Яндекс Директ или Google Adwords, что выбрать для новой рекламной кампании? Таким вопросом задаются сейчас очень многие предприниматели, которые только начинают продвигать свой бизнес в интернете. Но и этот же вопрос часто возникает и у тех, кто уже провел не одну рекламную кампанию.
Оба сервиса Яндекс и Google сейчас очень популярны среди российских пользователей интернета, поэтому определиться с выбором рекламодателям бывает очень сложно. Напомним, что основная цель рекламодателя получить как можно больше клиентов, но интернет - аудитория распределена в обоих этих сегментах.
Но заметим, что это аудитория в зависимости от предпочтений, социальных, демографических параметров или даже типа используемых устройств, распределена очень неравномерно.
Поэтому для того, чтобы запустить по-настоящему эффективную рекламную кампанию необходимо провести глубокий анализ распределения интернет - аудитории и потенциальных клиентов компании. Рассмотрим далее оба рекламных сервиса подробно.
Сегодня Яндекс и Google являются самыми популярными поисковыми системами в России. Поэтому бизнесмены, предлагающие товары и услуги в интернете обычно продвигающие свой бизнес с помощью рекламы, используют чаще именно эти две поисковые системы. Каждая из этих поисковых систем предоставляет рекламодателям удобные рекламные кабинеты, позволяющие настраивать рекламу по необходимым предпринимателю параметрам.
Сегодня мы попробуем сравнить эти системы, пользуясь следующими основными критериями:
Вообще стоит сразу заметить, что универсального однозначного ответа о том, что эффективней Яндекс или Google не существует, так как всё зависит от специфики вашего бизнеса. То есть для одного бизнеса наиболее эффективно будет сделать рекламу в Яндексе, а для другого в Google.
Поэтому, далее мы рассмотрим возможности обеих систем, чтобы вы могли сами определить какая из них будет наиболее эффективна именно для вас.
Интерфейс рекламного кабинета Google является достаточно удобным и наглядным, где сразу очень подробно отражаются различные показатели рекламных кампаний. Здесь удобно сразу перемещаться по категориям объявлений, по темам и группам объявлений, по аудитории, демографии, местам размещения, переходить в настройки рекламных кампаний, задавать расписание показов объявлений и т.д.
Просто открыв свой рекламный кабинет, пользователь сразу может легко увидеть все необходимые ему данные запущенной рекламной кампании - сколько кликов, сколько показов, стоимость клика и показа запущенной рекламы, сколько рекламного бюджета уже израсходовано, данные по конверсии. Хотя пользоваться таким рекламным кабинетом очень удобно, однако заметим, что для новичков настраивать рекламу сначала будет достаточно сложно, так как в этом кабинете очень много показателей и необходимо некоторое количество времени, чтобы во всём этом разобраться.
Но такой технически сложный, хотя и очень наглядный рекламный кабинет позволяет очень точно настраивать рекламу, а также позволяет тщательно анализировать эффективность каждого рекламного объявления (причем, даже если их очень много). Вы легко просмотрите статистику по каждому аналитическому разрезу, будто геолокация, демография или иные показатели.
Таким образом, рекламный кабинет Гугл дает рекламодателям возможность производить очень точную настройку рекламных кампаний, позволяет достаточно просто производить необходимые регулировки уже запущенной рекламы - это делает рекламную кампанию в целом гораздо более эффективной.
Рассмотрим теперь интерфейс рекламного кабинета в Яндекс Директ. Общий интерфейс рекламного кабинета в Яндекс Директе более простой, интуитивно понятный для любого пользователя. В нём представлены только основные функции, которые позволят вам создать рекламное объявление за считанные минуты. Рекламный кабинет Директа также имеет всю необходимую статистику по уже запущенной рекламной кампании - данные по кликам, рекламный бюджет.
Но в данном случае простота рекламного кабинета, дает пользователю значительно меньше функций для настройки и регулировки уже запущенной рекламной кампании, в нём отражаются только самые важные общие данные по рекламе.
Интерфейс рекламного кабинета Яндекс.Директа позволяет сразу увидеть общую сумму бюджета рекламодателя. Настройку новой рекламы здесь произвести гораздо проще, однако точность запускаемой рекламы будет несколько меньше.
Как известно, одним из важнейших характеристика рекламы является правильно подобранное семантическое ядро, то есть верный подбор ключевых слов. Если ключевые слова будут подобраны неверно, то такая реклама просто-напросто не будет работать и рекламный бюджет будет потрачен неэффективно.
Рассмотрим возможности Google для подбора необходимо ключевых слов. Подбор ключевиков для рекламного объявления в Google можно сделать с помощью планировщика ключевых слов. Этот инструмент позволяет на основании вашего сайта составить верное семантическое ядро, выделить ключевые слова по категориям и подобрать наиболее эффективные словосочетания для вашей новой рекламной кампании. Подбирая ключевые слова с помощью этого сервиса, вы сразу будете видеть количество подобных запросов в интернете за месяц, а также уровень конкуренции в вашей бизнес-нише. Этот сервис позволяет также просмотреть и подобрать различные варианты подобных ключевых слов. Сразу здесь будет показан и рекомендуемый бюджет на вашу новую рекламную компанию.
При настройке рекламы в Google важно сразу указывать тип соответствия ваших ключевых слов ну, от этого будет зависеть, как именно будет показываться ваше рекламное объявление.
В Google ключевые слова делятся на четыре группы соответствия:
Здесь необходимо отметить, что полное соответствие поискового запроса и ключевой фразы в рекламном объявлении происходит на самом деле не в 100 % случаев. При настройке показов рекламы с точным соответствием количество показов будет наименьшим, а значит и число людей которые увидят рекламу, также будет наименьшим. Чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, при настройке рекламы важно учитывать все особенности вашего бизнеса.
Рассмотрим теперь, как происходит подбор ключевых слов в Яндексе. При создании рекламного объявления через кабинет в Директе, также имеется универсальный инструмент подбора слов, он работает через сервис Вордстат.
Для того, чтобы правильно собрать семантическое ядро с помощью Яндекса необходимо ориентироваться на показатели частотности запросов по вашей теме, а также по конкретным ключевым словам по этой теме.
В Яндексе принято делить поисковые запросы по частотности показов:
Мы провели общие правила настройки рекламы, исходя из частотности поисковых запросов, но в каждой бизнес-нише возможны и другие более эффективные способы показа рекламы.
При настройке рекламы в Директе также используются специальные значки - операторы:
Если вы настраиваете рекламу в Google, то вам, прежде всего, необходимо указывать тип соответствия вашей ключевой фразы и поисковых запросов ваших потенциальных клиентов, а также учитывать возможные словоформы. При настройке рекламы в Яндексе необходимо ориентироваться на частотность поисковых запросов, добавлять специальные значки - операторы.
Чтобы рекламная кампания была эффективной, очень важно сделать привлекательное и правильно рекламное объявление. Текст рекламного объявления должен быть составлен в соответствии с поисковыми запросами ваших потенциальных клиентов, но и само объявление должно быть броским и привлекательным, способным сразу заинтересовать вашего потенциального клиента. Для того, чтобы объявление было максимально эффективно к нему прикрепляются специальное расширения.
Для рекламных объявлений в Гугл заданы следующие универсальные параметры: два заголовка по 30 символов и ещё 80 символов отводится на описание объявления. Просмотреть готовые объявления можно во вкладке рекламного кабинета "Объявления и расширения". Для расширений в рекламе Google часто используются дополнительные ссылки, адреса сайтов, телефоны, сообщения и т.д. Но заметим, что для добавления адреса вашей организации необходимо зарегистрироваться в "Google Бизнес".
При создании рекламного объявления в Яндексе установлены следующее стандартные параметры: два заголовка по 30-35 символов, описательная часть 81 символ. В Яндексе также можно добавлять в объявления расширения - быстрые ссылки с описанием, создать карточку компании. Но функционал расширений в Яндексе несколько меньше, чем в Google.
При настройке рекламы важно учитывать регионы, на которые будет распространяться показ вашей рекламы. Правильная настройка рекламы по регионам позволяет привлечь больше потенциальных клиентов.
Проводя сравнение Яндексом и Google можно сказать, что в Гугл настройки рекламы по регионам несколько шире, чем в Яндексе. Google позволяет настраивать рекламу по районам крупных городов, тогда как Яндекс не дает такой возможности.
Оба сервиса дают возможность настраивать рекламу для потенциальных клиентов из разных регионов, для этого применяются настройки расширенного географического таргетинга. Есть возможность настраивать рекламу на носителей определённого языка, что важно для компаний, работающих с иностранцами.
Последнее время цены на рекламу только растут и стоимость одного клика по вашему объявлению может достигать в некоторых бизнес - нишах 2 500 руб. и более. Сейчас большинство рекламных площадок используют аукционный подход, то есть в первую очередь показывается то рекламное объявление, за которое рекламодатель больше заплатил. Если вашей нише конкуренция достаточно велика, то каждое рекламное объявление будет обходиться вам довольно дорого.
Запуская рекламу, постарайтесь протестировать несколько вариантов, рассматривайте соседние ниши, соседние города, различные рекламные площадки, и только после теста запускайте основную рекламную кампанию. В некоторых случаях цена одного показа рекламы может отличаться в несколько раз.
Напомним вам, что в Google существует больше специальных инструментов, позволяющих настроить рекламу более точно, а значит и конверсия таких объявлений будет больше.
В любом случае, всегда нужно оценивать эффективность рекламной кампании, используя комплексные показатели, а не опираться только лишь на цену за показ вашей рекламы с универсальными настройками по шаблону.
Специалисты при запуске рекламы обычно всегда делают тестовый период, сравнивая различные варианты настроек, затем производят ещё дополнительную корректировку настроек запущенных рекламных объявлений. Настройка рекламы достаточно сложный и трудоемкий процесс, требующий специальных навыков.
Чтобы ваша реклама была по-настоящему эффективной необходимо рассматривать различные варианты ориентироваться на несколько параметров.
Чтобы сделать правильный выбор, какая из рекламных площадок вам больше подходит необходимо руководствоваться следующими основными параметрами:
Еще раз подчеркнем, что универсального ответа на вопрос, что лучше - не существует. Для каждого бизнеса настройки рекламных кампаний осуществляются индивидуально по своим специфическим критериям с использованием специального набора инструментов.
Рассмотрим несколько дополнительных и важных параметров, которые необходимо учитывать при настройке рекламных кампаний.
При настройке рекламы важно учитывать, кто именно является вашими потенциальными клиентами и какие устройства для выхода в интернет они используют.
Как известно жители России и СНГ наиболее часто пользуются поисковой системой Яндекс. Однако это утверждение в большей степени справедливо для пользователей персональных компьютеров, используя мобильный телефон, по последним данным интернет статистики, россияне чаще пользуются поисковой системой Гугл.
Если ваша компания работает с зарубежными партнерами, то конечно необходимо задействовать инструменты Google AdWords.
Подчеркнем, что основной целью любой рекламной кампании является привлечение как можно большего количества потенциальных клиентов. А для того, чтобы привлечь наибольшее количество клиентов необходимо рассматривать различные каналы привлечения поискового трафика.
Напомним, что рекламный кабинет Google AdWords является более функциональным, имеет множество дополнительных инструментов для настройки рекламы, что позволяет произвести более точный таргетинг целевой аудитории.
Google позволяет настроить рекламу с учетом демографических, языковых и иных параметров пользователей более точно. Также в Google можно настраивать показы вашей рекламы, исходя из типа устройств, с которых осуществляется поисковый запрос (с компьютера, планшета или смартфона).
Немаловажным является и то, насколько именно вам будет удобно пользоваться своим рекламным кабинетом, насколько точно вы сможете разобраться с настройками, выбрать и правильно настроить все необходимые вам параметры для всех ваших объявлений. Нередко для того, чтобы рекламная кампания была более эффективной, приходится давать сразу несколько различных объявлений, что значительно усложняет настройку рекламной кампании в целом.
Для того, чтобы запустить действительно эффективную рекламную кампанию, необходимо выполнить предварительный глубокий анализ вашей целевой аудитории, затем провести несколько тестовых запусков рекламных объявлений и внести правильные корректировки. Если вы сами не можете этого сделать, то лучше сразу обратиться к профессионалу, иначе может получиться так, что ваш рекламный бюджет будет потрачено напрасно.
В нашем сегодняшнем материале, мы постарались для вас подробно рассмотреть, что собой представляют эти два наиболее популярных у нас рекламных сервиса Яндекс Директ и Google AdWords. Мы подробно рассмотрели основные критерии, по которым настраивается реклама в этих сервисах.
Выбирая рекламный сервис, важно чтобы он был для вас удобным, вы свободно в нём ориентировались и могли сделать необходимые настройки рекламы. Перед запуском рекламы обязательно изучите свою целевую аудиторию, наиболее популярные у неё поисковые запросы, попробуйте протестировать несколько рекламных объявлений. Эти простые советы помогут вам настроить наиболее эффективную рекламу.
В нашем материале мы также подробно рассмотрели особенности рекламных сервисов, привели важные статистические данные, постарались объяснить вам принципы настройки рекламы на этих площадках.
Надеемся, что приведённые информация помогла вам лучше понять и сориентироваться в необходимых вам критериях и на стройках рекламных кампаний и теперь вы без труда сможете самостоятельно определиться, какой именно из сервисов вам лучше подходит. Если у вас остались ещё какие-то сомнения, попробуйте запустить одно объявление, на небольшой тестовый период на обеих площадках, и тогда полученные результаты помогут вам сделать окончательный выбор.