложно, но уже во второй раз вы сделаете это гораздо быстрее. В любом случае всегда анализируйте несколько пабликов и подбираете наиболее подходящий для вас по тематике и охвату пользователей.

Цена рекламы в различных пабликах очень сильно различается в десятки и сотни раз. ВКонтакте всегда можно найти хорошие и не очень дорогие для размещения рекламы паблики.

Если вам сложно сделать анализ самостоятельно воспользуетесь автоматизированным сервисом какой-нибудь биржи или специализированного агентства.

Сегодня мы рассмотрели для вас общие вопросы размещения рекламы в пабликах. А также подробно постарались вам рассказать о наиболее важных тонкостях размещение рекламы ВКонтакте, которые должны вам помочь сделать вашу рекламу более эффективной.

Мы изложили материал достаточно просто и подробно, так чтобы даже новичку было несложно в этом разобраться. Если вы ранее мало пользовались соцсетями, то можете обратиться к специалистам или воспользоваться специализированными рекламными сервисами.

Поняв общие принципы размещения рекламы в пабликах, вы без труда и за считанные минуты настроите рекламу с помощью автоматизированного сервиса, который сразу предоставит вам готовую удобную статистику по интересующим вас тематикам и пабликам.