Зачем нужны стратегии показов в Яндекс Директ? + Как сделать правильный выбор стратегии, отличия автоматической и ручной стратегии, виды

Яндекс Директ предоставляет рекламодателям возможность использования различных стратегий. Каждая стратегия имеет свои определенные положительные и негативные моменты. И если внимательно оценить каждую стратегию, то можно будет в дальнейшем получить новые приоритеты и преимущества развития. На текущий момент времени рекламодателям предоставляется возможность использования двух основных направлений стратегий – автоматический и ручной.

Автоматический формат является достаточно простым и удобным. Все дело в том, что настройки устанавливаются в автоматическом типе, при этом в действительности нужно будет вносить минимальное количество настроек. Такой вариант подойдет для новичков. Когда требуется получение определенных результатов с минимальными вложениями времени. Ведь не каждый человек изначально обладает нужным уровнем умений и знаний, чтобы правильно внести все настройки. В автоматическом формате присутствуют различные стратегии. Вам нужно их детально оценить, чтобы иметь возможность выбрать именно те варианты, которые смогут импонировать поставленным задачам и возможностям.

Что касается ручного формата, то естественно такие стратегии могут быть более успешными и менее затратными. Но, в такой ситуации придется погрузиться в детализированное изучение всех особенностей и нюансов правильной настройки. Вы должны понимать, что система предоставляет возможность выбора стратегии с минимальными ограничениями по вашему желанию. Все ограничения также выбираются крайне внимательно, чтобы в дальнейшем они не повлияли на формирование идеального конечного результата. После активизации стратегии ручного типа обязательно нужно производить процедуру изучения и оценки. Посредством анализа полученных результатов можно будет найти именно те варианты рекламных кампаний, которые будут наиболее успешными и правильными.

Контекстная реклама в Яндекс Директ должна быть основана на грамотно выбранной стратегии показов. Чтобы осуществить такой выбор нужно изучить ручные и автоматические стратегии и их подвиды и сопоставить возможные результаты с желаемыми.

Что собой представляют стратегии показов в Яндекс Директ

Стратегии Яндекс Директа основываются исключительно на четко спланированном математическом алгоритме, который провоцирует возможность получить прогноз вероятности перехода по четко определенному объявлению и достижение желаемого целевого действия на сайте.

Построение прогноза основывается на определенном анализе статистики по фразам ключевого формата, которые были подобраны к объявлению. Для площадок поискового формата они учитывают обязательно, если же речь идет о тематических площадках, то в данном случае показываются и данные по показам в сетях. Использование такой статистики провоцирует возможность грамотного планирования, проецирует возможность осуществить статистику, которая в дальнейшем будет составлять основу грамотной популяризации. Также для изучения статистики используется дополнительное поведение пользователей, которые кликают на рекламу.

По сути, система отбирает самые эффективные и правильно построенные фразы, что провоцирует проведение грамотной рекламной кампании. Посредством правильной стратегии можно будет составить список тех ключевых фраз, которые используются гораздо чаще, которые способны привлечь потенциальных клиентов, пользователей ресурса, покупателей. А это значит, что нужно правильно анализировать различные данные и управлять ставками стратегии.

В процессе размещения рекламной кампании прогноз регулярно изменяется, так как система осуществляет пересчет по свежим данным.

Для того, чтобы получить перспективы максимально качественного управления ставками стратегии, непременно вносятся определенные корректировки в рекламную кампанию. Посредством частого внесения таких данных формируется возможность получения более качественных результатов.

Вносить корректировки можно самостоятельно, то есть вручную, а можно использовать специализированные, сторонние инструменты управления рекламой. Применяемые ставки будут загружаться в интерфейс Директа в течение пятнадцати минут (каждые пятнадцать минут). В стратегии по умолчанию встроена специализированная защита, которая предполагает, что ставка не будет подниматься, соответственно, бюджет не будет расходоваться неэффективно.

Стратегия представляет собой своеобразную совокупность настроек размещения рекламной кампании в Директе. От того, насколько грамотно и правильно будет выбрана стратегия будет зависеть и последующее управление ставками. Также места показа и доступные ограничения. Соответственно, становится понятно, что стратегия прорабатывается изначально и на ее основании вносятся все необходимые настройки в систему рекламной кампании. Таким образом, провоцируется возможность получить оптимальные и быстрые результаты эффективности и конверсии.

Для различных задач, которые ставят перед собой рекламодатели в Директе, предусматриваются различные стратегии. Прежде, чем осуществить процесс выбора, вам нужно определиться, какие именно задачи должна решать предоставляемая реклама. Это может быть привлечение новых клиентов на сайт, активизация интереса к продукту или же услугам, повышение респектабельности компании и пр. Кроме всего прочего, в процессе проработки стратегии нужно определить примерный бюджет. При этом нужно учитывать, что грамотное внесение настроек в рекламную кампанию – основа получения эффективности с минимальными инвестициями. Именно по этой причине нужно достаточно значительное внимание уделить именно вопросу грамотной организации настроек. После проработки стратегии вы можете осуществить процесс настройки кампании самостоятельно, а можете обратиться к специалистам, которые грамотно осуществят процесс внесения всех необходимых данных, что сделает рекламу невероятно экономной.

Кроме всего прочего, определитесь в стратегии с местоположением. То есть, определите место показа объявлений. Например, можно указать, что результат должен выдаваться только в результатах поиска Яндекс. Можно также установить дополнительную геолокацию. То есть, определить регион, в котором должны осуществляться активные показы рекламного предложения.

Помните о том, что выбрать стратегию показов можно на странице с параметрами кампании. Также нужно сказать о том, что для каждой рекламной кампании вы можете осуществить выбор исключительно одной стратегии. Соответственно становится понятно, что правильность выбора стратегии – основа эффективности и рациональности проведения рекламной кампании.

Как эффективно использовать стратегию

Общие рекомендации

Для того, чтобы стратегия работала правильно и корректно вам непременно нужно, чтобы страница перехода объявлений была доступна в течение достаточно значительного количества времени, кроме всего прочего, вам нужно сделать все возможное, чтобы количество ключевых фраз в объявлениях было достаточным, а количество опубликованных объявлений позволяло получить нужные параметры переходов. Желательно придерживаться стратегий, когда одна кампания направлена на рекламу исключительно одного сайта или же приложения. При этом, нужно следить за тем, чтобы доступ к ресурсу всегда был активным, чтобы потенциальные клиенты или же пользователи, которые переходили по указанной ссылке, могли получить именно то, зачем они пришли.

Для того, чтобы клиент, использующий рекламную кампанию в Директ получил оптимальные результаты, система осуществляет достаточно сложный комплекс различных расчетов, что позволяет вам изучать статистику и систематически осуществлять процесс оптимизации настроек. Нужно также учитывать, что система активизирует процесс сбора статистики в течение определенного количества времени. Поэтому, если вы стремитесь получать всестороннюю оценку, используйте варианты тестирования различных объявлений и сравнивайте полученную статистику.

Если вы ориентируетесь на запросы низкочастотные, то помните о том, что системе потребуется более существенное количество времени, чтобы осуществить процесс предсказания вероятности кликов или же конверсий с учетом оптимальной цены. Чтобы помочь осуществить более быстрые расчеты вам нужно расширить список ключевых фраз.

Непременно продумывайте все настройки перед осуществлением запуска, чтобы в дальнейшем, в процессе работы стратегий не осуществлять их смену, так как это может иметь определенные негативные моменты. Все дело в том, что если вы будете часто осуществлять процесс перезапуска стратегии с совершенно иными настройкам или же временно осуществлять переключение показов на ручной режим управления, то система будет более длительное количество времени осуществлять расчет и построение качественного прогноза.

Задание ограничений

Любая стратегия базируется на поиске идеального соотношения цены и получаемого в дальнейшем результата. Для нахождения такого соотношения потребуется простор для осуществления своеобразных экспериментов. То есть, вы должны использовать менее существенное количество необязательных ограничений, что позволит стратегии работать более эффективно. Например, не стоит дополнительно устанавливать параметры минимальной цены по кликам, если вы используете стратегию недельного бюджета.

Обязательно осуществляйте процесс проверки и задачи адекватных параметров. Не нужно устанавливать слишком низкую стоимость клика в том случае, если вы в своей работе используете достаточно дорогостоящие фразы. Не стоит устанавливать самые минимальные параметры ставки, если бюджет ваш имеет значительные размеры. Помните о том, что все перечисленные ограничения могут серьезно затруднить процесс нахождения оптимальных показателей. Соответственно, вам нужно внимательно отнестись к вопросу установки ограничений. Помните также о том, что определенные ограничения являются просто необходимыми. Например, если вас интересует популяризация в четко определенном регионе, то установка ограничений на показ в других регионах является просто необходимой, иначе расход бюджета будет достаточно значительным, а конверсия минимальной.

Бывают ситуации, когда активность посетителей вашего ресурса может быть связана с определенными причинами, которые вовсе не зависят от выбранной стратегии. И естественно, в данном случае стратегия просто не сможет осуществить быстрый процесс перестройки, заданные ограничения в данном случае не смогут быть выдержанными. Соответственно, в моменты, когда вы осуществляете какие-то действия на сайте, которые могут привести к изменению количества посетителей, нужно осуществлять дополнительный процесс оценки ограничений, которые установлены вами по выбранной стратегии.

Контроль расходов

Помните о том, что именно самостоятельный контроль расходов в рамках определенной стратегии позволяет четко осознавать особенности проведения инвестиций в рекламную кампанию и получение нужной отдачи. В данной ситуации, если вы переходите на ручной процесс управления контроля расходов, вам непременно нужно осуществить процесс установки недельного бюджета. То есть, не устанавливайте минимальную стоимость клика, а делайте акцент именно на параметрах бюджета.

Автоматические стратегии показов в Яндекс Директ

Достаточно часто используются автоматические стратегии, так как по сути, они не требуют особых усилий. Придется осуществлять определенные настройки, но все же они являются достаточно простыми и понятными:

• Средняя цена кликов. Стратегия автоматического формата, которая определяет, что вы можете самостоятельно устанавливать стоимость клика рекламной кампании, а также сможете определить недельный бюджет. На этом все. Остальные параметры, которые будут фактически осуществлять процесс управления рекламной кампанией провоцируются самой системой;
• Средняя стоимость конверсии. Данная стратегия также считается достаточно простой. Нужно будет просто определить желаемую среднюю стоимость конверсии. Сразу же нужно сказать о том, что такой вариант стратегии импонирует исключительно тем рекламным кампаниям, которые имеют достаточно существенный бюджет. Кроме всего прочего, нужно отметить возможность указания дополнительной настройки в виде цены клика. Соответственно, становится понятно, что процесс работы с данной стратегией является достаточно простым. Обязательным условием выступает установка специализированного счетчика. И тут нужно также обратить ваше внимание на то, что очень важно корректно настроить цели, по которым будет осуществляться процесс оптимизации под конверсию;
• Недельный бюджет. Стратегия предполагает два варианта исполнения. Это максимальное количество кликов. То есть, вы указываете системе, какую именно сумму вы готовы тратить в неделю на осуществление максимального количества кликов. Система самостоятельно определяет пути, посредством которых данные клики будут получены. Стратегия максимальной конверсии. В данном случае вы определяете недельную сумму, после чего, система провоцирует исчисление оптимальных путей показов, чтобы вы имели возможность получить идеальные параметры конверсии;
• Недельный пакет кликов. Достаточно распространенная стратегия, которая определяет, какое именно количество кликов в неделю вы хотели бы получить. Также данная стратегия старается осуществить процесс подбора оптимальных вариантов, чтобы клики были более доступными для рекламодателя.

Ручные стратегии показов в Яндекс Директ

Ручная стратегия является не менее популярной, так как она позволяет максимально оптимизировать процесс проведения рекламной кампании с учетом минимальных финансовых вложений. Естественно, данный вариант стратегии потребует весьма внимательного отношения к мелочам и деталям, изучение различных нюансов и обстоятельств:

• Наивысшая позиция по доступности. В данной ситуации используются определенные параметры о проставленных ставках. Соответственно, вы можете поставить на самую доступную позицию. Есть также функция автоброкер, именно она позволяет получить перспективы занятия нужных позиций и платить за клик вам придется несколько меньше. Нужно также сказать о том, что используется дополнительный набор настроек для оптимизации кампании. Посредством грамотного подбора настроек стоимость может быть более низкой за достаточно перспективные клики;
• Показ в блоке по минимальной стоимости. Можно осуществить процесс включения в специализированное размещение. В данном случае вы обязательно должны будете указать максимальную стоимость за клик, то есть определить, какую именно стоимость за клик вы готовы платить. При этом учитывайте, что не всегда будет проявляться возможность в действительности размещать показ в блоке по минимальной цене. Стратегия данного формата предполагает, что можно получить еще и дополнительные гарантии к спецразмещению. Стратегия предполагает, что вы сможете получить возможность встать на четвертую позицию в блоке. Также вам обязательно нужно будет осуществить процесс установки ограничения по ежедневному бюджету;
• Показ под результатом поиска. Стратегия достаточно актуальна. Вам нужно просто отказаться от специализированного размещения. Также нужно будет осуществить выбор, будете занимать вы максимальную или же минимальную позицию. Следует заметить, что такая стратегия предполагает возможность получения достаточно значительного количества кликов, что провоцирует повышение уровня посещаемости ресурса. То есть, такой вариант отличный для трафика. Кроме всего прочего, нужно сказать о том, что в определенных случаях такой вариант подойдет для повышения уровня конверсии;
• Управление независимое для разных площадок. Именно грамотная настройка различных параметров провоцирует возможность поистине рационального использования бюджета на рекламную кампанию. Посредством данной стратегии можно осуществить процесс раздельного управления в рамках даже одной кампании.

Становится понятно, что в ручном режиме стратегию подобрать будет сложнее. Кроме всего прочего, придется достаточно много почитать, изучить информации, просмотреть различных советов и рекомендаций. Также нужно после внесения определенных настроек и после выбора четко определенной стратегии правильно распределить бюджет таким образом, чтобы был получен оптимальный результат. Результаты должны отслеживаться для дальнейшей оптимизации рекламной кампании.

Факторы воздействующие на позицию объявлений

В Яндекс Директе существует множество инструментов, с помощью которых можно настроить правильность показа объявлений с учетом разработанной стратегии развития. Для лучшего понимания многих нюансов следует знать, что именно может оказать влияние на положение объявления в поиске:

Установленная цена за клик на ключевую фразу. Если за каждый выполненный клик устанавливается слишком низкая цена, то создать условия для возможности попасть в категорию спецразмещения будет весьма затруднительно. Независимо от того какие вы применяете настройки или стратегию для распространения и популяризации ваших объявлений;

Довольно сложно заранее предугадать какую позицию размещенное объявление будет занимать, и этого не может гарантировать ни одна стратегия. Если у вас не будет соответствующей цены за клик, то объявление будет помещаться на более низкую позицию;

С учетом данной особенности работают и бид-менеджеры. Основное их назначение — это изменение ставок в автоматическом режиме в различных системах. С ними можно эффективнее распоряжаться бюджетом и рассчитывать на оптимальное распределение средств. При этом цена может меняться несколько раз в сутки и на нее влияет количество запросов рекламодателей;

Важное значение имеет сколько именно в поиске у вас имеется ключевых слов. Если их большое количество и соответственно имеющихся объявлений, то в итоге рекламная кампания способна довольно быстро завоевать выгодные позиции, приносящие множество преимуществ. Ведь чем больше вы сможете обеспечить показов за счет правильных ключевых слов, тем большее количество кликов можно будет получить по каждой фразе;

При использовании различных автоматических систем в том числе и биддеров, влияющих на формирование цены и количество показов, нужно быть очень внимательными. Все созданные ставки обновляются и дополняются в интерфейсе Директа один раз в 15 минут и поэтому нельзя допускать ошибок.

Старайтесь еще до выбора стратегии показов сделать следующие шаги:

• Постарайтесь обдумать максимально допустимую цену за клик во всех типах рекламных кампаний (горячих, теплых, холодных). В большинстве случаев многие рекомендуют создавать несколько рекламных кампаний для того, чтобы в одних создавать более завешенные цены в других выставлять их поменьше. Ведь не всегда можно гарантировано получить целевых клиентов, есть вероятность что будет привлекаться и околоцелевая аудитория;
• Необходимо обращать и на такую важную деталь как выставление цены за показ исходя из указанных регионов. В различных городах и областях цена за клик может вирироваться, чем крупнее город, тем дороже цена. К тому же не во всех регионах имеет смысл устанавливать показы и таким образом экономить средства. Важным моментом является определение дневного бюджета, то есть тех средств, которые будут расходоваться в течение дня. Такое лимитирование позволит оптимизировать вложение средств и их грамотное расходование;
• Не забывайте о такой опции как временной таргетинг. Эта дополнительная опция вместе с оптимально выставленной ценой за клик и наличием лимитных расходов позволяет создать условия, при которых объявление будет размещено в специальном блоке, и таким образом будет выделено из всех остальных.