Как создать свой бренд, какова последовательность действий + советы, секреты, рекомендации для новичков
Каждому человеку, захотевшему создать свой бренд онлайн, необходимо в первую очередь полностью понимать все, что ему необходимо делать в дальнейшем. Без четкого осознания своих действий, без их структурности и должного уровня системности будет сложно получить результат увидев отклик на ваш продукт среди пользователей. Для этого необходимо в первую очередь определиться с концепцией будущего бренда, его уникальными особенностями и функциями, которые он будет выполнять. Другими словами, важным моментом будет создание отличительных особенностей вашего бренда от огромного количества иных либо подобных.
Для этого нужно заранее определиться с кругом людей на который он рассчитан и как именно будет организована работа. Это ключевые моменты, очень часто бывает, что именно от них зависит успех. Отсюда следует что предварительная подготовка к запуску вашего бренда должна быть абсолютно серьезной. Если вы определились с аудиторией, задачами, которые будет выполнять ваш бренд, в какой сфере, то можно его смело создавать и получать выгоду от реализации.
Конечно, итог зависит от многих факторов среди которых следует отметить конкретные возможности по внедрению бренда. Если вы руководствуетесь лишь вдохновением, обладая ограниченными возможностями и рассчитываете на сторонних инвесторов, то реализация может быть не слишком удачной, или же сформирован полноценный проект в работе с которым вам помогают опытные специалисты и маркетологи, следовательно, вы можете получить более качественную базу для создания бренда.
Брендинг как ключевое средство позволяет сообщить с максимальной эффективностью о особенностях и преимуществах вашего продукта, формирует конкретное восприятие и необходимые ассоциации, которые позволят окончательно создать образ-идею и обеспечить массовую популяризацию.
Вне зависимости от тех целей, которые вы преследуете и методов создания бренда необходимо понимать, что у людей должно формироваться позитивное отношение к продукту. Необходимо добиться чтобы люди получали удовольствие от продукции, которую представляет бренд, но и стремились его получить.
Очень важно осознавать, что даже удачный брендинг не всегда является итоговым продуктом. Обязательно необходимо выяснять текущее положение бренда и по необходимости корректировать стратегию, оперативно собирать и изучать сведения по восприятию бренда у потребителей. Правильно будет активно сотрудничать с внешними рекламными и исследовательскими агентствами. Полученная информация направит на более удачные маркетинговые действия, что позволит получить больший отклик в социальной сфере.
Разработка и продвижение бренда как внешнего облика компании является необходимым элементом для эффективной деятельности онлайн. Не имеет значение чем именно занимается компания – торговой или публичной деятельностью, в любом случае деятельность основывается на взаимодействии с клиентами и общественностью. Поэтому в данной ситуации бренд выступает своего рода посредником при взаимодействии с определенной аудиторией и поддерживает функционирование компании в целом. Успех создания и развития бренда обеспечивает необходимое функционирование бизнеса, создает благоприятное мнение среди интересующих групп. Любое создание бренда с нуля опирается на такие этапы:
Подготовительный этап. Он включает в себя детальный анализ рынка и определенной аудитории на которую будет рассчитан бренд. Как правило осуществляется в основном сбор информации и исследование перспектив на ее основе. Сюда входит изучение потенциальных конкурентов, методов их деятельности, особенности продвижения, общественное мнение и мнение экспертов в области маркетинга. Рассматривается потенциал для внедрения нового бренда, приблизительное количество социальных групп, заинтересованных в новом продукте. По итогам таких сведений определяется возможные перспективные идеи нового бренда и его особенности;
Следующим этапом будет планирование непосредственной реализации и внедрения бренда. Формулируется сущность бренда, определяется последовательность его в интернет сфере, конкретно определяется идея дальнейшего развития. Определяются особенности и характеристики бренда, которые будут представлены. Осуществляется планирование комплекса мер по внедрению, способы и средства, которые будут использоваться для взаимодействия с целевой аудиторией, рассчитывается необходимое восприятие бренда пользователями. Окончательная формулировка рекламной и пиар стратегии. Создается логотип, товарный знак, элементы рекламных решений;
Непосредственно реализация бренда. Создаются все элементы представления окружению нового продукта. Представляется вербальная составляющая в виде слогана и нейминга, публикуются различные рекламные публикации, проводятся мероприятия по ознакомлению с легендой бренда. Ключевым элементом выступает визуальный образ в виде логотипа, особенного фирменного стиля, оригинальная подача рекламных материалов. Не всегда разработанные заготовки представляются публике сразу, некоторые имиджевые идеи и решения могут внедряться немного позже для усиления благоприятного впечатления;
Мониторинг продвижения бренда. Контроль за распространением информации о бренде, дальнейшая популяризация через различные инструменты распространения (СМИ, акции, проведение опросов, любые иные маркетинговые решения). Анализ эффективности методов внедрения бренда, корректировка возможного негативного либо неправильного восприятия пользователями.
Условия, которые необходимо соблюдать
Если вы желаете, что созданный вами бренд вызывал повышенный интерес и приносил прибыль важно обеспечить узнаваемость для потребителей. Как правило люди не всегда полностью имеют осведомленность о качестве получаемых услуг или потребляемых товаров. Все возможные негативные моменты с неудовлетворенностью теми или иными функциями и возможностями перекрываются грамотно реализованной рекламой, к которой у людей имеется повышенное доверие. Поэтому правильная популяризация вашего бренда просто необходима. Продвижение зависит от типа бизнеса или рода деятельности в онлайне, отсюда следует что не все методы работают в том или ином случае. Мы рекомендуем ознакомиться с наиболее ключевыми способами, которые позволят успешно продвинуть ваш бренд в сфере онлайн:
Регулярно проводите мониторинг целевой аудитории на отношение к вашему продукту. Если вы будете это делать, то сможете вовремя корректировать маркетинговую стратегию. Многие считают это одним из главных условий успеха. Подстраивание под требования и возникающий интерес людей позволит вам значительно легче доносить свои предложения правильно их предложив. Если вам это удастся аудитория, на которую направлена ваша деятельность правильно поймет смысл и идею бренда, и скорее всего они будут весьма удовлетворены;
Всегда учитывайте все слабые стороны вашей деятельности и предугадывайте возникающие препятствия заранее. Это поможет увидеть те возможности с помощью, которых можно создать план, следуя которому вы слабые стороны бренда превратите в преимущества. Любые средства и внедряемый контент должны вам помогать налаживать диалог с вашими потребителями или пользователями;
Обязательно следите за текущими трендами и не делайте поспешных решений. Речь идет о том, что не всегда нужно следовать за абсолютно всеми тенденциями проявляющихся в сфере вашей деятельности. Необходимо сохранять также и свою индивидуальность, чрезмерно пытаясь быть оригинальным вы можете увлечься и сделать неудачные шаги. Поэтому будьте верны себе и своей идее;
Определитесь с приоритетной сферой продвижения. В настоящее время наиболее актуальной и эффективной областью являются социальные сети. Это основано на том что это самое доступное и распространенное направление. Среди довольно большого количества социальных сетей можно выбрать наиболее подходящую, возможности которой позволят в полной мере представить ваш бренд. Создание различных групп, оптимизация сайтов под запросы, контекстная реклама – это примерный набор средств, который гарантировано сделает ваш бренд актуальным и востребованным;
Следите за размещаемым контентом. Те средства, с помощью которых вы обращаете на себя внимание аудитории также очень эффективно ее и привлекает. Важно презентовать полезный и увлекательный контент. Следите за грамотностью публикуемой информации, любое видео должно быть насыщенным и правильно смонтированным, должна быть четкая и приятная дикция, наличие легкого юмора приветствуется;
Следуя данным рекомендациям, вы сможете успешно продвинуть свой бренд и зарекомендовать его с лучшей стороны. Это непрерывный процесс, в котором следует задействовать различные средства маркетинга, проявлять креативность для максимального увлечения аудитории. То, что вы создадите должно оправдать ожидания и потребности окружающей аудитории.
Советы по дальнейшей раскрутке
Для того чтобы бренд приобрел активный рост, мы рекомендуем придерживаться таких правил:
Ежемесячно старайтесь производить анализ стратегии с учетом уникальности и индивидуальности в четко определенном сегменте рынка. Другими словами, нередко бывает так что первоначальный бренд, к сожалению, не возымел нужного результата. Предпосылками к таким последствиям чаще всего становятся недоброкачественная конкуренция. То есть конкурент инвестирует средства в антирекламу вашего бренда. Многие специалисты могут с уверенностью сказать о том, что легче создать и продвинуть новый бренд, чем спасти «утопающий» старый. Чтобы оперативно среагировать на восприятие аудитории целевого направления, нужно проводить полноценную оценку значимости бренда на рынке;
Очень важным аспектом развития является информационная ниша. Речь идет о том, что бренд состоит не из рекламы, а из восприятия продукта покупателями. Соответственно в развитии бренда очень важно ставить акцент на повышение качества, причем с учетом потребительского спроса и потребительских желаний. Для того чтобы получить точную информацию по перечисленным аспектам рекомендуется систематически проводить социальные опросы (можно заказывать на специальных сервисах). Можно также производить опросы непосредственно в магазинах. На основании полученной информации вы сможете разработать идеальный проект дальнейшего продвижения своего бренда;
Составляйте графики эффективности воздействия бренда на ту или иную целевую аудиторию. Любую целевую аудиторию следует изучать, а каждый бренд нужно подстраивать под тех, кто им может заинтересоваться. По своей сути бренд представляет собой информационную подоплеку. Например, люди прекрасно знают, что определенные марки какого-то продукта в разы лучше, чем предложенные на рынке аналоги. Но каждый человек в бренде видит что-то свое. Кого-то интересует исключительно качество, и не важно какая упаковка, и какая фирма производит продукт. Для кого-то важным является сочетание качества, внешнего вида, удобства упаковки. Именно по этой причине очень важно изучать и анализировать мнение клиентов по тому или иному продукту.
По сути любой бренд должен быть проанализирован в деталях и мелочах. Изначально люди крайне позитивно воспринимают все новое. Но актуализация бренда будет основана исключительно на восприятии цены и качества. То есть предлагая некачественный продукт в красивой упаковке, тратя значительное количество средств на рекламу вы получите лишь временный эффект. После того как люди убедятся, что товар не способен удовлетворять потребностей, бренд потеряет свою актуальность.
Раскрутка бренда онлайн
Сегодня бизнес постепенно переходит в виртуальное пространство. Появляются интернет магазины, открываются персонализированные сайты различных компаний, а все по той причине, что именно в сети собрано невероятное количество целевой аудитории причем под любой продукт под любой бренд. Создание и раскрутка бренда онлайн дело не сложное. Сама суть бренда предоставить продукт с указанием его индивидуальности. На страницах интернет ресурса вы можете изучить мнение потенциальных покупателей до создания бренда. То есть узнать, чтобы в именно том или ином продукте клиенты хотели бы видеть. Как мы уже сказали узнаваемость бренда базируется на визуальном восприятии. То есть нужен своеобразный логотип – торговая марка. Продукт, который вы выпускаете должен быть индивидуализированным. Например, когда вы заходите в супермаркет вы видите на полках продукцию с различным наименованием: крупа гречневая, рисовая. Когда вы выбираете конкретный продукт вы уже видите не только наименование, но и торговую марку. В сети создание марки – бренда, основывается на необходимости придумать для своего продукта отличительный знак. Можно это сделать самостоятельно, а можно к данному процессу привлечь профессионалов. Далее начинается процесс популяризации. Вы можете создать собственный сайт с ярким узнаваемым логотипом, с детальным описанием всех преимуществ продукции. Вы можете воспользоваться сетями социального формата создав специализированный профиль с данными своего бренда.
Конечно же самым разумным вариантом было бы формирование пробной акции. Но такие акции проводятся исключительно в магазинах, в торговых сетях, то есть в интернете провести такую акцию нереально. Но можно потенциальных покупателей заинтересовать какой-то акцией. Например, можно создать какой-то опрос за участие, в котором вы предоставите промо код со скидкой на новый товар. В качестве элемента актуализации бренда можно использовать почтовые рассылки. Данные рассылки должны содержать в себе информацию по вашему бренду. Но система описаний должна быть интересной потенциальному пользователю или покупателю. Сразу осуществляйте постановку проблемы и в качестве ее решения предлагайте свой бренд. Например: вы устали от домашнего быта и от приготовления пищи? Тогда наша мультиварка создана для вас. Кроме того, описывайте приоритеты и преимущества. Предложите индивидуальные решения, например, укажите что получатель письма получит скидку и пр.
Секреты успешного брендинга
Создавайте конкурентный продукт. Ваш бренд должен в дальнейшем получить актуальность. Но сегодня рынок товаров и услуг настолько переполнен что вам придется использовать максимально разнообразные варианты конкурентной борьбы что бы достичь поставленной цели. Соответственно вам нужно изучить бренды конкурентов и отталкиваясь от полученной информации сформировать нечто свое отличительное и уникальное;
Запомните, что бренд — это не просто яркий логотип — это интеллектуальный товар. Который отражает всю уникальность вашей продукции или же услуг. Ставьте акцент в первую очередь на качество, и демократичность ценовой политики. Кто бы что не говорил, но для нашей отечественных потребителей и пользователей цена имеет очень важное значение. Если речь идет о выпуске продукции, то используйте инновационные методики и оборудование чтобы удешевить себестоимость и конечный продукт. Если речь идет об услугах, также ставьте акцент на оборудование способное их удешевлять;
Не бойтесь рисковать реализуйте оригинальные идеи. К примеру крупная компания БМВ в свое время осуществила выпуск машин маленького размера в то время, когда все соцопросы показали, что данный продукт будет крайне невостребованным. На текущий момент времени именно данный автомобиль занимает лидирующие позиции по продажам. Если у вас есть оригинальная идея по производству или предоставлении услуг не бойтесь ее реализовывать;
Не ориентируйтесь на тренды. При создании брендов многие специалисты ориентируются на тренды актуальности. Изначально все новое воспринимается крайне позитивно люди в новом видят более высокое качество. Но тренд спадает, то есть после первой волны интереса как правило наступит определенное затишье. Не стоит этого пугаться и менять тактику брендинга. Отслеживайте актуальность своего брендинга в течение 2-3 месяцев.
Но запомните, что самое главное в бренде это репутация. То есть придерживайтесь высокого качества и честного маркетинга. И тогда вас непременно ждет успех!
Если вы хотите получить дополнительную информацию по брендингу вы можете ознакомиться с этим видео.
